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近期，國家層面頒布多項涉促進文旅消費的政策，文旅大消費、文旅經濟新時代更顯“濤浪”之勢。

這些勢能都將一一落地到具體的文旅目的地中，并在目的地城市尋求產業轉型升級，推動文旅產業發展，乃至升格文旅產業在一域產業及經濟發展中的層級地位的過程中，將得以更多顯現。

當前來看，長三角、粵港澳大灣區、京津冀和西南的文旅市場聲量較為突出，但以武漢為中心的長江中游城市群中，其實也有“巨頭”，它們的文旅資源、文旅產業打法及規劃等，雖不乏短板，但亦多有可圈可點之處，在日漸宏闊的文旅市場中，它們也是不可忽視或需重估的價值體。

于此，執惠以武漢為例，推出 “‘拆解’文旅目的地”策劃，通過對武漢文旅產業的整體描摹，或聚焦單個代表企業、單個細分領域等，多維度、多側面，分析其發展文旅產業的優勢與短板、思與行等，以圖綜合、立體化展現一個具有代表乃至樣本意義的區域中心城市目的地，“大江大湖大武漢”的多面畫像，以為思，以為鑒。

本文為第三篇，關于武漢“文旅+科技”，一個文旅融合下新的競爭領域。 

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在頂層意志層面，促進文化和旅游消費正成為消費的重要抓手，這給文旅與科技的融合提供了更多的政策紅利和地方推動落地的空間。

近期國家層面發布的《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》（簡稱《意見》）對文旅科技融合“著墨”不少，較為直接的內容至少有三處，包括技術應用、產品供給等，其中重要內容包括， “促進文化、旅游與現代技術相互融合，發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容……”

《意見》同時提出，到2022年，建設30個國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，產業融合水平進一步提升，新型文化和旅游消費業態不斷豐富。

從大面上看，隨著這些政策逐步推進，多個地方將陸續出臺對應的落地政策，5G、增強現實、虛擬現實等產業將得以具體的政策推動。相關產業區域間的競爭也將加劇。

武漢光谷新區（以下簡稱“光谷”）將有可能成為其中高地之一。光谷新區的完整稱呼為“東湖新技術開發區”，是中國首批國家高新區、第二個國家自主創新示范區，有數千家高科技企業，平均每天10多項發明專利誕生。

高新技術產業背后，光谷的文旅產業，文化科技、文旅+科技亦有它的特色之處，置于光谷、武漢的情境下，或可一窺文旅科技的市場可能性，關于它的“內生式”發展，以及外延可能。

一、大小巨頭布局VR/AR市場

說到光谷，其多以光電子產業而知名，這些企業除了硬件產品外，還提供綜合的用戶解決方案。5G時代的來臨，將為其帶來更多可能。

放到文旅產業來看，5G時代的一個爆發點便是產業互聯網，萬物互聯、萬物智能，生產與銷售的邊際開始變得模糊不清，云端強大的算力成為AI運行的可靠基礎。最為重要的是，在5G場景下的用戶行為數據也將被AI化，大數據在真正意義上開始了指導生產的過程。

未來真正有價值的用戶數據基本都是來自于特定線下場景的用戶交互行為，這種特定的線下交互場景越豐富就越能反映出用戶的消費心態、情感心態。也只有在5G時代下，文化+旅游搭建出來的觀光、度假、休閑場景才能真正的發揮出自身的潛力，

而諸如《意見》所提到的“鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產品。”新技術的應用也將成為其中關鍵之一，接下來在中小型乃至大型演藝項目中，結合使用更多新技術是可見趨勢。

以近期在全國首部沉浸式山水夜游《夢境光霧山》的首演為例，演出中，其應用裸眼3D、3D全息成像、霧氣成像、水特效、AR互動等大量高科技光影技術，將巴人文化與山水自然深度融合。兩方面看，一是這類技術的應用在未來山水或山岳類景區的實景演藝項目中，將得到更廣泛應用，相對獨特的山水資源本身即為新技術應用提供了較好的場景；二，內容還是關鍵，強技術弱內容的模式可能會在不少景區中盛行，如何在技術應用中逐漸填充融合更多內容，將決定著這類演藝是曇花一現還是持續迭代。

