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在歐洲老牌旅游巨頭Thomas Cook宣布破產后，復星旅游文化集團（下稱“復星旅文”，01992）斥資1100萬英鎊賣下了Thomas Cook（下稱TCG）品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。

收購TCG的相關品牌（不是資產），被業界認為是復星旅文希望通過中國動力嫁接海外品牌，讓這個擁有178年歷史的品牌重獲新生。

“Thomas Cook未來在復星業務板塊中的角色，是成為全球家庭生活方式服務平臺，我們希望利用它的全球品牌影響力和知名度，作為復星旅文觸達c端的重要平臺。”今日，復星旅文董事長錢建農首次就收購TCG品牌后的拓展計劃作出了闡述，“也就是說未來在國內外依舊會有以Thomas Cook品牌建立的線上線下平臺。”

錢建農進一步透露，對于與Thomas Cook品牌一起被收購的兩家酒店品牌Casa Cook和Cook’s Club，復星也會將其引入中國市場，目前已經簽約了幾個項目，以豐富公司在旅游目的地的住宿供給。

對復星旅文來說，依托Thomas Cook的品牌做出的一系列拓展，也是公司打造FOLIDAY生態圈的重要組成部分。在這一生態圈中，Thomas Cook是為了強化客戶端，而以法國度假村品牌Club Med為主的運營度假村業務，以及三亞亞特蘭蒂斯等旅游目的地業務，則屬于休閑度假線下場景，為Thomas Cook提供實實在在的內容和IP。

復星旅文的半年報顯示，2019年上半年，度假村和旅游目的地營運分別實現收入60.52億元、53.79億元，占營業收入總額的66.8%。目前，Club Med仍是復星旅文度假村業務營收的主要貢獻者。

不過，錢建農指出，復星旅文未來要從全球最大的度假村集團轉變為全球最大的休閑度假集團，因此也在加碼旅游目的地業務，并為此推出了全新的旅游目的地品牌“復游城”。

三亞亞特蘭蒂斯可以算是復游城的第一個項目，目前，借鑒三亞亞特蘭蒂斯的模式，復星旅文還在建設位于云南的麗江復游城和位于江蘇太倉的復游城。

“復游城是FOLIDAY全新生活方式的線下場景，希望打造的是全年齡段，全場景，多業態，國際化的生活方式場所，在不同的地區會結合當地特色有不同形式的呈現，而復星旅文陸續推出的迷你營，泛秀演藝等IP與內容，也可以進入復游城的不同旅游目的地項目，互相促進彼此的成長。”錢建農表示。

比如復星旅文FOLIDAY旗下的多個品牌就將進駐太倉復游城，包括愛必儂、迷你營、泛秀、復游雪等。太倉復游城旨在為長三角打造一個世界級旅游目的地，計劃打造成為一個現代國際度假生活風情的旅游目的地小鎮，包含阿爾卑斯冰雪世界和復游體育公園兩大旅游核心IP，以及ClubMedjoyview城市度假型酒店、歐洲風情商業街兩大休閑度假內容，項目預計最高峰單日可容納近10萬人，每年吸引超過500萬人次的客流。

*本文來源：第1財經，作者：陳姍姍，原標題：《推出復游城收購Thomas Cook品牌，復星旅文要如何令其重生》。