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登錄背景及目標
芬蘭航空公司成立于1923年,是芬蘭最大的航空公司和官方航空,也是全球第二最安全的航空公司,飛往中國各大城市的航班27個。2013年的春節推廣,主要面向旅居歐洲的中國人,以提升節假日在線預訂量,同時加強網絡受眾對其品牌的認知。
營銷策略
每逢佳節倍思鄉,此時一份帶著愛與關懷的在線機票預訂廣告,也許就恰巧出現在你的面前,實時解決你的航班需求,這不是沒有可能。芬蘭航空公司與傳漾合作,拋開傳統預埋式投放,借助傳漾RTB實時競價技術,對旅居歐洲的海外華人進行定向投放。
執行策略
一、平臺選擇——實時競價平臺,無縫對接
二、海量數據挖掘,專業定向技術捕獲目標受眾
三、高效媒體覆蓋
四、創意策略
營銷效果
平均點擊率0.53%,最高日點擊率0.87%
唯一用戶總覆蓋用戶的比例為59.7%