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“上馬百十個，關門一大片。”這幾乎是很多陜西省鄉村民俗文化旅游項目的真實寫照。

2012年，位于陜西禮泉縣煙霞鎮的關中印象袁家村“火”了，之后周邊村鎮的“模仿秀”開始不斷上演。然而，復制的特色小鎮生命周期越來越短，“速生速死”逐漸成為一種常態。

同在禮泉縣，投資5億元興建的東黃小鎮早已淪為“鬼鎮”，開業不到兩個月已無游人造訪，現今荒草叢生，門可羅雀。

距離袁家村村口僅800米的官廳鎮是其最近的一個模仿者，投資3.5億元修建的官廳民俗村自2016年5月開業不到一年，因游人稀少，商鋪閉門擱置至今，甚至有村民在仿古建筑里曬起了玉米。

據不完全統計，類似的民俗村，僅禮泉縣就有4個，整個陜西省則多達60個。

反觀過去幾十年間，混凝土森林構筑的“千城一面”，丟掉的不只是一個城市的文化個性，還著實影響著生活其中的每一個人。特色小鎮的出現，似乎讓人們看到了解決大城市病的出路，城鎮化發展也可以另辟蹊徑。

然而，一些特色小鎮似乎落入“城市化”發展的怪圈，“復制粘貼”成了主要路徑，導致特色小鎮毫無特色，“千鎮一面”似乎在劫難逃。

為何特色小鎮有的紅火，有的死？特色小鎮到底能不能復制？“速生速死”的短命小鎮未來如何尋找出路？上述疑問亟待解決。

小鎮短命誰之錯？

“可惜得很！”9月26日，王海軍看著對面荒無人煙的東黃小鎮，不由慨嘆。他的家距離東黃小鎮僅隔一條馬路，在他家二樓房間推開窗便能俯瞰小鎮。

公開報道顯示，關中大集東黃小鎮力圖展現歷史上方圓百里聞名的民間集市——纂集老街的歷史景象，恢復其“車水馬龍，商販云集”的歷史風貌。

如今，拔地而起的魁星樓和大戲樓仍矗立在小鎮廣場上，對面能容納5000輛車的停車場空空蕩蕩，只剩下店鋪招牌和褪色的紅色燈籠還能看出昔日熱鬧。

如此衰敗的景象令人難以想象東黃小鎮招商時的火爆，“當時看袁家村火得很，把錢都賺了，想著交5萬元押金就能有一個鋪子，有人一下花20萬元要了4個鋪子，還有人到縣里找關系就為了能多買幾個鋪子。”

王海軍也不例外，土生土長的東升村人，早已在咸陽市定居，想著回老家做生意更好，將半輩子的積蓄1000多萬元都投在了東黃小鎮，“建了菜籽油坊、承包了鋪子，當時還只要現金。”

不僅如此，王海軍還模仿喬家大院花了幾十萬元翻蓋了自家的房子，覺得背靠東黃小鎮絕佳的地理位置能夠將民宿做起來。

還沒等他開門迎客，被稱為繼袁家村后禮泉縣又一鄉村旅游新亮點——東黃小鎮就“黃”了。

“就火了兩個月。”東黃小鎮如此短命，王海軍始料未及。事后回首，王海軍認為開發商沒有招來好商家是其衰敗原因之一，“招商時沒有門檻，只要交錢就行，好多外地人買鋪子目的是火了以后倒鋪子，沒有用心經營，遇到困難也不堅持。”

