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本文為北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院高級研究員王興斌9月5日上午在2019第九屆中國旅游項目投資大會《國際旅游投資50人論壇》上的主題發言。全文如下：

今天的主題是“夜游”，足見夜游在這次旅游熱中的分量很重。在我的記憶中，國家高度重視旅游業，采取了非常有力的措施來促進旅游經濟發展、促進旅游消費。1998年亞洲金融危機，我們推出了“黃金周”，2008年出現了世界金融危機，那個時候政府也出臺了很多文件，這次2018、2019年，就今年而言，國務院、文旅部就促進消費發了一系列文件，而這些文件中都有夜經濟、夜間旅游這樣的主題。

在我國，上有政策、下面就有跟策，比如說從北京到上海到廣州再到西安，幾乎所有的大城市都出臺了促進夜游經濟發展的文件，有的看了非常有創意，比如說上海市提出了政府要建立夜生活首席執行官，首席執行官是企業的名字，這次上海市政府要求各個區也要建立夜間區長、夜生活首席執行官，這是體制上的變化，可見政府對夜經濟的重視。再比如說，北京市這次出臺的分量最重，幾個點、幾個圈，點的非常明確。比如西安明確提出夜經濟要達到五百億人民幣，有指標、有業態，業態包括24小時書店、夜間食堂，有空間布局也有措施。北京王府井最近有幾個商店擺上攤了，前一段北京市為了市容是不允許街面擺攤了，最近王府井擺了幾個攤，當然是王府井商店自己的攤位。

有一個權威的旅游智庫，最近又發布了2019年 夜游大數據報告，報告中提到了夜游占旅游業的三分之一，這是我第一次看到國家權威機構提出來夜游可以占旅游經濟的三分之一，三分天下有其一。

對報告中提出了一些數據我有自己看法，因為我在北京生活了60年，我18歲從上海到北京去上學，然后留在北京工作，報告中提出了一個北京的夜游統計，在北京夜游里邊33%是北京市民，67%是游客，這個數據我想了一下，憑我是老北京我的感覺，在北京比如王府井這個地方外地游客占70%，本地居民30%，我信，因為北京人不到王府井買東西，一般不去王府井買東西，去王府井逛的是外地游客。但是北京夜經濟最火的三里屯、簋街，那里90%是北京人，外地游客是很少的，五棵松那里外地游客也很少去。

昨天我在北京打了一個曹操出行，司機給我的回答，他是上海人，我說北京的司機怎么是上海人呢，他說我用的手機是上海的號碼。很多大數據都是用手機這個搞的，這點非常的清楚，但是又不可靠，因為手機里面有很多變數，外地人在北京工作了五年，他的手機還可能是上海的號碼。所以我們搞旅游的人，還是要盡量靠腿多走走，我們要實地考察一下，包括夜經濟也要感受一下，否則完全靠用高科技手段掌握的數據是大數據，是大而籠統的數據，而不是具體的可以供操作的數據，盡信大數據、不如不信大數據。

夜經濟政府下了很大的力度來進行推進，但是市場呢？北京的前門大街是一個很熱門的地區，從明清開始一直就熱，它是明清時代夜生活的中心，但是現在前門大街在政府的指導下改造了多次，一直在進行改造，投資幾十億、上百億，大部分是政府投資，越來越被北京作為一個旅游街區在改造，每改一次就跟原來的前門大街的風格和定位距離越遠，街道越來越寬、房子越來越高大上、游客越來越少，北京市居民不會去、外地游客也不太去。

搞夜經濟聽誰的？政府是不能不找的，因為重大的決策都在政府手中、重大的資源和資金導向都在政府的手中，但是在座的絕大部分是企業家，我們的錢是自己的，當我們投資的時候我們要聽政府的，但我們不能不看更重要的市場在哪里。

我了解夜生活、夜間經濟這個概念本身是個休閑的概念，其中對于本地居民來講，城市居民休閑是占主體的，外來游客除了少數城市、少數地段可能占多數，比如說三亞市，本身人口就六七十萬，今年接待一兩千萬游客，顯然它的夜生活是外地游客支撐的，但是三亞這樣的城市在中國有幾個呢？

