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“愛上一座城，一定是從它的夜晚開始的。”賞燈、逛會(huì)、串巷、看戲……夜間旅游越發(fā)熱鬧起來(lái)。隨著城市景觀建設(shè)的升級(jí)與旅游方式的多樣化，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富,激活了城市空間，為游客提供了新的消費(fèi)選擇。

夜游拓展美好生活空間

相對(duì)于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。中國(guó)旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。

“夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，夜間旅游這一時(shí)間概念的提出，無(wú)疑具有重大的理論意義，還有著對(duì)現(xiàn)實(shí)的溫情關(guān)注。

 對(duì)于“躲得開對(duì)酒當(dāng)歌的夜，卻躲不開四下無(wú)人的街”的蕓蕓眾生而言，一座充滿人間煙火的城市，一座看電影之后可以接著在夜市吟唱《成都，成都》和《董小姐》的城市，才是真正意義上主客共享的美好生活空間。

晚8點(diǎn)的南鑼鼓巷，依舊人頭攢動(dòng)。燈火通明的店鋪，琳瑯滿目的老物件，新穎別致的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引著成群結(jié)隊(duì)的年輕游客。

夜幕下的北京歡樂谷，閃耀夜空的光影元素，精彩紛呈的主題表演，特色美味的主題餐飲，為游客呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)“視聽飲盛宴”。

如今，北京夜游產(chǎn)品在不斷豐富。北京特色美食和各具特色的文化體驗(yàn)，讓游客們領(lǐng)略到“夜京城”的獨(dú)特魅力。據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，去天安門廣場(chǎng)等地標(biāo)建筑看夜景，前往德云社天橋劇場(chǎng)的演出，或者在三里屯、王府井逛街購(gòu)物，都是北京夜游的熱門選擇。

北京歡樂谷副總經(jīng)理李偉表示，北京歡樂谷夜場(chǎng)整合游樂設(shè)備、主題演藝、環(huán)境氛圍、主題商品和餐飲等歡樂谷獨(dú)有資源，打造出不一樣的夜生活歡樂新體驗(yàn)。例如，互動(dòng)有趣的奇幻燈光節(jié)，以搖滾電音和清涼啤酒為青春底色的啤酒電音嘉年華，以及全年最具儀式感的夜間主題活動(dòng)“假面糖果節(jié)”，為游客營(yíng)造了沉浸式的歡樂體驗(yàn)。

文化體驗(yàn)成夜游消費(fèi)亮點(diǎn)

在多元化的夜游需求中，當(dāng)?shù)厣詈臀幕w驗(yàn)成重要組成部分。據(jù)中國(guó)旅游研究院報(bào)告顯示，游客對(duì)夜間文化節(jié)事活動(dòng)、文化場(chǎng)所參觀等活動(dòng)的選擇顯著高于美食、購(gòu)物、電影劇院等選項(xiàng)。

中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題組負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目主管趙一靜指出，中國(guó)旅游研究院與銀聯(lián)、攜程、驢媽媽等機(jī)構(gòu)合作的大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室研究表明，夜游消費(fèi)數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，觀光游船、主題燈會(huì)、文化體驗(yàn)活動(dòng)成夜間旅游熱度風(fēng)向標(biāo)。

趙一靜告訴記者，目前以參加體驗(yàn)夜間節(jié)事為主的“夜間節(jié)事旅游”熱度較高，比如四川自貢燈會(huì)、法國(guó)里昂的燈光節(jié)、愛丁堡軍樂節(jié)、里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)和丹麥羅斯基勒音樂節(jié)等。

另外，以體驗(yàn)?zāi)康牡亟謪^(qū)夜間餐飲、購(gòu)物、娛樂和休閑為主要內(nèi)容的“街區(qū)夜游”，比如北京王府井、上海南京路、臺(tái)北士林夜市、西班牙巴塞羅那蘭布拉大道等，每天晚上都吸引著大量游客。

“文化體驗(yàn)是近年來(lái)夜間旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示， 2019年元宵節(jié)期間，故宮打造的“紫禁城上元燈會(huì)”成為今年的夜游“爆款”。

