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11月15日，由上海旅游高等專科學校、上海市旅游行業協會、上海旅專校友會聯合主辦，執惠協辦的第七屆浦江論壇在上海閔行寶龍艾美酒店成功舉辦。

本屆浦江論壇以“新文旅 新業態 新發展——5G時代文旅產業突變崛起”為主題，學界的知名專家教授和業界的行業精英匯聚一堂，聯合學院派和實戰派領軍人物，從文旅大格局出發，把脈數字化轉型，共商新經濟時代下文旅產業的發展之道。

大會開始，上海旅游高等專科學校校長、上海旅專校友會會長康年表示，上海旅專作為有著辦學40年歷史的學校，在行業急劇變革、快速發展中，希望通過“浦江論壇”，搭建起一個學界、業界的新交流平臺，在中國旅游業發展的進程中，發出響亮的“旅專聲音”。

中國銀行上海市分行領導楊軍在致辭中表示，中國銀行將與旅專攜手進行文旅建設，推動雙方全方位發展和供應，合作共贏。

在致辭中，上海市旅游行業協會常務副會長邵曉明表示，數字化幾乎滲透到所有領域，正在改變消費者的生活習慣。文旅產業也踏入了數字化轉型升級的快車道，與新技術進行深度融合，需要去直面這種變革，去思考新的發展方向。

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁、上海東方明珠廣播電視塔有限公司總經理黃晉表示，“變是永恒的，不變是相對的”。以商業的迭代進化為例，從大百貨，到商場，到shopping mall，到主題商業，跟蹤消費主體的變化升級，提出旅游行業產品同質化嚴重，處于落后狀態，認為產業未來的發展方向重點不在垂直領域而在跨界融合。

如何破局文旅項目投資？亞繁集團高級副總裁兼金融投資事業部總裁、耘溪文旅創始人師武超提出“五度論”，首要的就是拿塊好地；第二是有好資金；第三是選擇好賽道，并以美團舉例說明；第四是好運營，其核心問題是要想清楚“靠啥盈利”；第五是要有一個好團隊，包括股東團隊、管理團隊和運營團隊。

中山大學旅游學院教授博導、中山大學一帶一路研究院副院長張朝枝在大會上提到，根據研究發現，在知識溢出與空間集聚的過程中，政府以“最佳案例 ”政策，能夠有效地解決知識溢出的外部性問題，提升創新者的積極性，保障創新的持續性并推動整體轉型升級。也就是說，企業成為政府的“最佳案例”可以有效解決前期的營銷成本。

“文旅+短視頻”會有怎樣的爆發力？字節跳動旗下營銷服務品牌“巨量引擎”、文旅板塊負責人吳俊在演講中提供短視頻文旅新思路，生動分析如何深度挖掘旅游內容傳播點。

同時以多個成功案例說明短視頻對于文旅行業帶來的長收益有三點：一是輸出中華藝術，比如臉譜藝術、安塞腰鼓，同時舉例聯合全國七大博物館，現代科技與傳統文化碰撞，傳播非遺之美；二是輸出城市文化，聯動各城市政府、旅游局挖掘城市文化特色；三是帶動城市旅游，以西安及重慶在節假日的接待游客數增長量為論證支持。

浙江工商大學教授、研究生導師、杭州商學院旅游發展研究院院長卞顯紅以《新時代文旅融合發展：新技術、新實踐、新機遇》為主題進行分享，講到文旅融合過程中，會發展出七個主要業態：旅游演藝、文化主題公園、文化主題景區、文化旅游節慶、文化主題酒店與非標住宿、研學旅行和文旅綜合體。其中對旅游演藝進行深入分析。

新文旅、新趨勢下，如何創新業態？亞繁集團高級副總裁兼金融投資事業部總裁、耘溪文旅創始人師武超，上海薈集網絡科技有限公司創始人、首席執行官施曉君，摩梯文旅董事長兼CEO黃自強，上海旅游高等專科學校旅游與休閑管理學院副院長毛潤澤，機遇空間副總經理陳青對此進行了深入探討。

進博會為會展人帶來了什么？上海會展研究院執行院長、上海大學教授博導張敏對于此話題進行精彩分享。也提出我國正面臨三大新機遇：經濟全球化走向深入，新科技革命方興未艾，綜合國力和市場經濟提供物質基礎和體制機制保障。

華住如何把中國當作世界來做？華住酒店集團高級副總裁、華住大學校長王晨表示，從漢庭，到全季，到禧玥，華住隨著市場變化而迭代更新。同時提到華住的熵減之路，打破自我封閉，打破自我平衡，需要打造體驗新閉環，擴大生態網絡承載高倍速發展，覺醒個體，產教融合，前置行業人才培養。也表示，先把自己的事做好，向內探多深，向外走多遠。

近年來，IP經濟席卷中國，那么如何打造超級IP？上海財經大學商學院文化旅游會展研究中心主任、博導、國務院特殊津貼專家何建民在主題為《文旅IP的打造與核心競爭力的培育方式》的分享中認為，超級IP就是綜合的符號價值。并以迪士尼為例闡述觀點。

攜程集團玩樂業務部首席商務官方洪峰運用數據，進行《中國出入境游客大數據分享》。從市場概況、用戶畫像、用戶行為特點、用戶偏好闡述中國出入境游客的具體特征。

目的地旅游領域正在快速發展，零售商和供應商格局也已發生重大變化。傳統旅行社如何避免被邊緣化的風險？如何利用境外電商對入境旅游市場渠道進行拓展？上海目的地國際旅游有限公司董事總經理、Gray Line Worldwide全球董事、Discover the World Marketing中國地區執行董事鐘瑋對此進行了全方位講述。

她表示，首先要知道境外電商連接的是境外消費者。其次要創新做好產品內容，講好故事是最好的策略工具。線上不活躍，線下難生存。所以要打造生態鏈，建立連接能力，提出升級路徑——鏈接-連接-整合。移動從根本上改變了人們與周圍世界的互動方式，要專注移動。并且要讓體驗深入人心，這是品牌和產品致勝的關鍵。還要管理好隊伍的培養和發展，點評的管理也不能松懈。

數字化時代下，未來酒店業的人才需求與供給將有怎樣的變化？對此主題，上海旅游高等專科學校酒店與烹飪學院院長王培來，上海旅游高等專科學校原副校長余炳炎，藍海集團總裁藍海旅游研究院院長、無錫旅游飯店業協會會長黃鑒中，深航酒店集團執行董事兼總裁 、深圳酒店業商會執行會長黃儉，洲際酒店集團智選假日大中華區董事總經理邱尤，執惠創始人兼CEO劉照慧，從各自視角進行了深入研討。

通過本次論壇學界及業界的不同觀點嘉賓的精彩分享和研討，從投資、運營、渠道多角度、全方位解碼文旅產業的發展邏輯，前瞻未來新文旅，賦能產業新業態，共商產業新發展。