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1、文化+旅游旅游演藝前身

2019，是中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展最澎湃的一年，同時也是機遇與挑戰(zhàn)并存的一個時期。

傳統(tǒng)意義上的旅游演藝，異地觀眾為其主要演藝對象。而這“異地觀眾”有兩層意思：一是節(jié)目在本地演出，觀眾到異地觀看表演的形式；二是節(jié)目到異地演出，觀眾雖然是在本地進行觀看，但節(jié)目的產(chǎn)出的對象仍然是異地觀眾。

在本地進行表演的最大好處就是表演節(jié)目可以長演不衰，因為觀眾是不斷流動性的，但同時不能缺少的就是歷史文化作背景依靠；而異地的流動表演則更趨于符字化、娛樂化。

旅游演藝是文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合下的產(chǎn)物，游客不再只是單純的白天游覽，夜晚回歸休息，它是最早成型的夜經(jīng)濟成功的典范。旅游演藝的發(fā)展，延長了游客觀賞時間，也極大地促進了當?shù)匚幕行У匦麚P出本地特色的演藝文化。

中國的旅游演藝最早是在1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，當時主要用于行政接待。而2004年出現(xiàn)的大型山水實景演出《印象·劉三姐》掀起了旅游演藝的熱潮，僅在2009年就演出了497場，演出收入逾2.6億元。也由此引發(fā)了中國大型實景演出和旅游演藝的熱潮。

作為文化與旅游的結(jié)合，它的誕生被外界寄予厚望，尤其是在“印象系列”大火之后。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國國內(nèi)旅游演藝觀眾達6821.2萬人次，較2016年增長26.5%，票房收入51.46億元，較2016年增長19.6%，實現(xiàn)4年連續(xù)增長。

旅游演藝涉及面廣，企業(yè)一方面要研發(fā)、創(chuàng)作、生產(chǎn)以內(nèi)容為核心的旅游演藝產(chǎn)品，并通過一系列市場營銷和渠道銷售實現(xiàn)其核心價值；另一方面，要通過合作開發(fā)、版權(quán)轉(zhuǎn)讓等形式，把旅游演藝核心價值延伸到關(guān)聯(lián)產(chǎn)品中，實現(xiàn)效益最大化。

2、經(jīng)典案例與新經(jīng)濟時代下的創(chuàng)新演繹

《宋城千古情》

《宋城千古情》是杭州宋城景區(qū)的靈魂，項目演出地宋城是以《清明上河圖》為基礎(chǔ)藍本設(shè)計， 嚴格按照宋代營造法工再現(xiàn)了宋代都市汴京的繁華景象。自推出至今累計演出11000余場，接待觀眾2500萬人次，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出，被海外媒體譽為與拉斯維加斯“O”秀、法國“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。

它用先進的聲、光、電科技手段和舞臺機械，與充實飽滿的表演形式結(jié)合，將杭州千古文化演繹得淋漓盡致。其《良渚之光》、《宋宮艷舞》、《金戈鐵馬》、《美麗的西子,美麗的傳說》幾個板塊分別以河姆渡文化、梁祝、白蛇傳、岳飛抗金等人們熟悉的歷史典故、神話傳說為縮影，引起觀眾對杭州文化的向往以及強烈的視覺體驗。

可以說文化賦予了《宋城千古情》持久的生命力，它擁有濃厚的地方特色和文化沉淀，游客可以從視覺體驗極佳的歌舞劇中了解到杭州的人文歷史，以文化觸及游客的心靈。而宋城所有的旅游項目中有一個共同點，那就是在70~80畝的地塊上運作主題樂園+旅游演藝，充分考慮到能夠盈利的點，將主題樂園匯聚起的人流量引入到夜間場的演藝劇，其兩相結(jié)合的二次消費為宋城的旅游演藝產(chǎn)業(yè)帶來了更多的財富。

《上海時空之旅》

時空之旅駐場地是有“中國第一馬戲城”之稱的上海馬戲城，是一座設(shè)施完整、功能齊全的綜合娛樂場所，其表演融雜技、舞蹈、戲劇、音樂和世界一流多媒體技術(shù)于一體，被稱為“中國娛樂第一秀”。演出迄今已逾1500場，坐擁超過150萬人次的海內(nèi)外觀眾，獲得過億的票房收入，業(yè)內(nèi)稱其為“常演不衰的舞臺神話”。

它突破了以往單一技巧堆集的表演方式，強調(diào)創(chuàng)意編排，優(yōu)秀新奇的創(chuàng)排理念。在舞美效果上，采用特殊裝置以及聲、光、電、水幕、煙霧、特效等現(xiàn)代化手段，使舞臺立體化、多維化，獨創(chuàng)的大型水幕、全息投影、多媒體應(yīng)用等，100分鐘的表演時長中，高科技手段打造的魔幻效果始終帶給觀眾全身參與感，和擁有穿越時空的獨特經(jīng)歷。

