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報(bào)告的背景是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅在全球是一個(gè)制高點(diǎn)，我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也逐漸從跟跑、并跑到現(xiàn)在的領(lǐng)跑階段。“十三五”期間，我國將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化和旅游部和相關(guān)部委針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出臺了很多支持的政策文件。

報(bào)告主要從三大結(jié)構(gòu)來進(jìn)行研究。

2018年，國家統(tǒng)計(jì)局公布了最新的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，有9個(gè)大類、43個(gè)中類和146個(gè)小類。此外，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)相對更加詳細(xì)，對于統(tǒng)計(jì)也有更高的要求。

2017年我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03萬億到1.19萬億，總產(chǎn)值為2.85萬億到3.26萬億。預(yù)計(jì)到2020年，產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到8萬億。這8萬億和現(xiàn)在的3萬多億之間還有近5萬億的空間，怎么讓它上升？

除了快速增長之外，我們在統(tǒng)計(jì)口徑上還要更加規(guī)范、更加準(zhǔn)確。2012年的國家統(tǒng)計(jì)的口徑是把文化產(chǎn)業(yè)分為10個(gè)大類、50個(gè)中類和120個(gè)小類。而2018年國家統(tǒng)計(jì)局將統(tǒng)計(jì)范圍擴(kuò)大了。此外，如果將搜索服務(wù)和整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)納入到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，統(tǒng)計(jì)空間可以再增長到10%到20%的額度。

同時(shí)，隨著5G的快速發(fā)展，統(tǒng)計(jì)還會出現(xiàn)漏統(tǒng)。這些漏統(tǒng)分為五個(gè)方面。

1. 低估經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)或效用增值。

2. 在線企業(yè)向用戶提供免費(fèi)服務(wù)，未能直接計(jì)入國民收入。

3. 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得海量數(shù)據(jù)的價(jià)值大幅提高。

4. 不變價(jià)GDP核算難以反映功能和質(zhì)量的提升。

5. 由于共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，部分消費(fèi)和投資難以區(qū)分。

以上方面有些可以反映出來，比如在線企業(yè)向用戶提供的免費(fèi)服務(wù)。微信就是免費(fèi)服務(wù)，但怎樣更好地統(tǒng)計(jì)微信后面的大數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值？此外還要反映一些不變價(jià)GDP的經(jīng)濟(jì)功能和質(zhì)量的提升。這些統(tǒng)計(jì)很復(fù)雜，有些可以解決，有些目前還不容易解決。

對此我們有兩個(gè)關(guān)注點(diǎn)：

因此，未來在企業(yè)財(cái)務(wù)會計(jì)報(bào)告里面要糾正幾個(gè)統(tǒng)計(jì)的范疇。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以社會效益為先，經(jīng)濟(jì)效益為輔。所以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要為社會主義核心價(jià)值觀服務(wù)，為改革開放、“一帶一路”服務(wù)，為中外人文交流服務(wù)，這是其核心和指導(dǎo)。

同時(shí)，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力體量非常大，已經(jīng)接近增長的天花板。增量空間在減少，但還有存量的空間。怎么進(jìn)行體制增效？怎樣更好地挖掘存量空間？這是很重要的動(dòng)力。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展即將進(jìn)入終局，400米的跑道，我們已經(jīng)跑了200米。怎樣在終極階段調(diào)整速度，適應(yīng)未來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間？

而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)在哪些方面？有哪些主要的企業(yè)引領(lǐng)？

由數(shù)字領(lǐng)軍企業(yè)引領(lǐng)，我國數(shù)字文化新業(yè)態(tài)表現(xiàn)為：

1. IP是核心。

2. 海外市場拓展從企業(yè)的被動(dòng)選擇變?yōu)榘l(fā)展戰(zhàn)略。

3. 挖掘歷史文化資源，如故宮的資源、陜西歷史博物館等等。

4. 科技、技術(shù)+數(shù)字文創(chuàng)或者技術(shù)+文創(chuàng)，讓科技的作用越來越強(qiáng)。

5. 文化和旅游融合，尤其是文化部與旅游部合并后，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)存在非常大的增長潛力。

