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“到2020年我一定會退休。”

退休之后做什么呢？

“扶貧，我希望大家最后記得的是，這是一個還挺好的人。”

2014年3月，面對《楊瀾訪談錄》的攝像機，王健林篤定地說道。

同年12月，萬達集團與丹寨縣簽訂了《萬達集團對口幫扶丹寨整縣脫貧行動協議》，開啟了萬達對丹寨的“包縣扶貧”之路。并成為王健林扶貧規劃中的重要一步。2017年7月初，由萬達一手規劃的丹寨旅游小鎮正式開門迎客。

其實最初萬達宣布要在黔東南州這片苗族侗鄉之間憑空修建一座小鎮，以此來帶動當地經濟，并在2021年實現丹寨脫貧時，幾乎沒幾個人相信這件事情的可行性。

畢竟，一個全國遍地都是的人工景點，會給這些長期處于貧困的少數民族村落帶來什么實際的利益呢？

如今，萬達丹寨小鎮已經兩年了。

當身著8種苗族服飾的苗家女在小鎮上列隊前行，為兩周年的慶典環繞小鎮載歌載舞時；當踩著高跟鞋，上身穿著全套銀飾的少數民族姑娘在新修建的玻璃棧道前合影時；當走進位于小鎮中心，設施齊全完備的萬達影城時，你可以切身感受到，這座憑空而起的鎮子，已經成為了當地人生活的一部分。

繼今年春節之后，再度造訪丹寨，筆者發現，隨著夏季旅游旺季的到來，即便是工作日，小鎮上依然人頭攢動。隨著包括玻璃棧道、高空秋千和滑道在內第三期工程的建設完畢，小鎮離一個成熟的文旅項目又近了一步。

在筆者體驗高空秋千項目時，問及小鎮生意怎么樣，工作人員不無驕傲地說：“今年五一的時候游客量有100萬呢。”

曾經一片荒涼、當地人靠打麻將來打發業余生活的土地，已經習慣了這番熱鬧的圖景。那些曾經賣不動的茶葉、大米、蔬菜等土特產都變成了暢銷品。

今年4月，貴州省政府宣布，丹寨縣正式退出貧困縣，比萬達原本的計劃提前兩年實現了脫貧目標。

7月2日，“社會扶貧創新工作現場推進會”在貴州省黔東南州丹寨縣舉行，這是全國首次舉辦社會扶貧領域的現場推進會，國務院扶貧辦、貴州省主要領導、社會扶貧領域的主要專家學者都匯集到丹寨縣，其重要程度可見一斑。

王健林自然不會缺席。對于這個萬達投入精力“超過所有商業項目”的扶貧項目，他事必躬親。隨行人員不禁感嘆：“我從沒見過其他任何項目他會親自來這么多次。”

根據萬達集團的相關報告，自2014年萬達集團開始對丹寨縣實施整縣幫扶以來，累計捐款21億元，并通過長、中、短期結合的方式對丹寨全面幫扶，其中3億元建設職業技術學院、13億元建設丹寨萬達小鎮、5億元設立產業扶貧基金。4年多來，在萬達的幫扶下，丹寨縣創造稅收2.7億元，每年拉動丹寨縣GDP增長1.2個百分點。全縣5.65萬貧困人口實現脫貧，貧困發生率下降到1.63%。

這是此前貴州省連續9任省長都沒有做到的事。

帶著這樣的成績，王健林在推進會上表示，盡管幫丹寨縣“摘了帽”，但萬達將確保“摘帽不摘幫扶”，保持“三個不變”。目標利用3至5年時間，把丹寨小鎮打造成全國知名5A級度假區。

說起萬達成功的秘訣，除了向當地輸出萬達的商業管理模式，利用萬達資源向世界推廣丹寨之外，挖掘丹寨本土基因，找“對的人”來建設丹寨，或許才是萬達與丹寨成功“聯姻”的基礎。

