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2016年迪士尼如約來到中國上海，迅速成為中國孩子們最愛的主題樂園。2018年樂高樂園落戶四川的消息被炒的沸沸揚揚，時隔一年，樂高母公司48億英鎊收購世界第二娛樂巨頭默林，樂高樂園或將落戶房山的消息被公開后，一個被外界反復提及的觀點——“樂高樂園如何踏足中國市場，如何正面硬剛迪士尼？”，終于浮出水面。然而，樂高樂園這趟看似有強大財力、人力支撐的中國行或許并不輕松。

沒有彩蛋的主題樂園

孩子分分鐘說“NO”

“彩蛋”一詞源自西方復活節找彩蛋的游戲，而后被各類電影大師、游戲設計者巧妙應用于游戲、電影場景中，以提升參與者的趣味，讓參與者享受驚喜，收獲樂趣。隨著時代發展，曾經的復活節彩蛋，被重新定義為“驚喜、有趣”，讓人享受快樂的驚喜、有趣的大禮。

我們知道主題樂園最大消費人群就是孩子，孩子“愛玩、愛探索、愛驚喜”的天性，已經成為迪士尼、樂高、環影、華強方特樂等世界前10品牌商日常運營研究的新課題。

“玩什么？玩過之后有什么驚喜？”這個全球多數主題樂園建設運營商，幾乎每天“想破頭”也未能迅速而準確回答的問題，若放在樂高、迪士尼、環球影城、華強方特等主題樂園建設運營商手中，或許將變得格外有趣、充滿驚喜。

從樂高、迪士尼、環球影城、華強方特等主題樂園的日常運營，我們就可以隱約察覺到關于“彩蛋”這個技能的實際應用，真的十分有趣又意外驚喜。

處處藏頭的迪士尼“米奇”彩蛋

喜歡看電影的朋友一定知道，迪士尼的“唐老鴨、米老鼠”，作為創始人沃特迪士尼早期最鐘愛的動畫片角色，也是讓迪士尼聞名全球，被無數孩子追捧青睞的流量IP明星，后來竟成為了全球大大小小迪士尼樂園中隱藏最隨意、最有趣的彩蛋。

以中國孩子最喜歡的上海迪士尼為例，當你帶著孩子穿過奇幻童話城堡的大門時，不起眼的大門上方，又或者走近寶藏灣洗手池旁的不規則瓷磚貼圖，甚至是景區內為游人提供短暫休憩的石坐臺下，都隱藏著需要發揮想象力，仔細尋找的“米奇頭像”式樣的“彩蛋”，迪士尼這種精心設計，不僅孩子喜歡，大人也覺得十分有趣。

除此之外，第一次去迪士尼樂園游玩的孩子，最愛的就是“明星早餐”，每天都有不一樣的迪士尼IP明星，與孩子共度早餐，這種“彩蛋”可是迪士尼獨家招牌。

迪士尼對于“彩蛋”應用，真是無微不至，在不經意之間，便將流傳百年的IP形象，遍布園區四處，就算沒有去過，也能一眼識別這就是迪士尼。

隱藏在《神奇動物2》中的環影魔杖彩蛋

與迪士尼電影相同的套路，環球影城也是藏東西的高手，看過《神奇動物2》的朋友一定還記得格林德沃用的就是老魔杖，曾出現在《哈利波特：混血王子的背叛》的電影中，當然，因《神奇動物2》、《哈利波特系列電影》走紅的各大知名魔杖，引起全球各國喜歡收集“魔物”粉絲的興趣，無數粉絲開始了一場尋找“魔法與魔杖”的二次元旅行，他們身穿電影中才會出現的COSER裝備，現身在大阪的環球影城中，以尋找他們意識中的那一把既可以操控時空，又個性十足的“魔杖”而來。

環球影城運營商，利用電影中“魔杖”這個具有彩蛋元素的道具，巧妙藏身于日本大阪環球影城中，使得粉絲自發組織了這場因“魔杖”走紅的旅行，又一次讓大阪環球影城火了一把。

除了“魔杖”的藏身地的日本大阪環球影城，好萊塢的環球影城的“彩蛋”氛圍打造也是十分出色，“沉浸式線索體驗”讓孩子和大人來都能在好萊塢環球影城體驗或了解一些有趣的信息，而不是傳統游樂園那種感官刺激的純玩體驗，在這里你可以和哈利波特一起騎乘魔法掃帚飛，可以被大黃蜂和擎天柱救援，也可以拿著魔杖對著門窗念咒語，甚至是親歷墜機現場......這些彩蛋的打造都是好萊塢大片現場版的真實再現。 