另就市場反應看，VR/AR市場正進一步擴展。

單以8月的公開信息為例，可發現，VR/AR正涉入更多的應用場景，包括景區、科技館、商場、電影院、主題公園等，應用落地成更多的體驗項目或產品，樂高宣布即將推出8套AR主題玩具，英航宣布將在紐約航線上試點VR娛樂服務，Bilibili World 開啟三地巡游，首站新增虛擬主播樂園等。而獲得融資的相關企業也在不斷增加。

可從兩個維度來分析，一是VR/AR的內容載體在IP玩具、主題漫展等方面將進一步擴容，豐富體驗內容供給；二是VR/AR的應用場景，開始在飛機、機場休息室、公共汽車等空間延伸落地，帶來更多的體驗場景和內容。

同時，崇明科技館近期推出智慧體感AR互動展，讓觀眾體驗未來人機交互的革新與未來自然交流的便利。

從科技是手段、內容是支撐的角度看，科技館、博物館等場館的內容就很豐富，不管是前沿還是古老，在增加用戶觸達、感受和體驗的過程中，科技的有效結合有著橋梁作用。相信隨著技術的升級和運用更嫻熟，這些場館在提供更多更深層次的文旅體驗產品方面，潛力將被更多釋放，這里面有不小的市場空間。 

迪士尼也在嘗試更多涉入。公開信息顯示，迪士尼申請了VR/AR頭顯專利，按構思，該頭顯系統可根據內容生成相應的風感和氣味，增強AR/VR體驗，不過目前只是一份專利，還不確定迪士尼是否會或將于何時商業化具體的發明技術。可以想見，如果該技術成真，對提升體驗將是巨大突破，在觸覺、聽覺、視覺等已有基礎上增加關鍵的嗅覺等體驗。

二、覆蓋不同消費者圈層

如上文所述，文旅+科技，主要可看兩個維度，一是內容，二是新技術的創新應用，將這兩個維度對應到光谷，會發現其在這兩方面都多有積累。

光谷的官方材料顯示，光谷智力密集，有42所高等院校，超80萬在校大學生；文化科技產業方面，光谷有超過1000家文化企業，國家級文化產業孵化器5家，瞪羚企業37家，獨角獸企業2家，國家動畫產業基地1家。

而從宏觀而言，一個區域的產業發展聚焦，既是一地優勢的顯現，也決定著其產業的未來空間。光谷重點發展六大產業，與文化科技、文旅科技相關的就有四個板塊，包括：

光影互動體驗產業，重點發展人機交互、虛擬現實、增強現實、激光顯示、3D投影等，虛擬現實、增強現實、光影互動體驗、激光演藝、建筑數字批復、智慧文博、智慧旅游等領域已步入國內領軍方陣；

文漫影游產業，重點發展網絡文學、動漫、影視、游戲產業，已形成了較為完善的產業鏈，擁有一批原創內容生產商；

直播和電競產業，形成了直播平臺、主播、經紀公司、內容制作商、技術提供商以及電競賽事運營等較為完善的產業鏈；

文化信息服務業，重點發展云計算、大數據、人工智能、新媒體、互聯網內容渠道和分發平臺等產業，為內容生產商提供全方位渠道、分發平臺、投放終端。

此外，光谷正打造完善花山河文化創意旅游區，其將打造長3.5公里的花山河，連通嚴東湖、嚴西湖，形成占地3.22平方公里的濱水文化創意體驗區。未來將引入和培育近500家文創企業、形成總值超1000億的產業集群、帶動10萬個就業崗位。

再到微觀層面，光谷已有多個知名的文旅產品（活動項目），包括不限于2007年成立武漢動漫協會、2009年舉辦首屆“光谷動漫節”、2010年舉辦2010年IEF國際數字娛樂嘉年華總決賽、2013年舉辦第十屆中國游戲產業年會、2017年舉辦“2017年斗魚嘉年華”、中國青年電子競技大賽等。