而那些回到丹寨的人，也未曾想到，這座小鎮，會給他們的命運帶來如此深遠的變化。

卡拉村的變化：從編制鳥籠到買車買房

作為萬達小鎮的后花園，以編制鳥籠聞名的卡拉村曾經是一個“救濟村”。盡管工藝遠近聞名，但曾經鳥籠從幾元到上百的低廉價格，使得當地人生活依然清貧。

而萬達小鎮“一點帶多地”的思路，讓卡拉村的村民不僅得到了更多的就業機會，還獲得了小鎮游客的分流。更多因小鎮而來的游客，會溜達到卡拉村體驗鳥籠編制和品嘗農家飯。

卡拉村村民吳姐一家，就是被小鎮改變了命運的家庭。她負責經營的卡拉斗雞館是鎮上的明星飯館，旺季到了飯點還要排隊等位，生意十分火爆。

吳姐和丈夫在兩年前入駐丹寨小鎮之前，曾一起在浙江打工。吳姐在沙發工藝廠的工資每個月還不到2000塊錢，依靠和丈夫加起來每月三四千的工資，養活一家6口，一年下來，基本沒什么積蓄。

吳姐還是聽在浙江的工友提起的丹寨小鎮。恰巧那時，吳姐也接到了家里弟弟們的電話。兩個弟弟也居住在卡拉村，其中一個大學畢業就離開了村里，另外一個弟弟在2017年之前也一直以村里傳統的編制鳥籠為生，一個鳥籠的價格從6塊到100來塊不等，生活亦是拮據。

2017年，兩個弟弟決定湊錢，盤下卡拉斗雞館的門面。由于萬達的幫扶政策，最開始的一年半都免收租金，給兄弟倆減輕了不少負擔。家里有了餐館，為了方便照顧家中老小，吳姐和丈夫決定加入弟弟的飯館，一個負責鋪面運營，一個負責當廚師。

現在，卡拉斗雞館在旺季的時候，一天能有將近2萬的營業額，吳姐和丈夫每個月加起來也有七八千元的收入。短短兩年下來，兩人不僅慢慢有了積蓄，還在村里蓋起了樓房，買了十幾萬元的車子。

“車子、房子是我們以前想都不敢去想的，還覺得可能這輩子都買不上了。”吳姐感慨道。“能在自己的生活地方打工賺錢，養孩子、看父母，這些都是小鎮帶給我們的。”

回歸家鄉后，吳姐還注意到，由于丹寨小鎮提供的就業機會，很多人都像他們一樣，轉行回鄉，在自己的土地上創業。“現在村里面很多年輕人都回來了，以前他們都是過年才回來一趟，現在村里到處都是年輕人的身影。”

萬達小鎮“豪杰斗雞特色餐飲店“的老板吳明飛記得，他經營的卡拉村第一家農家樂，從2008年到2016年，每年收入在60萬左右。“但2017年小鎮開業后，游客增多，我們的年收入高達160萬，收入翻了1.67倍。以前，農家樂一天平均接待五六桌，七八十人，今年一天平均接待客人十五六桌，是從前的三倍。”老板吳明飛說。 

此外，他的豪杰斗雞特色餐飲店也積極投入到增加貧困戶就業機會的行列中。店里最開始只招聘3名員工，其中1人是貧困戶，現在有11名員工，其中4名是貧困戶。

現在，卡拉村的鳥籠由于小鎮的推廣，已經成為丹寨縣的重要產業之一。據介紹，村里參與鳥籠生產的有38家貧困戶，一個人每天最多能做14個，加工費30元/個，算下來，一個貧困戶一天最多能獲得420元的收入。

根據公開資料，萬達小鎮直接吸納建檔立卡貧困戶1255人穩定就業，通過發展旅游產業帶動全縣貧困戶4704人實現增收，輻射帶動周邊27個景區和旅游村寨實現增收。

這樣的成績，是萬達苦苦探索的結果。

最開始，萬達將養豬、茶葉和水稻作為扶貧首選，打算在丹寨建設30萬頭規模的養豬場，貧困戶無償入股并獲得分紅，但發現幾家大型養豬企業現金流不穩定，很難保證貧困戶分紅收益；也曾打算建立茶葉加工廠，但發現，丹寨的茶葉種植規模有限，茶葉產量無法滿足。

幾經反復研究，萬達決定將旅游產業作為扶貧項目。更難能可貴的是，萬達將丹寨更多的文化意義展示給世界。

非遺文化在小鎮的新生

作為萬達丹寨小鎮的本土基因之一，當地的非遺文化亦是丹寨小鎮區格于其他文旅小鎮的重要文化基礎。據介紹，小鎮目前共有339個商鋪，其中210家商鋪直接帶動貧困戶發展民族手工藝、民族美食、苗侗醫藥、農特產品等產業產品，占小鎮全部商鋪的61.9%。