環球影城主題樂園，依托環球影業強大的電影產業資源，不斷把“彩蛋”元素，通過現實場景呈現，不僅博得了主題樂園主流消費人群的眼球，也收獲孩子們滿滿的愛。這種因“電影彩蛋”而衍生的主題樂園經濟效應，將會快速持久的推進環球影城發展擴張之路。

科技感十足華強方特的中國傳統文化彩蛋

華強方特一家靠技術革新開創的主題樂園，目前已經排進全球主題樂園前10名，早在2007年，華強方特就率先提出了“中國傳統文化+科技”的理念，讓中國傳統文化動起來，走出國門，走向國際，讓全球孩子和家庭知道中國上下五千年的文化，成了其主題樂園發展之路的“核心彩蛋”。

2018年，華強方特依托“熊出沒”系列動畫片，打造的“方特動漫樂園”、“熊出沒樂園”，采用國際領先的“4D、VR、AR”等技術，堅持走原創路線，打造中國品牌，將非物質文化遺產、本土文化、傳統文化等包裝成具有中國特色的產品，從而打開國際市場。

此舉，讓華強方特在這個投資額持續上升，市場下沉趨勢日益明顯的主題樂園產業大環境中異軍突起，實現營業收入43.45億元，同比增長12.49%的行業佳績，也讓其成為跨界原創IP的典范。

與迪士尼、環球影城不同，“文化式”的彩蛋，讓中國走進了國際，也讓世界各國了解中國文化的悠久底蘊，這是一個具有里程碑意義的中國式彩蛋。 

最容易“被掰壞”的丹麥樂高彩蛋

說到“樂高”，全世界的孩子和家庭都知道這是一個風靡全球近半個世紀的樂高積木的生產商，然而說到其旗下樂高樂園，多數中國家庭或許還停留在由樂高積木搭建的認知層面，但事實并非如此。

近日，國外一群骨灰級的樂高粉絲，按照1:1搭建還原的樂高版布蘭迪加威龍超跑成功上路了，雖然車速最高時速僅20km/h，但絲毫不會阻止粉絲們想要駕乘的心。

這款布蘭迪加威龍超跑搭建耗時近14000小時，使用樂高積木總數超過100萬塊，其中樂高積木類型共339種，超跑動力核心部分均由樂高馬達、樂高高科技齒輪及樂高科技系列配件組成，核心部分使用的樂高科技配件超過10000個，這輛價值百萬的樂高超跑，竟然沒有使用任何一滴膠水粘接，讓人拍手叫絕。

除了這個精彩的樂高積木創意展示，樂高積木搭建的樂園也同樣有趣好玩。我們知道樂高樂園全球共有9個，基本分布在北美、歐洲及亞洲三個區域，那么樂高樂園到底玩什么？還得從獨有的“樂高積木拼搭”說起。

作為全球第一家的樂高樂園，其特色在于園區內的樂高博物館，通過“古董洋娃娃”、“機械玩具”、“蒂達蓮皇宮”等由樂高積木搭建的展示，讓孩子從中了解洋娃娃制作的發展史，看到電動樂高積木配以燈光和音響進行的表演，實現寓教于樂的功能。

再來看看英國的溫莎樂高樂園，除了傳統過山車、旋轉木馬、海盜船外，園區內最有特色的當屬“樂高學堂”及“迷你煙火秀”。“樂高學堂”，小朋友可以學習樂高的制作，參與研討，還有老師會根據你的需求制定一對一的課程，真正做到寓教于樂。“迷你煙火秀”，用樂高積木搭建出了世界上最小型的煙火表演。迷你的樂高人“觀眾”們佇立在“泰晤士河”畔，對岸的“倫敦眼”煙花四射劃破絢爛夜空，何其美麗。

與丹麥比隆、英國溫莎不同，美國加州的樂高樂園，其最大特色就是積木搭建的完美展示，按照一定比例搭建的美國縮小版的7大標致建筑，讓觀看者驚嘆不已。融合星球大戰電影元素的德國金茨堡樂高樂園，用樂高積木搭建的星球大戰MINILAND，再現了六星戰動畫系列電影，也讓觀者回味無窮。

這些有趣好玩的傳統樂高樂園項目，或許還不夠驚喜，那么跨時代的馬來西亞樂高樂園，可以說打開了我們對樂高積木的不一樣的認知，園區首次把“樂高積木拼搭”進行升級，引入了“樂高科技”元素十足的樂高機器人，孩子可以發揮想象配裝自己想要的機器人，通過簡單的編程，讓機器人動起來，這一次樂高科技在園區的應用，絕對算得上樂高樂園最大的彩蛋。