其中國際（武漢）斗魚直播節，覆蓋音樂表演、電競賽事、體育極限、豪跑展出、影視動漫、游園美食、大型游藝等泛娛樂產業內容的綜合性大型戶外活動，涉及全方位的線上線下落地內容。

這些產品天然契合80后、90后和00后們等主流或新生代客群的消費意愿，覆蓋了較為龐大的年輕群體客群等不同的消費者圈層。

綜合看，光谷在內容供給、人才等儲備較豐富，加之新技術的發展，在文旅科技產業鏈條延伸和完善方面，具備了更多可能。

三、億級客流的存量激活

客群和經濟基礎，是一地文旅市場發展的“內生力”，其間大小或層級，一定程度上決定著新產品、新消費的空間大小。

根據武漢市官方數據，2014年-2018年五年間，武漢全年國內游客人次分別約為1.91億、2.10億、2.31億、2.57億、2.85億，分別同比增長12.4%、10.0%、12.5%、11.3%和10.9%；

同期，武漢國內旅游收入分別為1892.06億元、2115.23億元、2398億元、2698.53億元、3037.55億元，同比增速分別為15.8%、11.8%、13.4%、12.2%和12.6%。

此外，武漢的海外游客人次，2014年-2018年，分別為170.57萬、202.27萬、225萬、250萬、276.23萬；同期國際旅游收入分別為9.34億美元、12億美元、15.1億美元、16.93億美元、18.83億美元。排位在國內城市中也較為靠前。

根據武漢旅游業“十三五”規劃目標，武漢市提出，到2020年接待國內旅游者3億人次，入境旅游者350萬人次，實現旅游總收入3230億元。

另有公開數據顯示，2018年武漢GDP14847億元，同比增長8%，位列國內城市第九。

這些數據之于光谷乃至武漢的文旅科技發展，作用不言而喻。再結合當前武漢文旅相對欠缺全國知名IP，在游客參與度高、體驗度高的文旅產品需加大供給等情況，文旅+科技的內容或產品有望成為一個突破口。

文旅產業偏重落地，武漢的文旅+科技融合發展更需為存量資源賦能，盤活存量資源市場。武漢所具備的巨量且保持增長的客流，優質的文化旅游資源，既有的且仍在做強的科技實力，如何通過彼此融合，以科技來賦能激活，是為關鍵。

為將既有產業優勢推至更高層位，光谷也希圖通過政策來形成更多的推動力。早在2017年4月，光谷發布《關于推進文化科技產業融合發展的實施意見》（簡稱“新文科十條”）。

“新文科十條”延續了原有政策的一些支持辦法，包括資質認定、原創內容制作、重大獎項獎勵、示范工程建設、產業活動舉辦等。同時，“新文科十條”支持方向更加精準，支持內容更加豐富，支持方式更加明確：新增了對直播、電競、虛擬現實/增強現實（VR/AR）等產業的補貼；新增了文化科技關鍵核心技術領域、專業研發工具的補貼；新增了引進和培育重點項目的獎勵；新增了科技館等文化科技設施的支持；新增了園區改造升級補貼；新增了人才補貼等。

這些政策從表觀上來說，是光谷政府敢于拿出真金白金激勵企業搶占產業上游，而從本質來看，則體現出地方政府期望企業發展成什么樣，對光谷的文旅+科技產業融合的一種期盼。

在新型細分產業格局尚未定型時，如何把握住發展機遇，將在未來文旅市場、區域產業轉型升級中起到重要作用。

據了解，根據產業發展新變化等，新文科十條還將繼續優化，以適應更新的發展環境。

新文科十條將優化背后的思考是什么？又將如何促進“文旅+科技”的發展？可借鑒之處有哪些？9月19日，2019首屆武漢文旅融合光谷高峰論壇將帶來一些答案。該論壇以“科技賦能文旅，共生共榮共贏”為主題，旨在搭建武漢、湖北省乃至更廣區域的文化、旅游、科技產業交流和交易平臺。歡迎掃碼報名參會！