此外，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的爭奪日趨激烈。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)有獨(dú)角獸和初創(chuàng)企業(yè)。我國已經(jīng)成為全球最大的獨(dú)角獸誕生地，占全球的1/3。目前獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展趨向平穩(wěn)理性，增長放緩，更多依靠領(lǐng)軍企業(yè)的推動(dòng)。而初創(chuàng)企業(yè)的競爭領(lǐng)域主要是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)端，目前相比領(lǐng)軍企業(yè)的競爭力也有所減弱。然而，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的空間依然很大，獨(dú)角獸和初創(chuàng)企業(yè)的增長空間也比較大。如電競從游戲逐漸發(fā)展為亞運(yùn)會項(xiàng)目，IP授權(quán)衍生行業(yè)也有很大的發(fā)展空間。如何將文化從線上向線下、線下向線上轉(zhuǎn)型？這些都是投資者關(guān)注的領(lǐng)域。

對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心，我們關(guān)注的增長空間包括9個(gè)大類和43個(gè)中類，其中游戲、新聞、短視頻和文學(xué)是增長相對較快的，它們是主要的增長核心。

對于網(wǎng)絡(luò)游戲來說，其呈現(xiàn)出向大企業(yè)集中發(fā)展的趨勢，而不再是分散的小規(guī)模、小游戲。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲開始“走出去”，進(jìn)入到國際市場的競爭中。網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展方向和發(fā)展空間是與傳統(tǒng)文化、歷史文化進(jìn)行融合，教育與游戲的結(jié)合也受到重視，教育游戲化和游戲教育化不斷被提起。

網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)音樂更加重視原創(chuàng)內(nèi)容和自制節(jié)目，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和自有IP，付費(fèi)模式也逐漸被消費(fèi)者接受。其中騰訊在視頻和音樂領(lǐng)域掌握了重要的原創(chuàng)內(nèi)容。

在2014年， “互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)時(shí)的新風(fēng)口，而現(xiàn)在的新風(fēng)口則是“短視頻”。“短視頻”具有非常大的拓展空間，當(dāng)前，其已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從上游的內(nèi)容生產(chǎn)方，到中游的制作技術(shù)支持方，一直到短視頻的觀眾觀看方，上、中、下游的生態(tài)鏈已經(jīng)建立完成，并開始推動(dòng)更廣泛的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動(dòng)漫領(lǐng)域，創(chuàng)意成為了發(fā)展的源頭，其表現(xiàn)在對自有IP的重視。騰訊的閱文集團(tuán)就致力于對原創(chuàng)作者的挖掘和培育。用戶的閱讀量、閱讀方式也開始發(fā)生變化，數(shù)字閱讀、有聲閱讀、在線閱讀支撐著這些轉(zhuǎn)變。

從以上數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中可以看出，新的技術(shù)影響越來越大。隨著5G逐漸商業(yè)化，它將成為支撐數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要力量，其發(fā)展空間和支撐力也將越來越大。此外，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等其他重大技術(shù)對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣重要。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的融通將會帶來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的急速增長，將助力其更好地?cái)U(kuò)展它的領(lǐng)域，并在可融合的傳統(tǒng)領(lǐng)域中，普及數(shù)字文化的新型創(chuàng)意方式。

此外，我們需要推動(dòng)企業(yè)前端產(chǎn)品的企劃和設(shè)計(jì)，以及把政府的大數(shù)據(jù)，即公共服務(wù)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行更好地應(yīng)用，并推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意向制造、服務(wù)一體化來轉(zhuǎn)型。

總的來說，新趨勢與老問題同時(shí)存在，我們需要不斷解決問題、拓展發(fā)展空間。新趨勢、新技術(shù)是推動(dòng)我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的增長點(diǎn)，新文創(chuàng)代表了數(shù)字原創(chuàng)能力的提升；數(shù)字文化的出海逐漸從資本出海向產(chǎn)品出海、技術(shù)出海和規(guī)則出海轉(zhuǎn)變。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢已經(jīng)產(chǎn)生，方向已經(jīng)明晰，但我們還有一些問題需要解決，即科技含量不高、數(shù)字文化國際競爭力仍需提升等。

建立一種新的治理模式既是機(jī)會，也是挑戰(zhàn)，其中最大的機(jī)會就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的融合。我們國家提到了社會治理和國家治理能力的提升，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也需要一個(gè)治理方式。

四個(gè)自信里最重要的是文化自信，對于文化自信我們?nèi)绾胃玫伢w現(xiàn)呢？這里有幾個(gè)方面：

為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加上產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，將會使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的階段，在這個(gè)階段將會有“三個(gè)黎明”：

*本文來源：微信公眾號“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”（ID：cewenhua），原標(biāo)題：《報(bào)告：2020年我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)8萬億》。