其中，丹寨縣萬達小鎮52個非遺手工店鋪一年銷售總額1486萬元，總盈利545.4萬元。在282個從業人員中，建檔立卡貧困戶53人，人均年工資29162元；與合作社（公司）合作9個，帶動社員504人，其中建檔立卡貧困戶188人，年增收9855元。據調查統計，2018年7、8兩個月，萬達小鎮各非遺體驗館共接待體驗者6萬余人，營收達400萬元以上。

王方周就是在小鎮上經營非遺文化的成員之一。在萬達丹寨小鎮啟動之前，從小跟父母輩學習蠟染制作的非遺傳承人王方周，就已經在丹寨縣上開起了自己的蠟染加工廠，日子也過得不錯。

當初決定加入到萬達丹寨小鎮，王方周也是看中了這里未來發展的前景。“因為我們丹寨當時是一個貧困縣，也沒有一個能夠吸引外界游客的旅游項目。所以萬達入駐，對我們來說是件好事。”

此外，他也發現，隨著現代生活的普及，人們對最傳統的民間工藝制作也開始萌發出濃厚的興趣。“很多人有這個需求，我們才去滿足別人，這個也是挺有意義的，讓更多的人來參與到民間工藝的體驗中來。”

于是，2017年7月3日，王方周的蠟染體驗館在鎮上開起來了。為了發揚非遺文化，除了剛開始一年半的免租，相比別的業態，萬達小鎮會對非遺文化的店鋪收取相對更低的租金。

最開始，王方周的店里只有三四個幫工，每個月最好的時候，有一兩萬的賬面流水。但隨著萬達二期、三期的建設完成，旅游演藝、會議中心、玻璃棧道、高空秋千等旅游內容的填充，為丹寨小鎮吸引來了更多的客人，也提高了游客對小鎮的“回購率”。

如今，王方周的店里在旺季最好的時候，一個月能有4萬元左右的訂單，店里的團隊也隨之加到了二三十人，為更多會蠟染的傳承人提供了就業崗位，“很多人開始把蠟染當成主業來做了。”

另外讓王方周感觸很深的是，外地游客一旦在體驗館呆了下來，就會對這項傳統工藝有了新的認識。“之前我們店里一件衣服賣五六百塊錢，客人會覺得有點貴。但他們只要在館里坐下來體驗了這個技法，他們就知道這物有所值。”

作為丹寨人，王方周對自己的這項事業有著最樸實的心態。“有國家、有政策，有大型的集團企業來扶持我們，那作為本地的非遺傳承人，我們也要盡力把該做的事情做好。”

萬達在源源不斷地給丹寨輸入新的外界合作資源，給“王方周”們帶來了更多的游客，也帶來了更多的機會。

小鎮開業前，萬達就完成了202條旅游線路，特別針對年輕開展各種活動，并將丹寨打造成了網紅小鎮，打卡圣地，還與抖音進行合作，舉辦了杜鵑花海的挑戰賽，使小鎮的同期客流翻了一倍。

 一個甘肅人在丹寨的“錦秀”人生

除了非遺項目以外，為了增加游客在小鎮的滯留時間，萬達還在小鎮打造了一場常年駐場演出——錦秀丹寨。喬宇就是這個演出中的一員。

他從未想過，自己一個來自甘肅的西北漢子，會來到“天無三日晴”的貴州，一呆就是一年多。

作為多彩貴州文化藝術股份有限公司的舞蹈演員，喬宇在萬達丹寨小鎮一周年的時間節點，隨團進駐丹寨，成為了歌舞劇《錦秀丹寨》的男主角岜尤。

《錦秀丹寨》是萬達丹寨小鎮二期工程的重點項目之一，這部劇以非遺文化錦雞舞為主要元素，講述了苗族夫婦娜悠和岜尤的愛情故事，以及苗族人在民族危難時刻的民族大愛。90分鐘的演出，結合led水簾幕、水中升降臺等高科技元素，為小鎮的夜游經濟帶來了更好的填充。

