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3月，隨著春天的到來和清明、五一旅游假期的臨近，螞蜂窩、攜程、途牛、去哪兒等在線旅游企業(yè)紛紛推出大規(guī)模的節(jié)慶類促銷活動(dòng)，成為春節(jié)后民眾錯(cuò)峰旅游、抄底出行的好時(shí)機(jī)。

螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合數(shù)百家自由行產(chǎn)品供應(yīng)商以及Booking、Agoda等約20家國內(nèi)外知名OTA，專門舉辦了針對清明、五一、端午三個(gè)小長假的“3.18自由行特賣日”。3月18日特賣日期間，螞蜂窩將提供上萬種優(yōu)選的自由行產(chǎn)品和70多萬家國際酒店供用戶選擇，覆蓋了全國主要城市以及全球150多個(gè)國家和地區(qū)。

“3.18自由行特賣日”活動(dòng)豐富，除了推出當(dāng)?shù)赜伍T票、接送機(jī)等多種“1元自由行”產(chǎn)品，還有入臺證9元起、簽證99元起、日韓往返含稅機(jī)票999元起、海島游999元起、歐美澳自由行3999元起等特賣。為配合自由行特賣日，3月23日，“螞蜂窩·自由行”全國滑雪登山挑戰(zhàn)賽也將在河北萬龍滑雪場舉行。

攜程通過官方網(wǎng)站和APP，在全國30多個(gè)城市啟動(dòng)了“春季旅游節(jié)”。活動(dòng)期間，攜程的跟團(tuán)游、出境游等旅游產(chǎn)品最高優(yōu)惠力度達(dá)到1折起，并且提供“品質(zhì)不打折、最優(yōu)價(jià)保證”等六重保障，希望解決消費(fèi)者在線旅游預(yù)訂的后顧之憂。

途牛繼“1.23旅游節(jié)”后，又馬不停蹄推出了“3.23旅游節(jié)”。3月23日至29日，途牛將每天有4場人氣旅游路線的準(zhǔn)點(diǎn)秒殺，如埃及-迪拜10日游8699元起，法瑞意德12日游9999元起等。

去哪兒則推出了主題性較強(qiáng)、以門票為主的“櫻花節(jié)”，如“相約武漢浪漫海櫻共賞季”，提供熱門賞櫻目的地的折扣門票。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展大大降低了人們對旅游信息獲取的成本，以及對導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)等旅游從業(yè)人員的依賴，旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格變得更加透明、合理。在線旅游企業(yè)紛紛“造節(jié)”，一方面體現(xiàn)了2015年在線旅游企業(yè)之間的競爭繼續(xù)白熱化，另一方面也推動(dòng)了整個(gè)在線旅游市場規(guī)模的擴(kuò)大，尤其是自由行市場的規(guī)模。

根據(jù)國家旅游局的公開資料，2014年，由旅行社組織的國內(nèi)游12989.17萬人次，出境游3840.29萬人次，入境游1576.36萬人次，分別只占2014年全年國內(nèi)出游人數(shù)的3.6%，出境游人數(shù)的35.9%，入境游人數(shù)的8.6%。這意味著國內(nèi)游有超過96%，出境游有約70%的客源不是由旅行社來服務(wù)的，在旅游業(yè)3萬億的市場規(guī)模中，自由行的潛力巨大。

以臺灣為例，臺灣地區(qū)嚴(yán)格限制內(nèi)地組團(tuán)游人數(shù)在每天5000人以內(nèi)。根據(jù)臺灣媒體報(bào)道，2014年內(nèi)地赴臺灣旅游人數(shù)達(dá)到393萬人次，其中自由行增長明顯，同比增幅達(dá)到125%。

中國旅游研究院院長戴斌透露：“近年來，旅行社組織和接待的游客數(shù)量盡管仍然保持增長的趨勢，但是有組織的旅游者占全部國民旅游者的市場份額只有4%，絕大多數(shù)的游客選擇以散客方式出行。”

螞蜂窩旅行網(wǎng)CEO陳罡表示，2014年，螞蜂窩僅自由行交易額就已經(jīng)突破9億元人民幣。他認(rèn)為，隨著旅游個(gè)性化時(shí)代的到來，自由行已成為主流。陳罡說：“螞蜂窩的主體人群是崇尚自由、個(gè)性的80后、90后，他們是自由行產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。

作為重要的流量入口，螞蜂窩希望利用自身在旅游社交以及旅游大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，構(gòu)筑一個(gè)品類豐富、值得信賴的自由行平臺，通過社會(huì)化營銷、批量采購、開放平臺、資源整合，拉低國內(nèi)外自由行產(chǎn)品的整體價(jià)格水平，讓更多偏好自由行的年輕人走出去，玩起來。”

根據(jù)國務(wù)院2014年頒布的《加快旅游業(yè)改革與發(fā)展的若干意見》，到2020年，居民出游率將達(dá)到4.5次。2015年兩會(huì)政府工作報(bào)告對于旅游業(yè)也給予了特別關(guān)注，要求落實(shí)帶薪休假制度，大力發(fā)展旅游等服務(wù)業(yè)。

2015年在線旅游企業(yè)紛紛“造節(jié)”，有利于擴(kuò)大旅游市場規(guī)模，提升旅游業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，推動(dòng)旅游消費(fèi)升級和帶薪休假、移動(dòng)旅游的發(fā)展。