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上映5日票房便破10億元，近日，《哪吒之魔童降世》以迅猛的姿態成就了2019年暑期第一匹黑馬，這也讓不少從業人員看到了中國動漫產業發展的曙光。

2018年，我國動漫產業保持了快速發展的良好勢頭，行業總產值規模突破1700億元，泛二次元用戶規模超過3.5億人。與此同時，趨于冷靜的資本市場也促使產業泡沫被擠出，動漫行業市場愈發成熟。在剛剛過去的2019年上半年中，我國動漫產業的發展有怎樣的特點？在接下來的發展過程中又將有哪些趨勢值得關注？

上半年動漫產業發展，這幾點值得關注

2019年上半年，動漫行業整體保持了強勁的發展勢頭。在創作端，少兒類作品仍然一枝獨秀的同時，共同發力的系列IP與傳統文化IP推動了動漫作品類型多元化。與此同時，以中國國際動漫節為代表的大型活動成為動漫產業發展的新亮點，不僅有效地釋放了消費潛力，也加快了我國動漫產業國際化的腳步。在消費端，消費者整體更加趨于理性，靠作品質量說話的行業共識正在推動新一輪的國漫崛起。

1、行業發展勢頭仍強勁

近幾年來，隨著我國互聯網經濟的快速發展，以動漫產業為代表的數字創意經濟逐漸成為文化產業發展的重要引擎，互聯網人口紅利的釋放促使相關產業進入了快速增長期。

根據艾瑞咨詢發布的《2019年中國動畫行業研究報告》，我國動漫行業總產值規模從2013年的882億元增長至2018年的1712億元，2019年預計將超過1900億元。與此同時，在線動畫行業市場規模在五年間由10.2億元增至126.2億元，并預計將在2019年超過184億元。

而在行業發展勢頭仍舊強勁的同時，互聯網人口紅利正在逐步消退，動漫產業消費者規模的增長態勢已經開始放緩。預計2019年中國泛二次元用戶規模將達3.9億人，在線動漫用戶規模將達2.9億人，兩者的增長率預計將繼續下降。如今，以“95后”為代表的二次元文化用戶已經成為了動漫產業消費的主力軍，在動漫產業用戶規模逐步逼近天花板的過程中，如何持續挖掘新消費群體的消費潛力，將成為動漫創作的關鍵所在。

2、IP制勝

我國動漫產業用戶規模體量十分龐大，提供了巨大的市場需求空間。但由于用戶付費行為仍然在培養過程中，因此優質的IP仍然是決定動漫作品能否成的最重要因素。

在電視動畫領域，經典動漫IP的推新和文學IP改編成為最大亮點。根據廣電總局辦公廳發布的今年上半年電視動畫片制作備案公示，包括“大頭兒子和小頭爸爸”“皮皮魯與魯西西”“秦時明月”“舒克與貝塔”等經典動漫IP的電視動畫新作均已經正式備案，如何在經典IP的基礎上進行二次創作，已經在互聯網上掀起了廣大動漫迷的熱烈討論。另外，在改編自同名小說的電視劇《九州縹緲錄》正式上線之后，電視動畫《九州縹緲錄》也即將啟動制作流程。該片之后，還將有多部文學IP加入系列動畫片的改編之中。

在線動漫當中，引進的日本番劇仍是最受我國動漫用戶喜愛的動漫作品。但可喜的是，同樣有《魔道祖師》《一人之下》《刺客伍六七》等口碑熱度雙豐收的國創番劇不斷涌現，同時《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等原創文學IP改編番劇也不斷推動著國產番劇的發展。

3、少兒向作品繼續引領市場

當前的動漫市場中，在線動漫的用戶群體整體年齡相對更加成熟，而在動畫電影和電視動畫中，少兒向作品仍是絕對的主角。動畫電影市場中，超過八成的作品是低幼向作品。

2019年上半年備案公示全國國產電視動畫片數量分布，來源：三文娛

值得注意的是，動漫產業內部正在形成良好的產業聯動。隨著電視動畫精品化建設的不斷推進，家庭觀影空間積累的用戶基礎使得動漫作品的跨屏幕改編成為可能。2015年以來，“熊出沒”“大頭兒子和小頭爸爸”等動漫形象在不同屏幕上均取得了優異的市場成績，這也使得資本市場愈發信賴少兒向作品的市場號召力。

