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第七屆世界軍人運動會開幕式10月18日晚20時在武漢體育中心舉行。

武漢軍運會是中國第一次承辦綜合性國際軍事賽事，也是繼2008年北京奧運會后中國舉辦的規模最大的國際體育盛會，這場萬眾矚目的盛會，將是軍人風采和軍人精神的重要展示。

近年來，隨著中國國家地位的逐步提升、軍事實力的不斷增強，以及核潛艇、戰斗機、洲際導彈等一系列國之重器的霸氣登場，軍事這一名詞已經逐漸從小眾領域的興趣偏好，走進了普羅大眾的關注視野。其所承載的文化意義、國防價值、民族精神，也越來越成為文化旅游領域的新興焦點。

我國軍事旅游現狀

軍事旅游是指以軍事旅游資源為載體，以傳播軍事文化、宣揚國防教育、愛國主義教育為目的，把觀光游覽和實際體驗有機結合起來的一種旅游形式。

據測算，能夠被軍事元素吸引的“泛軍迷”群體數量在1.4億左右，其中核心軍迷數量約200萬左右。以龐大且活躍的泛軍迷為基礎，軍事主題項目理應在文旅地產中走在前列，然而軍事旅游的發展現狀遠非盡如人意。目前我國軍事旅游主要面臨以下幾個問題：

 1、資源開發不充分，景區產品有待豐富

當前國內的軍事旅游主要有這樣幾個類別：一是以觀光游覽為主的軍事旅游地，包括軍事博物館、古代和現代的軍事遺址、軍事設施和退役的軍事設施等。二是官方或者非官方組織的各類軍事旅游活動。另外，以體驗為主的真人CS和拓展訓練等也是軍事旅游的重要內容。

不難發現，我國軍事旅游皆為區域性旅游項目，影響層級及范圍較小，體驗活動多樣，但皆為低層次的游樂項目，缺少高消費強體驗型的活動項目，展品設施陳舊，呈現方式較為單一，缺乏軍事科技和國家情懷的融入。

2、宣傳力度小，專業人才匱乏

軍事旅游要涉及很多軍事方面的專業知識，從業者對軍事歷史、軍事科技和軍事將領等等都必須有一定的研究和了解，但是現在的旅游從業人員遠遠達不到這樣的水平，而對軍事旅游人才培養，國內目前還是空白的。

此外，軍事旅游的宣傳力度較為薄弱難以形成品牌效應。我國雖然有眾多的軍事旅游資源，但是真正開發出來并具備較大影響力的則很少，更不用說形成品牌具備國際影響力的軍事旅游產品。而國外軍事主題目的地在這方面就值得我們學習。

據攜程的搜索結果顯示，國內群眾可以接觸到的軍事主題目的地中，國外的占到58%，國內則為42%。其中歐洲的二戰遺址、古代戰場、博物館等文化目的地占比較多。與此對應的是，俄羅斯、烏克蘭等政府推動軍事主題項目在國內多有宣傳報道，相關的體驗類信息、視頻，常常在國內軍事社區刷滿熱度。

3、主體有余，IP不足

以泰達航母為例，擁有頂級稀缺軍事IP和實物資源，借助國家海軍現代化建設的國防教育宣傳，泰達航母幾乎不會缺少客流。但從基輔號航母、驅逐艦和潛艇，直接跨越到俄羅斯風情街和飛車表演，內容主題上似乎缺乏可持續繼承的IP內核。

更為典型的是各地近于泛濫的“真人CS”，明明是軍事主題的戶外活動，卻被需要假借“CS”這一游戲IP。甚至，所謂的真人CS，實際起源于50年代的美國，70年代傳入日本，90年代來到中國。在跨國演化中，“野戰游戲”名稱中的軍事主題最終被CS所取代。

軍事旅游發展的國際經驗

放眼國際，美國和俄羅斯作為世界十大軍事強國中的冠亞軍，在軍事旅游領域同樣也擁有國際領先的軍事旅游地標，擔當起了軍事強國的世界形象窗口。

軍方“迪士尼”：俄羅斯愛國者主題公園

愛國者主題公園被稱為俄羅斯軍方的迪士尼樂園，位于莫斯科市以西約60公里的庫賓卡，總占地面積54.14平方公里，最高日接待人數為2萬人次。該公園原為二戰期間蘇聯坦克測試場，現隸屬于俄羅斯國防部，樂園在建設方面共投入了3.635億美元，僅展覽區和墻壁的造價就高達1.27億美元。

在場館和體驗方面，主題公園內擁有世界最大的裝甲車輛博物館，和各類展示軍事裝備的博物館，游客們可以在此參與開坦克、射擊、跳傘練習和極限運動。

在產品和設施方面，主題公園除了售賣如普京畫像T恤、迷彩服、冰箱貼等軍事主題相關紀念品之外，還為軍事領域的國際論壇承辦、國防軍工交易等提供專業的平臺場所。

俄羅斯愛國者主題樂園不僅在政治高度上成為了國家展示武裝力量、建立國防自信的重要載體，還承擔起了對年輕一代進行軍事愛國主義教育的重要功能。與此同時，其所獲得的經濟效益也相當可觀。

