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隨著“一帶一路”倡議不斷推進，中國與“一帶一路”沿線國家的交流不斷加深。根據世界銀行研究院調查，“一帶一路”新建設的交通網絡帶動沿線國家和地區的外國直接投資總額增加了4.97%，沿線國家之間的合作機制不斷健全，經貿合作和人文交流也將隨之步入新的階段。

近日，馬蜂窩旅游網與中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《“一帶一路”：中國出境自由行大數據報告2019》（下稱“報告”），對“一帶一路”沿線國家的旅游市場現狀進行了深入的分析。在8月1日舉辦的“2019年上半年旅游經濟運行研究成果暨出境旅游發展報告發布會”上，馬蜂窩旅游網行銷策略總經理趙冉對報告進行了解讀。

趙冉表示：“‘一帶一路’沿線國家蘊含著極為豐富的文化旅游資源，中國游客迅速增長的文化旅游需求，也帶來了龐大的旅游市場空間以及高速的產業成長勢能，文化與旅游融合趨勢，勢必將為沿線旅游業發展注入新的活力。”

“一帶一路”倡議帶來沿線旅游熱度上漲

報告顯示，“一帶一路”沿線國家旅游熱度均有不同程度的上升。2019年上半年旅游熱度同比漲幅排在前十的國家中，歐洲國家占據六席。熱度上升最快的目的地為黑山、卡塔爾和緬甸，漲幅分別為161%、137%和114%。 

黑山共和國是“一帶一路”沿線最小的國家之一，人口僅62萬，不到北京市朝陽區常住人口的1/5，旅游資源豐富，擁有聯合國教科文組織世界文化和自然遺產科托爾灣，歐洲最長和最深的峽谷塔拉峽谷等。旅游業是黑山國民經濟的重要組成部分和主要外匯收入來源。在“一帶一路”倡議落實前，黑山在中國游客群體中的認知度較低，在2017年5月，中國政府與黑山政府簽署政府間“一帶一路”合作諒解備忘錄后，前往黑山旅游的中國游客數量同比增長了一倍以上。

《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》明確提出，政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通是“一帶一路”的主要內容，其中民心相通是“一帶一路”建設的“關鍵基礎”。文化旅游是民心相通的重要實現方式之一，成為中國與“一帶一路”沿線國家的自然紐帶。

趙冉在發布會上稱：“‘一帶一路’倡議的不斷落實，顯著推動了沿線各國對華簽證與交通的便利化，許多國家和地區的對華簽證政策進一步放寬，直航線路也在不斷增加。”2019年4月，交通運輸部發布的信息顯示，中國已和“一帶一路”沿線45個國家和地區開通了直飛航班，中國游客“走出去”更加便捷，預計到2020年，中國前往“一帶一路”沿線國家和地區的游客量將超過1.5億人次。

中國-中南半島經濟走廊旅游熱度登頂

數據顯示，“一帶一路”沿線國家中，旅游熱度最高的國家與地區主要集中在東南亞，中國-中南半島經濟走廊沿線所有國家均進入熱度榜單前30。熱度排名前五的國家分別是泰國、新加坡、馬來西亞、越南和土耳其，前四名均為“一帶一路”中國-中南半島經濟走廊沿線國家。

性價比高的東南亞地區一直很受中國游客的青睞，這里最具吸引力的 是海島休閑度假游，如泰國、馬來西亞和菲律賓等，適合各種類型的 出游人群，能滿足多種度假需求。其中，印度尼西亞雖同屬于海島游，但更具差異化特色，巴厘島作為最熱門的結婚和蜜月海島之一，受到更多情侶或夫妻的喜愛。柬埔寨、緬甸和越南，這些消費水平相對更低，且擁有更為濃郁的人文風情的目的地，吸引眾多年輕游客結伴去探索，在旅游中感受文化，在文化里享受旅游。此外，數據還顯示，緬甸最受“獨行客”的喜愛，這片被稱為“佛教之國”的土地，有著悠久的歷史和燦爛的文化，適合一個人漫游品味。

根據泰國旅游和體育部網站公布的報表顯示，2019年上半年到泰國旅游的中國內地游客達565.04萬人次，同比下降4.73%。盡管熱度稍有下降，但中國仍是泰國最大客源國。“一帶一路”倡議落實后，許多國家與地區的簽證政策更為寬松，中國游客有了更多便利的選擇，擁有相似旅游資源和旅游便捷程度的馬來西亞、越南、菲律賓、緬甸等地區的旅游熱度均有不同程度的上漲。

緬甸在旅游熱度以及熱度漲幅的排名都較為靠前，得益于中緬經濟走廊建設的顯著成效。目前，中緬鐵路昆明至大理段已開通運營，大理至瑞麗段正加快建設；昆明開通了與仰光、內比都、曼德勒的航線，芒市與曼德勒的航線也已開通。同時，緬甸風景優美，名勝古跡眾多，仰光大金塔、文化古都曼德勒、萬塔之城蒲甘、茵萊湖水上村莊以及額布里海灘等景點都擁有較高的知名度。便利的交通、豐富的旅游資源，使得緬甸成為中國游客新的熱門目的地。 

文旅深度融合助推“一帶一路”發展

“一帶一路”倡議的不斷推進，不僅給沿線國家帶來旅游熱度的增長，同時也促進了文旅融合的進程。越來越多的中國游客在出境自由行期間主動找尋并體驗富含異域文化的景點和項目。

“一帶一路”沿線國家和地區擁有豐富的世界遺產資源。其中，意大利擁有數量最多的世界遺產，多達54項，包括49項文化遺產和5項自然遺產。在眾多文化遺產中，城市歷史中心遺產占據7項，包括佛羅倫薩歷史中心、那不勒斯歷史中心、錫耶納歷史中心等。排在第二、三位的是俄羅斯和伊朗，分別擁有28 項和 23 項世界遺產。 

同時，越來越多的游客選擇在行程安排中給博物館留出一定時間，感受文化的熏陶。但世界各地令中國游客耳熟能詳的博物館屈指可數，所以游客大多仍會主動搜尋當地的博物館。數據顯示，在前往曼谷旅游時，游客在曼谷目的地下搜索“博物館”的次數最多，其次是新加坡和羅馬。