另外，像王海軍一樣積極參與的東升村村民卻少之又少，大多數村民選擇了外出打工，并沒有參與到東黃小鎮項目中。

“東黃小鎮里大多都是外地商戶，一不掙錢就想走了，又不是自己家，商鋪一關門，人來得也越來越少，形成連鎖反應，最后就沒人來了。”王海軍說

東黃小鎮如此“短命”，禮泉縣網信辦主任張亮認為，東黃小鎮項目是靈機一動的產物，毫無神韻，也沒有歷史積淀。

現在，王海軍偶爾會回來避暑，家里的民宿招待一下城里住得煩的朋友，順便吃吃院子里自己種的菜。

官廳村為何難借袁家村光環

相比東黃小鎮，官廳村背靠昭陵，民俗村內仿古建筑也要精良許多，甚至比袁家村的建筑更為考究，其在唐文化遺址和傳統建筑的基礎上，可謂再現明清村落的特色和建筑格局。單從硬件上來講，官廳民俗村毫不遜色。

9月27日，午飯時分，官廳民俗村一戶商鋪里，有幾個人在打麻將。他們表示，民俗村目前還沒開業。在游客接待中心的一名工作人員也表示，目前還在進行二期建設，并沒有正式開業。

事實上，在2016年5月1日，官廳民俗村就已經開始開門迎客，作為陜西省美麗鄉村文化旅游的新代表，主打關中民俗文化和唐文化旅游。

“建設美麗鄉村，體驗美麗官廳。傳承古老文化，感悟風物官廳”，該項目也被譽為陜西省鄉村文化旅游項目中的經典之作。

據官廳村村民講述，在官廳村，男性幾乎全部姓劉，是明朝的開國丞相劉伯溫的后代。

在官廳民俗村門樓里有劉伯溫畫像及家譜復制品，中間放一面鼓，寓意敲之轟隆如雷，時時提醒后代不可松懈。

距離袁家村如此之近，再建一個民俗村，是出于怎樣的考慮？游客接待中心的工作人員表示，“既有優勢也有劣勢。”

張亮表示，官廳民俗村修建之時，袁家村還沒這么大范圍，酒吧一條街還沒建，官廳村里有個能人投資興建，想借著袁家村的光環，形成連片效應。

“人家都在袁家村吃飽了，還上這來干啥？”該村一位村民表示，“商鋪每天就兩三個人來買東西，實在耗不起，逐漸商鋪都關門了。”

同樣開業沒多久，官廳民俗村也沒人來了……

如何扛過困難期？

如今，官廳村的現狀成了袁家村農民夜校里的危機意識教育案例。

人氣鼎沸的袁家村可不是一下子火起來的，今年31歲的袁家村副主任宋應軍參與了袁家村轉型的整個過程，“袁家村起步做農家樂也是艱難無比。”

他回憶，當年村書記郭占武開村民大會宣布要建小吃街，商鋪免費使用，招商入股以袁家村村民優先，其次是村民的親戚朋友，之后才輪到周邊村村民。

沒想到大會開了一個禮拜，沒有一個村民報名。宋應軍和村里幾個年輕人開著鎮上的計劃生育宣傳車，大喇叭一放，每天走村串戶地招商。

2007年，小吃街剛建成開始營業的時候，同樣也面臨“一個游客都沒有”的窘境。

“村里請人做豆腐，豆子、工具都買好，有了利潤和村里分成。做好豆腐賣不出去就挨家挨戶去分，免費給大家吃。賣豆腐的師傅覺得不掙錢，想離開，我們就每月再給他800塊錢的工資。”應軍認為正是集體經濟的優勢讓他們挺了過來。

直到2010年，有兩個游客為搶最后一塊豆腐打起架，此時，宋應軍知道，袁家村活了，火了！再之后，游客接待中心和村長接待室受理最多的投訴，就是游客之間搶東西的糾紛。

袁家村模式能否復制？

那么多模仿袁家村的特色小鎮為什么都死了，袁家村還是紅紅火火，袁家村可以復制嗎？

“全國都可以復制。”宋應軍的回答極其肯定，他認為，這么多民俗村只學其形才導致衰敗，根本原因之一在于作為項目主體的農民沒有參與。“鄉村振興目的就是為了解決三農問題，你連村民都不參與，振興個誰？”