從市場來講，夜經濟消費主體是本地居民。西安近兩年我去過，坦率的講這是西安的一部分，而不是西安市的全體，更不是陜西省的全體，更不是西部的全體。在某一個點上、某一個區域范圍。你說是全域旅游可以，在這個范圍是全域，但是到西安市就不是全域了，陜西省更不是全域了。所以在討論的時候，我總是在想，搞夜經濟市場的主體是誰，本地居民和外地游客中究竟哪一個群體是夜經濟的消費主體？年輕人、中年人還是老年人？顯然是青年人是夜經濟消費主體。有錢人和沒錢人，在海南的夜生活中，大排檔包括本地居民夜生活都是很低廉的消費，而不是高消費，高消費的占比在夜經濟中又占多少？所以我們也要進行研究，如果不研究市場需求、市場區分、不研究目標市場，籠統的說夜經濟是不行的。

天津、廣州要打造30個夜間經濟聚集區、西安要打造夜游街30個等等，多種業態都有，包括夜間24小時書店也提出來了，究竟是哪個項目、哪個城市、哪個地區，這些問題是對投資者、企業家而言是不能不思考的問題，考慮投入到某一個點上、投入到什么業態的時候，是不是考慮多少客人會進這個店、會到你那里消費、會消費多少，這是在夜經濟熱的時候是要認真思考的問題。

夜經濟的出現從社會發展來講，農業社會不可能有夜經濟，那是日出而做、日落而息，那時候夜經濟就是《清明上河圖》所展現出來的場景，一年就一次，正月十五是農閑的時候，而且還在北宋京城汴梁有那么幾天，而且是皇帝和老百姓同樂產生了一個元宵晚會。但是嚴格來說夜經濟、夜生活是工業化社會城市化以后的產物，從發展來看，我只承認城市化50%，因為這里面有很多人沒有得到城市的福利，沒有享受到城市人應該享受到的所有福利，真正城市化就是50%。城市化以后特別是大城市才有可能產生夜經濟、夜生活，但是也不是所有的大城市都有夜經濟、夜生活，西安有、寶雞有沒有？就很少，陜西省也就是西安一個城市有，西安城市那么多區也就是中央區域里面有。所以從發展來看，城市化國家從50%城市人口到60%、70%、80%還有百分之二三十的增長點，以平均一年增長1%來算，也需要二三十年，所以夜經濟的前途無量。

夜經濟當前的容量、當前的發展量是有限的，而且各個城市，大中城市不一樣，南方和北方城市不一樣，最近我一直在說，現在到了秋天，秋天過后冬天到了，我們有幾個大城市的夜經濟還能像現在這么火呢？這是氣候的變化，人是不能違抗的，一個大城市就北京而言也就幾條街嘛。

所以我在思考，我們在搞旅游投資時，特別是夜經濟投資的時候，我想一定要認真的思考市場究竟在哪里，政府要推出來幾條、幾十條街完全可以理解，因為不這樣做無法完成政績，但是市場是不是跟著走呢？市場并不是跟著市場的指揮棒在走，市場是根據自己的規律再走，而且有其自身的發展規律。

我今天想利用這個機會談一點我的感慨，當任何一個事情非常熱的時候，大家都在說好的時候，你要想想在這個時刻我怎么進入這個領域、進入哪個領域、進入在什么地點。我們需要做投資產出的預算，如果不做這筆預算，比如說西安剛剛介紹的街區，但是據我的觀察，現在最熱的也就是大雁塔那條街再加上含元殿，至于說大明宮，實際上也就是一小塊地方，大部分晚上還黑的。

我個人比較保守，但是這個年齡到處走，我親眼的東西我認為是真的，所有宣傳的東西我認為這里面是有水分的。我這個人，說話沖了一些，對不起，謝謝大家！

*本文來源：微信公眾號“旅思馬記”（ID：lvsimaji），原標題：《王興斌：投資夜游不要迷信大數據》。