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10月15日，2021全球旅行商（湖北）大會在武漢舉行。湖北省委常委、宣傳部部長許正中出席會議并見證簽約儀式。來自全球各地的300多位知名旅行商代表、湖北重要旅行商、旅游業知名專家學者參加。當天，15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內旅行商代表現場簽約戰略合作。

簽約儀式現場

本次大會由湖北省文化和旅游廳主辦、攜程集團承辦，作為首屆中國（武漢）文化旅游博覽會的配套活動之一，以“讓世界看見湖北·讓湖北走向世界”為主題，通過業務洽談、專家交流、成果發布等形式，著力搭建國內外旅游企業合作平臺，增強湖北世界級旅游目的地定位和長江國際黃金旅游帶核心區品牌張力。會上，攜程發布了“深耕湖北、扎根湖北”行動計劃。其中，“攜程研究院長江中游中心”正式落戶武漢。未來，隨著行動計劃的積極推進，將進一步“引客入鄂”，助推文旅產業提質發展。

2021全球旅行商（湖北）大會現場

湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長雷文潔致辭表示，此次活動邀請全產業鏈旅游供應商，共謀推動后疫情時代湖北文化和旅游產業高質量發展之道，必將為湖北打造長江國際黃金旅游帶核心區和世界文化旅游目的地增添動力和活力。 湖北豐富的資源優勢值得全球旅行商親睞，全省擁有世界自然和文化遺產4處、5A級景區13家，分列全國第2、第6位。湖北蓬勃的旅游發展態勢值得全球旅行商關注，剛剛過去的“十一”國慶黃金周，湖北全省接待游客達到6377萬人次，實現旅游綜合收入352億元，人氣、收入都超過了2019年同期水平，創歷史新高。湖北良好的發展環境值得全球旅行社向往，近年來，湖北省委、省政府高度重視文化和旅游產業發展，相繼出臺系列政策、推出系列措施撬動文旅市場，為市場主體紓困，形成了強大的市場吸引力，這是湖北加快文化和旅游產業高質量發展的最大優勢。我們將一如既往發揚“有求必應、無事不擾”的“店小二”精神，做好真誠服務，讓大家在湖北安心創業、放心投資、舒心旅行。

湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長雷文潔致辭

世界旅游城市聯合會常務副秘書長李寶春表示，隨著全球合作抗疫能力不斷增強，一些國家旅游出行人數明顯增長，國內旅游恢復步伐加快。以中國為例，今年“五一”“十一”兩個假期國內旅游出行分別達到2.3億人次和5.15億人次，旅游市場需求的內循環趨勢十分明顯。目前新冠疫苗接種較為順利，樂觀估計，明年年底前國際旅游市場重新開放可以期望。他表示，通過產品升級、內外兼修、服務升級等舉措，加強湖北省內旅行商與省外旅行商的聯動助力，將對文旅產業發展起到助推作用。

世界旅游城市聯合會常務副秘書長李寶春致辭

攜程集團執行副總裁、首席市場官孫波致辭表示，湖北所擁有的旅游資源和文化基礎，具有不可復制的優勢，這也是本次大會在此召開的首要條件。在剛剛過去的國慶假期，湖北全省旅游人次和綜合旅游收入，均超2019年同期，創下歷史新高。此次大會的舉辦，將為湖北旅游市場繼續注入強心劑。作為重要的戰略合作伙伴，攜程將搭建交流合作平臺，深挖目的地亮點，擴容湖北省高端旅游消費，并圍繞“鄉村振興”、“智慧旅游”、“文旅智庫”等領域，為湖北文旅發展助力。

攜程集團執行副總裁、首席市場官孫波致辭

戰略合作簽約儀式上，全球及國內知名旅行商與多家湖北旅行企業簽約，共同攜手，助推湖北文旅產業提質增效。大會現場，攜程集團正式發布了“深耕湖北、扎根湖北”行動計劃。攜程將依托平臺資源優勢，加大對湖北文化旅游產品的宣傳推介和惠民政策宣導。以省級星球號旗艦店、TRIP.COM國際版多語種旅游推介專輯、文旅直播帶貨等方式，開展精準營銷。同時，通過政企合作的方式，助力湖北文旅加快引進大企業、大項目，并以當前市場需求為導向研發、推廣高端精品化、定制個性化、服務特色化的度假旅游產品。在鄉村振興方面，攜程將深入湖北鄉村，深度挖掘旅游資源，以攜程度假農莊為范例，通過開發當地民宿資源，開展鄉村文旅從業者培訓等方式，打造鄉村旅游目的地樣板，孵化更多的旅游人才。

攜程集團副總裁王韋發布“深耕湖北、扎根湖北”行動計劃

作為“深耕湖北、扎根湖北”行動計劃的重要一環，“攜程研究院長江中游中心”也正式落戶武漢。中心以服務政府、服務企業、推動長江中游城市群融合創新發展作為主要目標，深耕長江中游區域文旅研究，賦能長江中游城市群協同發展，將圍繞營銷平臺創新、智慧旅游項目、產業創新課題研究、重點企業深度合作等方面，加大“引客入鄂”力度，助力湖北文旅發展。

2021全球旅行商（湖北）大會現場

后疫情時代，旅游業如何加速發展？業內專家、著名旅行商代表、湖北省內旅行商代表展開了熱烈的分享討論。其中，開發高品質旅游產品、加強目的地營銷推廣、旅行商聯合助力是討論的三個關鍵詞。

中國社會科學院研究員、中國社會科學院旅游研究中心名譽主任張廣瑞表示，旅游業發展，產品是核心。在未來文旅產業發展中，可關注最基礎的大眾文化旅游資源的開發，做好產業發展的深化和接續，突出“中國文化”、“中國制造”、“中國創意”和“中國服務”。

“目的地營銷需要有國際視角。”北京第二外國語學院教授、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員厲新建表示，推動旅游加速發展，需要文旅產業深度融合。不僅要創新營銷模式，還應建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。才能帶給游客全新的出行體驗。

在北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長、世界旅游城市聯合會特聘專家蔣依依看來，旅游產品開發與旅游推廣，是旅游復蘇的“助燃劑”。她建議，目的地可以通過挖掘傳統旅游資源，開發對體驗式、生活型、創新性、主題式旅游產品。讓游客能留下來，住下來。同時，旅游營銷推廣也應不斷創新，從傳統向現代生活方式轉變。講好目的地故事，引發游客的共鳴。

Expedia華北及華東大區市場總監、入境業務中國區負責人周雪爽，Agoda大中華區酒店業務副總裁夏衛，法國璞蔚集團CEO  Guillaume Hubert de Fraisse 等著名旅行商代表也發表了自己的觀點。在他們看來，在推動旅游復蘇的進程中，加強旅行商之間的合作，將能更好地聚合目的地旅游資源，形成優勢互補。

除了專家建言獻策外，東呈集團、武漢旅游體育集團等多家湖北省內旅行商代表就企業亮點、特色項目等進行了推介。