首先，高達2萬人次的每日可接待游客拉動了軍事旅游消費，可以提供將近2000個工作崗位；

其次，航天體驗、坦克駕駛、戰場射擊等軍事體驗項目可以帶來可觀的旅游收入，例如為期10天的“太空之旅——宇航員綜合訓練”項目，單人消費價格是9萬美元，一次米格戰機的飛行體驗套餐價格高達單人1.54萬美元；

最后，通過資源整合利用、軍民產業融合，主題樂園所承辦的各類軍備武器展覽在吸引大量軍迷的同時，也吸引了全球各個國家或地區的潛在買家，為國防軍工領域的國際交易提供了廣闊平臺。

用IP延續生命力：美國葛底斯堡軍事公園

葛底斯堡軍事公園占地約20.5平方公里，是美國歷史上南北戰爭中最血腥的葛底斯堡戰役的戰場。軍事公園保留有許多戰場和國家公墓，所有景觀都盡可能保留1862年7月的戰爭原貌。

根據美國國家公園網站的數據統計，2016年共有110萬游客前來葛底斯堡國家軍事公園游玩，且復游率接近60%，帶來了7010萬美元的旅游消費收入，帶動了953個就業崗位和3700萬美元的勞動收入，創造了9400萬美元的經濟產量和5870萬美元的經濟附加值。而葛底斯堡小鎮的總人口也才不到1萬人，其所屬的亞當斯縣也不超過10萬人口。

然而讓人出乎意料的是，這個所謂的國家軍事主題公園，在娛樂項目開發上的極度匱乏。沒有主題公園，只有大篇生態綠地和還原古戰場的鄉村環境；沒有大型演藝，只有一項只需10人即可完成表演的炮擊和射擊表演，演員也只有上裝還原南北戰爭的士兵著裝；沒有VR、XD、無人車，CD音頻導覽或博物館商店的詳細指南是視覺動效的核心擔當，徒步四小時大致組成了沉浸式體驗。盡管公園外和小鎮內有豐富的商品銷售、餐飲住宿服務，但僅憑公園內的設施，恐怕不及國內四線城市的郊區樂園。

底斯堡的IP生命力延續近160年仍然強勁，無需娛樂消費的多巴胺刺激，二者的軍事文化內核，都在彼此的特定社會環境中實現了高效的流量觸達、聚集和經濟轉化。其IP所展示的文化與經濟力量耐人尋味。

軍事旅游的創新思路

我們認為，軍事旅游項目的打造應在軍事旅游景點內全方位注入軍事文化內涵，化靜態為動態、化空間為場景、化故事為體驗、化游客為人物、化旅游為任務。以深層次軍事內涵和現代化科技手段全面武裝景點內各軍事主題項目；以生動且深刻的方式為國民揭開軍事的神秘面紗，打造國民軍事文化朝圣地標。滿足廣大軍迷對軍事神往的同時，接受最深刻的軍事愛國主義教育，傳承民族精神和愛國情懷。

1、軍事歷史遺跡的現代化更新

我國是一個歷史悠久的泱泱大國，在五千年文明的歷史進程中，歷朝歷代的起承轉合，同樣也伴隨著此起彼伏的軍事戰場。以承載國家戰爭歷史的戰場、寄托國人追思的國家公墓等為基礎，盡可能保留或復原如觀星臺、點將臺、演兵場、炮樓等的戰爭遺跡，同時結合現代旅游要素設計景區項目：情景式軍事體驗活動如騎馬射箭、商隊通關、將軍點兵等，場館式軍事歷史活動如戰史紀錄片影廳、軍旅書畫展廳等，表演式軍事文化活動如文工團劇場、紅軍4D劇院等。通過歷史與現代糅合的方式，在銘記國家戰爭歷史的同時，弘揚和平年代的愛國主義精神，成為承載國家與民族精神的地標性軍事旅游項目。

2、以文化和IP實現內容生產和主題升級

正如各國迪士尼主題公園的表現差異可能要最終歸結為不同文化的認同傾向差異。在軍事旅游的IP認同方面，軍事文化、紅色文化乃至家國文化的內涵挖掘、內容生產與IP傳播，還亟待升級。也許葛底斯堡一役在軍事上的價值遠遠大于其文化價值，但經過多年的IP演化，其對美國精神的象征意義，已然成為美國很多人都愿意認同的文化屬性。而基于核心認同感的空間化體驗，則在場景的最終變現環節中表現優異。

3、軍事運動項目的專業化升級

在目前國內軍事旅游市場中，絕大多數的軍事運動項目皆為休閑性質的游樂體驗，極度缺乏具有高層次專業性的軍事運動項目。要想在目前國內軍事旅游市場中開拓出獨樹一幟的軍事運動標桿，關鍵就是要開發軍事運動的專業產品，提高軍事運動的專業內涵。

4、軍事現代科技的場景化改造

運用VR、AR等現代科技，實現旅游景區的軍事場景化改造。如坦克大戰、模擬飛行、步槍實景射擊等，實現裝備操縱控制、運動過程模擬、視景展現、體感營造、訓練過程監控和受訓數據顯示分析等功能有機結合。以逼真的軍事場景，帶動游客全身心的感官體驗，增強軍事旅游項目的趣味性和科技感，以場景化軍事項目，實現沉浸式軍事體驗。

*本文來源：微信公眾號“睿途旅創”（ID：Retourism），作者：retour，原標題：《軍運會今日開幕，我國軍事旅游或成旅游行業生力軍？》。