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6月25日，由臺灣知名藝術家李霽親自操刀，為期三個月的“蘭歐酒店×李霽”《時間的縫隙》空間藝術展正式亮相青島五四廣場蘭歐酒店。在與藝術“聯姻”的路上，蘭歐酒店又進了一步。

“這個酒店很不一樣”，在該藝術展開幕禮上，投資人、業主及媒體們紛紛感嘆。在正式開業迎客不足一年的時間里，憑借其“高顏值”，蘭歐酒店儼然成為了達人、游客及攝影愛好者們必去之處。這一網紅打卡新地標的形成，與藝術有著密不可分的關系，而藝術為其帶來的遠不止內容而已。 

契合住宿市場需求

在85、90后新中產成為消費主力后，千篇一律的酒店已無法滿足市場發展的需求，個性化、高質量的住宿環境被愈來愈多的消費者所青睞，人們對于酒店的要求，已逐漸從單一住宿產品向生活方式過渡。在此大背景下，跨界成為諸多酒店打破雷同化發展的“利器”。

跨界的本質是產業之間的相互融合，而“市場”是其通道，也就是說，只有在符合市場需求的前提下，產業融合才有其可行性。

那么，酒店和藝術的結合是否符合市場需求呢？答案是肯定的。于酒店而言，藝術能夠使其規避同質化，在提升產品品質及個性化的同時，謀求高效益回報。而對與藝術來講，與酒店的結合，則是豐富了其傳播的渠道，為其內容的呈現提供了更寬廣的場景。二者的結合是共贏的，賦能也是相互的。

藝術和酒店共通的商業邏輯在于時間的價值。從時間的維度上看，酒店最核心的功能是在讓客人“住進去”，而藝術的價值便在于能讓觀賞者“停下來”。二者相互疊加，其實是增加了用戶在住宿場景中的體驗時間。

藝術提升酒店溢價

經典的藝術不屬于一個時代，而是屬于永恒。

添置藝術藏品、增設酒店畫廊、舉辦藝術陳列展、邀請藝術家加盟……酒店對于植入藝術的嘗試層出不窮，但選擇怎樣的藝術、如何植入藝術，才能為酒店提升溢價空間？

就這一點上，蘭歐酒店與藝術的結合，顯然尤為成功的——在不追求過分沉浸感的前提下，以優質藝術元素營造空間中的氛圍，讓酒店因藝術產生溢價。 

例如，在酒店最初的設計上，蘭歐酒店便圍繞大英博物館這個藝術IP為中心，將大堂及客房一改過往的單調空洞，并通過復刻品及諸多與之相關的藝術元素，整體營造出的藝術與時尚融合的感覺。同時，將藝術中心、文創零售、聯合辦公等區域有機結合，形成了一個多功能、高性能的體驗空間。

而此次《時間的縫隙》空間藝術展的開幕，也是蘭歐精心設計的成果。據了解，蘭歐在眾多藝術形式中選擇了場域裝置的表現形式，其實是有著更為獨到的考量。不同于其他藝術形式，場域裝置更關注于藝術品與空間密不可分的鏈接關系，展現“空間成為藝術品，藝術品即為空間”的概念，而這也更為符合蘭歐為用戶營造“俯拾皆是藝術”獨特美好體驗的品牌發展理念。

從蘭歐與藝術結合的實踐上，我們可以看出，無論是利用藝術IP豐富空間內容，還是拓寬藝術在酒店空間中的表現形式，蘭歐在整體調性的把握上游刃有余，藝術并不是簡單地與住宿產品相加，而是契合與品牌理念的高度結合，從而產生了乘法的賦能效應。

正如尚美生活集團CEO馬博所言，“極賦藝術感的客房、大廳設計為蘭歐酒店提升了溢價空間，蘭歐酒店通過與不同形式藝術的結合，為消費者帶來獨特的體驗和價值，品牌定價就有了溢價。”

而蘭歐以85、90后等年輕中產為主要客群的定位，決定了有很大一部分住客愿意為藝術體驗帶來的溢價付費。據開業初期馬博透露，加入藝術元素的蘭歐酒店單房成本提升10-20%左右，定價將上漲30-40%。而根據尚美生活所提供的統計數據顯示，75%的年輕人愿意為支付更高的價格以獲得更好的入住體驗，這意味著，因藝術植入所產生的品牌溢價，將吸引逾四分之三的年輕人為此付費。

迎接“網紅經濟”的風口

近年來，“網紅”之風席卷整個文旅行業，從莫干山裸心谷，到亞朵酒店，住宿行業也不乏“網紅景點”。而注入藝術，也讓蘭歐酒店站在了這個“網紅經濟”的風口之上。據了解，自開業以來，蘭歐酒店已成為了當地打卡必去景點之一。

“網紅酒店”的誕生其實是酒店注重用戶需求的一個信號。傳統酒店著力點在于標準化模式擴張，做產品的出發點在于酒店，而不是用戶需求。正如前文所言，85、90后已成為社會主流消費群體，在他們的消費觀念下，以用戶體驗為導向的酒店，更容易受到追捧。這一群體對于體驗的要求，不是極致奢華，而是必須“要精致、有品位、有儀式感”，換而言之，在新一代核心用戶的審美觀念中，滿足“網紅打卡”需求的住宿品牌，更具吸引力。

從這一層面看，具備高顏值、IP、場景化、娛樂化等“網紅”屬性的蘭歐酒店無疑是有追逐“網紅經濟”風口的硬實力的。而為了迎合“網紅”時代的需求，蘭歐在自身軟實力的提升上也是做足了功課。在利用藝術吸引了大批KOL為其品牌進行傳播后，蘭歐酒店早已成為當地社交媒體上令人稱道的網紅景點，尼羅河饋贈、天使的軌跡、奇幻博物志等主題客房更是出現了有市無價、一房難求的景象。

通過藝術的賦能，蘭歐酒店站在了“網紅經濟”的風口之下，以符合時代需求的產品逐鹿中高端市場，迎來了品牌發展的機遇期。但與此同時，藝術與酒店的結合也面臨著新的課題。藝術自身獨特性會造成一定的復制難度，蘭歐品牌如何在這場與藝術的互融中，形成系列化產品？如何發揮藝術的力量，通過其引流實現變現，為酒店帶來入住率的提升？而面對不同的城市文化，如何嫁接不同的藝術元素，做出符合當地審美需求的藝術酒店？期待蘭歐酒店制造更多驚喜。