而后建造的迪拜樂高樂園科技能十足，園區陸續引入了獨家的4D電影院不但能放映樂高大電影，獨特的座椅和環境設施猶如帶你進入電影中，與其他演員一起完成這部大電影。

樂高，這個來自丹麥童話王國的積木大亨，正用行動告訴你，沒有“彩蛋”的童話結局是不精彩、無趣味的。

看完了迪士尼、環球影城、華強方特等知名主題樂園運營商獨特的彩蛋展示后，作者突然覺得樂高樂園除了精彩的積木搭建外，或許樂高在不斷模仿的追趕道路上，已經偏離了他們獨有的“核心彩蛋”之路。

馬來西亞樂高樂園建成開園的時間剛好是2012年，這一年是4G技術即將來臨的前一年，我們都知道4G時代帶來了AI技術、4D電影、VR等革新技術，這些技術的出現確實推動一大波主題樂園的快速發展，其中也包括樂高、迪士尼等擅長以場景搭建體驗式為主的樂園商。

與迪士尼不同，樂高樂園并沒有那么多優質流量明星IP，而且在園區開發規模上，樂高樂園確實小太多，從樂高樂園快速擴張的勢頭中確實隱約察覺到了模仿的蛛絲馬跡。

最終，樂高樂園快速模仿發展的勢頭終于在日本名古屋嘗到了苦果，園區開業當天，并沒有出現萬人排隊的場景，園區內隨處可見的禁止“外帶食物”提示，讓日本游客紛紛抱怨，樂高一直引以為傲的4D大電影，在環球影城先人一步的夾擊下，也變得毫無特色。

在這個因4G技術引發的互聯網科技時代，模仿也應該抓住自己的特色，比如：華強方特堅持原創中國文化與互聯網技術結合的創新，探索式體驗與實景呈現結合的環球影城。那么，樂高樂園特色是什么？毫無疑問就是“AI+教育”的核心技術。

讓我們想象一下，某天你帶著孩子漫步在美國加州樂高樂園，按照一定比例的搭建的美國縮小版標志性建筑，突然變身“大黃蜂”或是“威震天”，向你揮手“Say Hello”。此刻你是驚訝還是驚嘆呢？這些假設性的改變，最終實現的基礎就是樂高人工智能化技術不斷優化改進后的俱佳呈現。

我們知道人工智能化技術需要強大網絡傳輸支持，中國擁有比4G技術更好的5G技術，是樂高樂園“AI+教育”技術發揮的最佳舞臺。如果樂高樂園勇于踏足中國這片主題樂園開發熱土，它的中國之路又會遇見怎么樣的情況？

“占天時、爭地利、近人和”

樂高樂園的中國之路

相較于30年前，樂高樂園的競爭對手更多，特別是備受關注的中國市場，除了迪士尼、環球影城等全球知名主題樂園商的入駐，一些電影及動漫IP運營商，比如：此前拍攝《饑餓游戲》系列電影的獅門影業、美國六旗等，也早有了布局中國主題樂園市場的計劃，面對如此圍追堵截的局勢，樂高想要構建的主題樂園帝國并非那么容易。

樂高收購默林娛樂，占據有利天時

2019年6月，樂高母公司Kirkbi聯合黑石集團和加拿大養老基金投資公司，以48億英鎊（約合61億美元）發起收購全球第二大旅游景點營運公司英國默林娛樂集團的消息被證實后，樂高主題公園有望回歸樂高集團。關于英國默林娛樂集團，或許大家有一點陌生，但是提到小豬佩奇，你一定就十分熟悉了，甚至還倍感親切。這次對默林娛樂的聯合收購倘若如期完成，將會為樂高樂園走入在中國市場的有力保障。

英國默林娛樂集團，是全球第二、歐洲第一的家庭景點娛樂行業領導者，經營至今已有20年發展歷史，旗下景點數量達124處，分布全球4大洲的25個國家。與迪士尼圍繞動漫IP開展的全產業鏈布局變現不同，英國默林娛樂專注于品牌化的家庭景點娛樂運營，通過大量原創、并購以及授權合作，匯聚了一批全球鮮為人知的IP品牌，包括：樂高樂園、SEALIFE、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼等。