4、動漫節成產業發展亮點

美國迪士尼“漫威80周年精品展”，來源：中國國際動漫節官網

另一方面，中國國際動漫節也積極推動了我國優秀動漫作品“走出去”。6月上旬，在號稱“動畫界奧斯卡”的第43屆法國昂西國際動畫電影節上，中國國際動漫節與中國其他優秀動漫企業和機構組成了中國聯合展臺。同時，包括《白蛇：緣起》在內的共11部中國動畫作品入圍了最終的官方評選。6月下旬，中國國際動漫節以合作伙伴身份受邀參加了匈牙利規模最大的動畫電影節——第14屆凱奇凱梅特動畫電影節（KAFF），8部獲中國國際動漫節金猴獎的中國動畫短片在此期間進行了展映。

動漫產業發展趨勢

1、IP授權開發潛力巨大

根據微博動漫與微熱點聯合推出的2019上半年亞洲動漫榜《二次元形象白皮書》，目前我國對于動漫作品IP形象的衍生開發仍然有待提升。例如2月下旬手游《陰陽師》與日本IP《犬夜叉》進行聯合活動期間，犬夜叉相關角色在公開網絡平臺的信息量飆升至上月同期的六倍之多，與成倍增長的熱度值相比，其衍生產品開發還相對比較單一。2017年，全球授權商品零售額超過2600億美元，中國僅占4.3%。可見，我國的IP授權開發仍剛剛起步。

動漫產業本質上是內容產業，但下游衍生開發才是起主要盈利來源，進行IP衍生開發的價值巨大。根據智研咨詢集團發布的《中國動漫衍生品市場運行態勢及投資戰略》，今年我國動漫衍生品行業的市場規模預計將突破800億元。隨著國家不斷加大對知識產權的保護力度，動漫產業已經形成了文學、漫畫、影視劇、游戲、動畫等融合發展的IP生態，衍生產業開發也從傳統的玩具行業拓展到了服務業、旅游業、房地產業等多個領域，當前最受歡迎的主題展覽、主題樂園等商業模式就是動漫衍生產業的重要體現。

以國產動漫IP“熊出沒”的持有者華強方特為例，2018年其文化科技主題公園營收達36.04億元，占比82.95%，遠高于其數字動漫業務板塊的收入。對于動漫企業和動漫創作者來講，如何形成良好的內部聯動，打造更加完整的動漫產業鏈條，將會是下一階段釋放消費者消費潛力的關鍵所在。

2、動漫作品全齡化開發，需要“借舊出新”

很長一段時間里，我國國產動漫的題材、情節、制作等環節都呈現出低齡化的特征。這離不開資本市場的偏好，但也折射出我國動漫創作觀念的局限性。只有接軌國際思路，重新進行受眾定位，挖掘全年齡段觀眾群體的觀影潛力，才能在未來繼續推動動漫產業規模的高質量提升。這就需要打磨故事情節，提升敘事水平，將成年觀眾從兒童的“陪伴式觀眾”轉變為獨立的受眾群體。 

近幾年來，我國動漫中已經涌現出許多成年向的優秀作品。《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等動畫電影作品也引領著動漫產業拓寬受眾年齡層次、弱化消費群體界限的進程。不難發現，開源傳統文化，創新經典IP是打造爆款作品的重要思路。

《哪吒之魔童降世》中的哪吒形象

當然，知名度較高經典IP形象也容易造成觀眾的視覺疲勞，要敢于、善于跳出經典的限制對IP形象進行創新和再創作。今年上半年，票房口碑雙豐收的《白蛇：緣起》和點映口碑炸裂的《哪吒之魔童降世》，都未受限于現有的經典影視劇作品，在故事背景、人物設定等環節進行了創新設計，為觀眾在熟悉的故事框架上打造了極具新鮮感的作品，這也值得動漫創作者注意。

3、版權保護正規化，釋放新一輪互聯網紅利

互聯網對于動漫產業的發展是一把雙刃劍。一方面，互聯網催生了多種線上動漫創作形式，也極大地推動了動漫作品的傳播。另一方面，互聯網打破了傳統的以國家或地區為基礎的知識產權法律體系，使得動漫作品的盜版、侵權問題更加復雜。

而近幾年以來，我國對知識產權保護的力度持續加大。今年三月的政府工作報告中提出，“全面加強知識產權保護，健全知識產權侵權懲罰性賠償制度，促進發明創造和轉化運用。”知識產權法也將修改，通過對侵權行為引入懲罰性的賠償機制，推動營造更加健康的知識產權保護環境。

6月28日，文化和旅游部發布的《文化產業促進法（草案征求意見稿）》再次強調了知識產權行政管理和執法的部門加強對文化產品知識產權的保護，依法查處侵權行為的內容。對動漫產業而言，更加正規有序的知識產權保護體系將有助于用戶養成付費習慣，這也將是釋放第二輪互聯網人口紅利的重要前提。

*本文來源：微信公眾號“言之有范”（ID：yzyf2014），作者：王碩祎，原標題：《年中盤點 | 傳統文化IP助力下，2019動漫產業迎新機遇》。