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3月21日，窮游網發布了“2014出境自助游行業報告”。《2014出境自助游行業報告》是窮游網在2014年，基于其11年深耕出境自助游的積累，6000萬出境游用戶、超300萬出境游行程，進行周密的數據分析得出的中國出境自助游行業報告。報告指出，在2014年，1.09億中國出境游用戶中，超過7700萬用戶選擇了自助游方式，占比超7成。

出境自助游人均花費8000元，歐美游增速最快

隨著互聯網的日漸興盛，用戶獲取各類信息越來越便捷，出境旅游不再是小眾的旅行方式，被越來越多的旅行愛好者所關注。而獲取旅途中的體驗，達到身心的放松，成為更多用戶選擇自助式出境游的首要原因。

根據“2014出境自助游行業報告”顯示，從人群性別比例和年齡段看，21-30歲年齡段游客依然是主要人群，占比達62.4%，相較于2013年的65.6%略有下降，而2014年度出境游女性游客比例稍有增長。

從出境游目的地比例看，亞洲游依然位居第一，但“歐美游”在2014年增長顯著，比例已經接近亞洲，其中美國已經成為最受關注國家第四位，用戶占比達8.7%僅次于法國。

報告顯示，2014年度人均每次出境游花費為1316美元（約合8173人民幣），比2013年略有下降，2014年出游人群總數的37%人均花費5000-9999元。其中，購物的花費在整個旅行中占比高達28%，是僅次于交通費用的第二大支出。三分之一的游客表示在行前對購物不設預算。但從實際花費的情況上看，39%的境外游游客購物實際花銷高于預算，這就是所謂的沖動消費，尤其女性居多。

需求不斷細分，主題游最受歡迎

2014年出境自助游類別中，主題游快速興起。報告顯示，37.9%的用戶偏愛沙灘海島度假主題的出境游，成為最受歡迎的旅行方式，而自駕游，美食主題游也在同步攀升，其中美國是自駕游主題最受歡迎的國家，用戶占比達到了34.9%。

“隨著出境游門檻不斷降低，用戶越來越不滿足于‘出去’，近年海島度假、自駕游、親子游、帶著父母去旅行等等頻率越來越高，意味著用戶越來越注重旅行的體驗和質量。”窮游網CEO肖異表示，用戶需求不斷細分是行業不斷深化發展的重要標志，客觀上也對現有的出境游產品提出了更高的要求。

出境游增長強勁，在線旅游平臺面臨挑戰

近幾年，出境旅游行業迎來高速發展期。數據顯示，2014年中國出境游的總人次首次破億達到了1億零900萬，而WTO世界旅游組織預測在2020年的時候中國出境游的總人次將會達到2億5000萬，相當于中國總人口的近2成！“互聯網+”寫進國家發展戰略之后，無論是從政策還是市場層面都預示著，行業已進入一個最佳的發展時機。

肖異認為，由于目前出境游以“自助游”為主流，如何從前端為用戶提供決策輔助，對拉動用戶需求十分重要。

據“2014出境自助游行業報告”統計，近兩年內促成出境游的源動力上，除了精彩游記或旅行照片之外，從增長情況上看，特價機票與旅行優惠所促成的出境游行程也已高達59%，相比2013年增長接近30%。

與此同時，隨著移動互聯網深化發展，用戶獲取旅游資訊的方式也發生根本性改變。移動端的迅猛增長較為明顯，2014年有近41%的游客使用手機獲取出境游信息，這一比例在2013年僅約為29%，增長的部分大多遷移自桌面電腦。

肖異認為，隨著行業不斷深化發展，用戶越來越重視體驗，也對在線旅游平臺提出更高的要求。窮游網近年一直依托強大的內容粘性，營造了一種高度互動的社群，并借助移動互聯網不斷優化用戶體驗，正是這點堅持，使窮游網從只有一個人的網站發展成為現在集“社區+搜索+電子商務”于一體的“出境自助游一站式平臺”。

對此，業內人士認為，在移動互聯網的大環境下，抓住用戶核心訴求，完成在線旅游平臺角色的轉型升級，讓中國的旅行愛好者，從行前決策到出行輔助，從機票預訂到情感分享，都可以通過平臺性的服務得到最好的旅行體驗，是中國在線旅游平臺肩負的社會責任，同時也是在線旅游平臺獲得更大發展的關鍵。