如今，在出演男主角一年多后，喬宇升任了歌舞團團長，負責主持每日的劇目演出工作，以及小鎮上歌舞表演的主持。而他自己，也從對當地熱辣的飲食、無常的天氣、偏遠地理環境的不適應，到如今夸起苗家兒女來如數家珍。

“我在外面主持的時候也經常給游客說，我們苗家兒女和侗家兒女真的非常熱情好客，你們要常來這片靈山秀水做客啊。”

在團里帶團一年多的時間里，喬宇也見證著這部劇對當地年輕演員的幫扶。“在選演員的時候，萬達集團會鼓勵優先選擇那些家里條件更困難、本身又很有天賦的苗族、侗族演員，并且在演出過程中會給他們一定的經濟補貼。”這讓當地人在發揮文化特長的同時，還能得到更多的經濟收入。

現在，喬宇不僅要招待來自全國各地的游客，還會帶自己的媽媽來丹寨看演出。“有的叔叔阿姨看完劇都跟我說，覺得特別震撼，就是時間太短了，還想再多看看。”

在喬宇這個“外鄉人”的眼中，《錦秀丹寨》不僅僅是一部旅游演藝劇目那么簡單，更是丹寨對外進行文化交流和經濟交流的一個出口。

根據中國社會科學院對萬達集團丹寨扶貧項目的評估報告，丹寨常態演藝的每位表演者，都可以獲得萬達支付的每天130元的補助。并且，扶貧演藝方案還將全縣各鄉鎮分為4個組，以周為周期輪流進行表演，為更多的貧困戶提供增收。

扶貧下一站：找更多對的人

為進一步讓丹寨淡季不淡，萬達還計劃建設大型室內旅游項目。萬達的目標是通過開業5年時間，將萬達丹寨小鎮打造成貴州排名前茅的旅游度假區。 

到目前為止，萬達已為丹寨投資21億，但光靠萬達一家投資仍然不夠。隨著小鎮經營向好，吸引了更多社會資本投資丹寨。 

在小鎮開業的三期項目中，除了游客集散中心外，研學基地、玻璃棧道、水上項目都是其它企業投資。明年還有3至5個社會投資項目開業。 

小鎮的紅火也帶動周邊項目發展，丹寨小鎮附近一家四星級酒店項目，過去因為沒人氣，老板失去信心，導致項目爛尾。丹寨小鎮開業后，人氣興旺，老板看到商機，最近又重新啟動項目。

此外，為增加冬季游客，平衡萬達丹寨小鎮的淡旺季營收差距，容納更多游客在小鎮過夜消費，萬達又決定增加3億元投資，建設丹寨小鎮的四期項目——溫泉度假酒店。 

可以預期的是，有了溫泉這一旅游項目的加入，屆時小鎮或將迎來更多在此停留2-3日小長假的游客，繼續拉動小鎮其他業態的經濟表現。

找到對的當地基因，因地制宜，用當地人的文化與力量去發展當地經濟，是丹寨小鎮能夠成為網紅的根基。

作為丹寨“旅游集散中心”，萬達丹寨小鎮既充滿了屬于萬達的“基因”，又良好地融合了當地少數民族的本土特色。隨著其后期規模的繼續擴大，萬達丹寨小鎮正在成為萬達乃至全國文旅小鎮在未來深耕的參考樣本。

換句話說，丹寨的扶貧樣本是可以在全國復制的。

例如，在2018年12月，萬達集團就與延安市政府達成協議，計劃投資120億元在延安打造紅色主題文化旅游項目延安萬達城。

據介紹，在與延安的合作內容中，紅色文化主題小鎮等文旅項目同樣將引入超過50項陜西非物質文化遺產，集中當地特色的手工藝、美食、表演等內容，以當地特色填充旅游內容。

這類項目，一方面落實了黨中央扶貧政策，為西部地區導入重量級的商業地產項目，以帶動當地經濟發展。從產業布局來看，也有助于發揮西部地區豐富的文旅資源。

未來，在萬達的規劃中，會更多的“丹寨”能夠摘掉扶貧的帽子，借助外部的強大資源，找到適合當地發展的道路。

*本文來源：微信公眾號“河豚文旅”（ID：hetunwenlv），作者：王滾滾，原標題：《丹寨萬達旅游小鎮2周年：一個“無中生有”的小鎮，如何讓當地實現脫貧？》。