“我們的最大優勢就是沒有成本，發動村民百分之百參與，有錢的多入股，沒錢的少入股，反正都在自己家，掙5塊也不嫌少。這也是我們開業10年，小吃街80%商戶都沒換的原因。”宋應軍說。

來袁家村學習的一位特色小鎮投資商李瑜（化名）表示，袁家村的成功是一步步走來的，不是商業化投資來的。

他認為，商業化投資建設特色小鎮商業氣氛太濃了，投資建設本身就是一大筆費用，通過招商的形式運營，并且維持運營過程中開銷很大，還要想著回本，還銀行貸款。

宋應軍也持相同觀點，“急于招商也是特色小鎮短命的重要原因，一個新景區肯定有3至5年的困難期。所以，很多項目5年之內扛不過去就死了。”

“守著家門口，有游客來了我是農家樂，沒游客，這就是我的生活。”李瑜表示，袁家村的原生態成就了自身。

以外來商戶為主的東黃小鎮，顯然不具備這樣的優勢，在人流量減少后，很多商戶選擇關門找開發商退還押金，開發商無力回本，債務纏身。

一位當地政府官員則表示，袁家村聲名鵲起除了袁家村人自身努力能干外，還與當地政府的大力支持密不可分，比如專門為袁家村在高速上開了一個出口，這項投入就達數億元。袁家村不為人知之時，政府將很多公務接待安排在袁家村，從各個方面鼎力支持袁家村的發展。

衰敗的小鎮還能復活嗎？

每年黃金周放假期間，袁家村的游客接待中心就會變身指揮部，禮泉縣政府派200人指揮交通維護治安，負責旅游和安全的縣長親自坐鎮袁家村，村長接待室隔壁的會議室成為臨時休息室。

據宋應軍介紹，袁家村人最多的時候要屬春節期間，一天接待量達20多萬人，出袁家村高速口要堵40多分鐘，從高速下來到袁家村至少2個小時。

袁家村從2012年聲名鵲起至今人氣不減，宋應軍歸結為社會主義時代下的新型集體經濟。袁家村人早已不種地，誓言捍衛食品安全的該村農民的小吃店開到了西安。打造農民創業平臺是袁家村人未來在全國的新布局。

當地政府將袁家村與周邊10個村合并成一個大社區，規劃了醫院、學校、養老院等整體配套，其中也有一街之隔的官廳村。

據了解，官廳民俗村仍在謀求新的出路。在宋應軍看來，破解官廳村面臨的困局很簡單，從袁家村再修一條街連起來。關鍵在于經營者轉變思路，來旅游的大多數人不會專門來看考究的建筑。

建設東黃小鎮那片地曾經是農耕地，以1500元每畝的價格從村民手中流轉而來，兩年發放一次款項。如今，開發公司早已無力兌現承諾。

張亮表示，對于陷入困境的東黃小鎮，今年縣里提出，將其轉型為文化企業創業基地。讓文化創業產業、電商企業進駐小鎮。他透露，目前已經有外省水果電商打算入駐。

如果問東黃小鎮的建設為村民帶來什么好處？那便是村里坑坑洼洼的路修好了，王海軍從咸陽市區到東升村開車只需要20分鐘。

衰敗的小鎮尚未復活，新的特色小鎮又將建起來。就在前不久，禮泉縣的領導對下半年及今后一個時期的工作進行了安排部署，要在特色城鎮建設上實現重大突破，全面打好城市建設“組合拳”，高起點謀劃東莊休閑水利風景度假小鎮、五鳳山大唐文化小鎮等一批特色小鎮。

衰敗中的小鎮，何時能復活？興建中的小鎮能否再現袁家村的熱鬧？這些問題，只能交給時間去回答。

 *本文來源：澎湃新聞，作者：徐秋穎，原標題：《“關中印象”難模仿 “千鎮一面”難破局 | 深度》。