截至2017年，默林娛樂接待游客規模達到6600萬，旗下124處景點覆蓋全球4大洲的25個國家，全年總營收達到15.94億英鎊，僅次于迪士尼集團位列全球第二。不僅如此，默林娛樂還在中國開設了包括杜莎夫人蠟像館、樂高探索中心、SEALIFE海洋館等在內的7個景點，2018年原定計劃中國將迎來“大城小巷”、小豬佩奇主題公園以及新的樂高探索中心、樂高樂園、SEALIFE海洋館等項目落地，但由于多方面原因項目落地暫緩后，2019年傳出的樂高母公司收購默林娛樂的消息，讓這個擁有“億萬”中國積木粉絲的樂高大亨，如同撿到了“至寶”。

試想一下，樂高樂園重回樂高集團懷抱后，依托近20年穩扎穩打，逐漸發展為了家庭景點娛樂行業的全球領導者默林娛樂的強大實力，樂高樂園絕對有實力與中國主題市場各大運營商，正面硬剛一把。

5G時代首發地，樂高樂園何與爭鋒

前文提到過，“人工智能”，不僅是當下最火熱的革新技術，也是樂高樂園品嘗“模仿苦果”后園區轉型擴張的又一個撒手锏。想必樂高集團高層也十分清楚，只有踏足中國這塊主題樂園開發的熱土，乘上“5G時代”之風，才能確保不丟掉中國主題樂園市場這塊“大肥肉”。

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通等企業發放5G商用的牌照后，受到華僑城大張旗鼓的5G+體驗景區戰略合作的鼓勵，全國各地多個項目聯合上演了一場“我才是5G代言人”的比拼，深圳金沙灣國際樂園、浙江烏鎮、廈門鼓浪嶼景區、重慶長江索道景區、北京玉淵潭景區、海口長影環球100奇幻樂園、首旅如家、廣州融創城等數十個企業，紛紛表示自己與5G技術才是“天生一對”。

數十個景區瘋搶5G技術的局面，樂高想要插足，必須得有過硬的靠山，就在5G技術落地消息被公開之后，2019年6月中旬，中國各大媒體再次證實了樂高樂園落戶北京房山的消息，不僅讓樂高喜獲靠山，還加快了進軍中國的步伐。

選擇5G技術最前沿的城市落戶，是樂高集團的明智之舉，不僅能夠快速實現樂高“AI+教育”式的主題樂園落地，還可以盤活因“AI+教育”產業而衍生出來的樂高機器人編程課的普及，可謂一舉兩得。5G時代的速度確實飛快，官方給出了10倍提升的官方結論，個人認為肯定超過10倍以上。樂高樂園這次落戶北京，或許就是沖著5G時代未來高速發展的前景而來吧。

被“億萬”人群追捧、圈粉的樂高

提到樂高集團，大部分粉絲或許知道他千變萬化的積木，卻不知道每年樂高集團每年研發超過2000個新品種，每年生產450億塊樂高積木，如果全部拼接到一起，這個距離足以讓地球連接月球。

巨大而驚人的產量背后，離不開全球的粉絲的支持，英國前國腳大衛貝克漢姆曾經說：“樂高能讓我平靜下來，我的孩子喜歡樂高，我也一樣。”對于大衛·貝克漢姆來說，陪伴孩子共同拼接的樂高積木玩具，是十分重要的親子教育活動，不僅治愈自己，也增強與孩子間的溝通。

2018年，樂高集團營業利潤高達108億丹麥克朗，成為估值高達2500億元全球首屈一指的玩具大亨。其財報顯示，相比美國和西歐等成熟市場緩慢的個位數增幅，受互聯網經濟快速發展的影響，中國市場取得了收入兩位數增長的發展。2018年末期，樂高集團還宣稱要在2019年實現中國18城市增開80個樂高體驗的戰略擴張計劃。

海量的中國粉絲經濟的支持，加之樂高集團對中國的擴張決心，讓樂高樂園還未落地中國，就已經人氣爆棚。

借“AI+”技術

再創“中國式”樂高樂園精彩

如果說樂高前面50年的簡單快樂是屬于世界的話，那么后面50年就是屬于中國的私藏，為什么？因為中國有最適合樂高樂園落地生根的土壤，比如：人們常常提到的“人工智能”、“5G時代技術”、“默林娛樂在中國的產業布局”，以及“海量的鐵桿粉絲”等。

當然，“四大要素”中，與樂高樂園未來發展最為密切還是人工智能技術，人工智能的發展已是大勢所趨，未來所有的行業都會因為人工智能的升級或變革，衍生出更多的產業和商業模式，主題樂園是孩子寓教于樂的重要場所，未來發展也需要緊跟時代潮流的步伐。