值得一提的是，游船類產(chǎn)品也在不斷豐富產(chǎn)品供給，重慶兩江游在游船上增加了川劇變臉等表演，一些游船項(xiàng)目還增加了當(dāng)?shù)靥厣惋嫷确?wù)。此外，主題公園夜場(chǎng)，相聲、燈光秀等夜間演藝活動(dòng)，24小時(shí)書店和劇場(chǎng)等，都是夜間旅游消費(fèi)市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)。

隨著城市景觀建設(shè)的升級(jí)與旅游方式的多樣化，以城市為中心的夜間文化藝術(shù)休閑游，以及主打欣賞夜間實(shí)景演藝、參與沉浸式旅游演藝的“夜間文化旅游演藝體驗(yàn)游”也頗受游客青睞。

攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“在歐洲，我們深挖歐洲藝術(shù)文化之旅，在日常游覽結(jié)束后，特別安排游客看當(dāng)?shù)靥厣玈how，西班牙看弗拉門戈舞、巴黎看紅磨坊、俄羅斯看大馬戲等；在澳洲和非洲，會(huì)安排在一些沙漠地區(qū)組織觀星之旅，比如在摩洛哥安排游客在日落時(shí)分前往馬拉喀什的不眠廣場(chǎng)。”攜程自營(yíng)正深挖一系列目的地，讓游客通過(guò)夜間旅游感受目的地的文化魅力。

夜游經(jīng)濟(jì)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

如今，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富,為游客提供了新的消費(fèi)選擇。夜間旅游延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，刺激了旅游消費(fèi)，激活了城市空間。另外，還有助于滿足游客的審美訴求和情感訴求，及其對(duì)異地生活的融入感和品質(zhì)獲得感。

趙一靜分析認(rèn)為，夜間旅游是文化的創(chuàng)新載體和創(chuàng)新形式，彌補(bǔ)了夜晚旅游活動(dòng)的空白，平衡了淡季旅游資源短缺的問題。

攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“夜游經(jīng)濟(jì)應(yīng)該結(jié)合目的地特色。由于旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，游客已經(jīng)不再滿足于僅僅白天的游覽，那么夜游經(jīng)濟(jì)將成為旅行社差異化，產(chǎn)品多元化一個(gè)非常有效的出口，同時(shí)我們也應(yīng)該充分考慮到目的地當(dāng)?shù)匾褂蔚陌踩⒔】档纫蛩兀@樣才能將夜游做好。”

“如今市民夜間出游意愿不斷高漲。從宏觀政策及市場(chǎng)需求角度來(lái)說(shuō)，夜場(chǎng)存在巨大的發(fā)展?jié)摿Γ菇?jīng)濟(jì)也將成為北京歡樂谷未來(lái)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”李偉表示，北京歡樂谷計(jì)劃增加更多夜場(chǎng)演藝及游樂設(shè)備，開發(fā)有趣好玩的夜間特色商品，將歡樂谷打造成夜間打卡圣地。

談及夜間旅游的發(fā)展戰(zhàn)略與路徑，趙一靜指出，“首先是戰(zhàn)略營(yíng)造，以節(jié)事慶典引流、構(gòu)建目的地夜間旅游產(chǎn)品體系，夜游項(xiàng)目創(chuàng)新與品牌化發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。政策保障方面，政府及主管部門應(yīng)從思想上重視夜間旅游，實(shí)踐上加強(qiáng)夜間安全、交通應(yīng)急設(shè)施、公共服務(wù)、休閑時(shí)間等政策的協(xié)調(diào)與保障。最后是消費(fèi)主體培育方面應(yīng)加大夜間旅游宣傳，引導(dǎo)市民和游客夜間出行的觀念。”

“加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑。” 戴斌指出，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能。景觀之上是生活，不能一說(shuō)夜間旅游就奔著山水實(shí)景演出和大型主題公園去了，應(yīng)在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場(chǎng)所和項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，讓游客參與進(jìn)來(lái)，從而擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)。

*本文來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)道，作者：陽(yáng)葉萍，原標(biāo)題：《夜間旅游正當(dāng)時(shí)》