“時空之旅”展現(xiàn)的是中國江南特有的民族藝術(shù)元素，結(jié)合雜技、音樂、舞蹈等，以時空交錯的表現(xiàn)手法展現(xiàn)出中華民族的悠久歷史文明。根據(jù)市場消費特征，將營銷目標確定為旅游市場和商務(wù)及散客市場；根據(jù)上海國家游客比例逐年上升的特點，拓寬世界市場。強大的票務(wù)銷售系統(tǒng)，還能支持境外卡網(wǎng)上支付功能，實現(xiàn)了國內(nèi)外市場整合為一的目的。新經(jīng)濟時代下的旅游演藝，是在不斷創(chuàng)新、高科技的支持以及準確的市場定位下，探索出的消費市場。

3、頹勢環(huán)境下迸發(fā)的澎湃市場活力

印象系列大火之后，全國的旅游演藝消費市場進入了快速發(fā)展時期，旅游演藝產(chǎn)品開始遍地開花似的出現(xiàn)，像是僅張家界一個景區(qū)就出現(xiàn)了8臺旅游演藝節(jié)目。這些大批量跟隨模仿的后果就是項目扎堆出現(xiàn)，同質(zhì)化嚴重。而在山水實景的背景下，出現(xiàn)了大量運用聲、光等高科技手段以期達到聲勢浩大的效果，但這樣一來，就忽視了原本該展現(xiàn)的地方文化特色，呈現(xiàn)而出的全是堆疊的舞美效果。

人才資源缺乏也是重大需解決的問題，旅游演藝的導演編排等都需要人才的輸入，才能將當?shù)匚幕厣行У慕Y(jié)合進表演當中。而它的人流量大多依賴旅行團體，宣傳方式也寡薄，采取單打獨斗的方式進行。沒有良好的品牌口碑宣傳，和其他旅游地與旅游產(chǎn)品的聯(lián)合營銷，旅游演藝的產(chǎn)品將變得毫無生命力。

經(jīng)典旅游演藝產(chǎn)品實力充足，然而市場上粗制濫造、大量模仿的作品將旅游演藝的市場口碑拉低了。顯得有些烏煙瘴氣的環(huán)境下，從今年的市場消費狀況來看卻反而開始盈利？今年夏天，夜經(jīng)濟是一個熱詞。隨著經(jīng)濟的快節(jié)奏發(fā)展和消費需求的不斷提升，夜間經(jīng)濟經(jīng)營得到了廣大需求和認可，夜間旅游的專項產(chǎn)品也逐漸走向成熟。

南京“夜泊秦淮”依托“一江一河”，以城市夜景燈光和兩岸的地標性建筑為特色，將餐飲休閑、觀光表演及互動娛樂融于夜間游船，隨著大型室內(nèi)演藝、山水實景演藝等文化形式的加入，南京夜間旅游成為城市的“金字招牌”。2019年西安市升級打造的“大唐不夜城”除夕當晚吸引游客約35萬人,旅游綜合收入約106億元,初二人流量更是高達了45人次。

《Sleep No More》是沉浸式體驗劇的代表作品，它出自于莎士比亞戲劇《麥克雷》的改編。而這部劇區(qū)別于普通話劇的地方就在于觀眾可以出入演出的任一地方，探索不同的劇情線。而今年綜藝《極限挑戰(zhàn)》其中一期就在武漢知音號上錄制，以其獨特的沉浸式體驗劇的方式展開的不同劇情線，將觀眾同時也將游客帶入了此一全新旅游演藝的表演形式中。

這個飄在長江上的“戲劇舞臺”，《知音號》是全球首部漂移式多維體驗劇。它將長江文化作為背景，故事取材中擁有真實原型，皆來自于上世紀二三十年代的武漢。游客不僅可以觀賞精心編排的表演，還可以與劇中人物互動、共情，船上每一個角落都有未知的故事發(fā)生。《知音號》面世至今，迎來了良好口碑和爆滿的演出，還擔當了國際賽事的觀賽平臺和儀式論壇舉辦地，成為了武漢的熱門旅游IP。

后記

旅游演藝市場此前被印象、山水盛典、千古情這三家獨占，在這之后出現(xiàn)的作品總是會有良莠不齊的現(xiàn)象發(fā)生。優(yōu)秀的演藝作品，不僅是IP產(chǎn)業(yè)鏈的拓展、文化特色的精神內(nèi)核、主題景區(qū)的運營方式，更加重要的是創(chuàng)新改變。市場是檢驗旅游演出的重要標準，做到了市場的認可才是演藝價值的前提保障。

旅游演藝市場的觀眾大幅增長，進入了散客時代，旺季期間加增的表演場次也正表明了旅游演藝行業(yè)前景大好的趨勢。在時代發(fā)展背景、消費需求增高，和不斷創(chuàng)新更迭的產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)，以及更多表現(xiàn)方式的加入情況下，旅游演藝也擁有了更多的支持和前進動力，滯留的存量演藝經(jīng)濟開始蓬勃發(fā)展了。

*本文來源：微信公眾號“旅游地產(chǎn)觀察”（ID：tourism2013），作者：許七安，原標題：《“文化+”強勢迸發(fā)，知音號與夜游能否扭轉(zhuǎn)旅游演藝的“涼涼”態(tài)勢？》。