從“丹麥比隆”到“馬來西亞”，再到“迪拜”，樂高樂園不斷向全世界的孩子展示著“積木搭建”的無限樂趣，然而對人工智能的應用，相比環球影城、華強方特來說，實在不多，對于未來即將落戶中國的樂高樂園，我們不妨大膽猜測一下，借助“AI+”技術再建的中國式樂高樂園又會帶來哪些精彩的內容。

“AI+無人駕駛”自由馳騁在園區內外

無人駕駛接送服務，讓孩子和大人享受酒店到主題樂園的“最后一公里便捷服務”。相信大家對于無人駕駛的理解始于美國谷歌公司研發的無人駕駛汽車。無人駕駛汽車作為智能汽車的一種，也稱為輪式移動機器人，主要依靠車內的以計算機系統為主的智能駕駛儀來實現無人駕駛的目的。

當你身處陌生而新奇的城市，想要快速抵達你預定的主題樂園目的地，或許并不容易，迷路是任何旅行者去往新城市最先遇到的問題。如果未來主題樂園可以提供預定式的“無人駕駛汽車接送服務”，不僅解決了旅游者的根本問題，還可以此作為噱頭吸引全球大量游客前往。

“AI+人臉識別”讓孩子告別漫長的排隊

每當我們帶著孩子走進萬人排隊等待進場的某個主題樂園入口，漫長的等待時間，讓興致勃勃的孩子喪失進園游玩的興趣，這是主題公園商和家長們最不愿看到的事情。這個每天都會發生在各大主題園區的問題，因“AI+”技術得以解決。

當你和孩子乘坐人工智能汽車前往景區的途中，你可以隨手打開車內的人工智能人臉識別系統，通過一些列簡單而便捷的錄入后，你和孩子的身份信息，消費賬戶將會被臨時記錄到主題樂園的消費系統。一旦你們抵達目的地，“刷臉”將成為主題樂園內，最快捷有效的手段，不僅可以獲得孩子游玩記錄，還可以讓孩子告別各類游樂設施無聊的排隊時間。

“AI+腦圖繪畫”即性超強的孩童創意畫

孩子天真無邪的大腦中總是充滿天馬行空的想象，如何及時性的記錄孩子那轉瞬即逝的想象畫面，是未來主題樂園硬實力的極致考驗。試想一下，在園區內通過“AI技術”構建一套完整的神經網絡，利用機器學習技術，嘗試識別并繪制不同孩子想象的繪畫內容，經過外部設備，將孩子想象的畫面完整記錄并打印出來，作為孩子園區內游玩的獎品，將會十分有趣。

“AI+機器人”全方位百科全書式服務

“愛問為什么？”是孩子不變的天性，依據美國硅谷最新預測到2045年全球各大主題樂園內的大部分咨詢服務將會被機器人和無人機取代。20年后，我們和孩子一起走進的主題樂園，大部分提供服務的職員，都是超人工智能化的機器人，他們至少掌握超過100種的語言，熟知維基百科內的知識，24小時不間斷為參觀園區的孩子解答各類天馬行空的問題，不僅孩子收獲了知識，大人也得到愉快的游樂之旅，這就是主題樂園被修建的最終使命。

“AI+寫作”每個孩子都是小說家

“好奇心、愛胡說”是孩子成長路上的童年美好記憶，主題樂園作為孩子學習玩樂的地方，把每一個孩子這些“童年美好”的記憶完整保留下來，是每個孩子長大后最美好的回憶吧。未來的主題樂園會為“愛胡說，充滿好奇心”的孩子準備一個寫作博物館，通過“AI+”技術讓孩子那一段段新奇有趣的想法，變成一段段充滿童年回憶的精美文字。

或許，本文提及的“AI+”技術主題樂園應用，也只是基于目前所能了解AI智能化發展趨勢而做的大膽預測，在這個日新月異的科技革新時代，期待上述猜想終成為即將落戶中國的樂高樂園王牌撒手锏。

樂高樂園，因積木在教育、數學、人工智能等領域散發的魔力，吸引著全球上億鐵桿粉絲的追捧而走紅全球的主題樂園IP，一定會再次借助“AI+”技術革新，打造中國粉絲向往的“中國式”主題樂園。

*本文來源：微信公眾號“旅游地產觀察”（ID：tourism2013），作者：Ivan，原標題：《沒有彩蛋的樂高樂園，會多么無趣,48億元收購默林娛樂的背后，藏著多數人看不懂的樂高擴張之路》