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從最初的邊緣經濟產業，到如今的經濟支柱產業，改革開放以來，我國的旅游產業正在經歷著巨大變化。如今，面對景區門票政策迎來拐點、旅游者消費供需不平衡、旅游產品同質化競爭激烈等日新月異的挑戰。通過創新性的優質內容，為旅游景區乃至整個旅游產業帶來生命力，在日新月異的行業浪潮中“活下來”，成為了每一位行業人的切身需求。

2020年1月12日，記者有幸參加了深圳鼎彝文旅集團的15周年慶典，通過該公司的發展歷程，讓我們看到了中國文旅行業的30年。

2004年，鼎彝文旅從深圳正式誕生，作為旅游行業浪潮的親歷者與引領者，鼎彝文旅在15年的時間里，為無數景區，乃至整個旅游行業，創造了不計其數的優質作品，輸送著源源不斷的生命力。

文旅演藝：文化和旅游融合的先行領域和重要載體

隨著國內居民旅游的消費升級，旅游行業進入輕型休閑度假時代，人們對于旅游產品的需求，已經從傳統的觀光游轉變為對文化體驗與內涵的追求。在國家鼓勵去門票、減門票的政策下，如何在有限的游覽時間內，通過優質內容吸引游客，滿足游客對休閑度假產品不斷提高的品質要求，創造景區內二次消費，成為了我國旅游行業亟待解決的問題。

現如今，以旅游演藝為代表的新型文化旅游業態在文旅市場中不斷涌現。作為文化和旅游融合的先行領域和重要載體，旅游演藝是集動態文化展示與景區游覽為一體，讓景區“活起來”的最好方式。“從目前的數據來看，旅游演藝劇目的參與者、觀看人數與場次都在穩步上升，而票價在適當的下調，更加親民。由此可見，在目前的市場中，旅游演藝的機會還是非常多的。”鼎彝文旅集團董事長、總裁梁紅杰表示，自己在深耕文旅行業的二十多年里，鼎彝文旅通過影視城+演藝、古鎮+演藝、主題公園+演藝、大型單項目演藝、節慶活動+演藝作為主要結合模式，將演藝與文旅成功結合，捧紅了無數景區、乃至地區。

內容為王：老百姓看得懂、看得起、看得值

旅游演藝，不僅僅是一臺演出、一場歌舞、一個情景 , 更是一次讓游客體驗當地特色歷史文化的過程。對于旅游演藝來說，內容是它的核心 ,更是其精華所在。目前，我國旅游演藝市場處于初級發展階段，更多體現為數量上的暴增，內容上的同質化，但內涵提升和業態創新還未跟上，仍存在著眾多的問題與不足。部分演藝過于期待用大導演、大制作解決所有問題，過于追求藝術性，導致曲高和寡，市場覆蓋率低，最終走向舉步維艱甚至破產的道路。

因此，要維持演藝作品的長久生命力，必須要以內容的核心要素故事和創意為支撐，準確的提煉和挖掘本土文化內涵 ,通過一系列編創制作，還原當地的特有記憶，將其變為地方獨特的文化品牌，打造為老百姓“看得懂、看得起、看得值”的演藝作品，把人民群眾喜聞樂見的經典場面再現于舞臺上，演藝內容通俗易懂、貼近生活、受眾廣泛，才能讓觀眾產生共鳴和感動，這樣的演藝才會有未來。

跨足全國各地歷史景區，鼎彝文旅以當地特色歷史文化為IP，濃縮當地的文化精華，陸續推出了大型影視特技特效實景劇《二虎守長安》、《棣花往事》等三十余臺旅游演藝產品，主題鮮明、當地特色突出、故事精彩、文化味十足的演繹方式，受到了游客與觀眾的一致好評。

演藝體系：景區的全網絡覆蓋

演藝需要太陽，也需要月亮和星辰，更需要體系化的演藝生態圈。一個完整的演藝體系，能夠通過看似漫不經心卻經過精心設計的氛圍，進行動態的文化展示，有人物、有情景、有服裝、有感覺，像演藝，又像現實，令人們產生真正的心靈感觸。通過對演藝集群和演藝體系的打造，以演藝集聚區來帶動、引領一個景區，一個區域，形成點、線、面的演藝網絡，從而推動整個片區的發展。

作為中國旅游演藝體系策劃書的首編者，多年來，鼎彝文旅始終堅持1場核心演出，3場特色演藝，N個動態文化展示，Time節慶活動的“1+3+N+T”演藝體系模式。將能夠為景區吸引客流、打造品牌的核心演藝與舞蹈類、演藝類、武術類、雜技類、高科技類等中小演藝相互搭配，營造環境氛圍，進行動態文化展示，并通過節慶活動抓地氣、抓人氣、抓財氣，在有節慶節點的時候做好準備，將景區的內容豐富到極致。

2016年,陜西白鹿原影視城開始營業，由鼎彝文旅傾心打造，以《二虎守長安》為核心演藝的13臺演藝劇目悉數亮相。去年，白鹿原影視城營收遠超一個億，其中演藝的占比為40%，在景區門票免費的情況下，為景區創造了近一半的營收。

運營管理：保持鮮活生命力的關鍵

想要讓文旅演藝產品的生命能夠得以延續，劇目的運營管理同樣重要。演藝推出后，往往需要留有充足的資金，通過對演職人員的不斷培訓、管理，達到演藝提升的效果，從而進行市場培育。在鼎彝文旅集團旗下，就有著中國首家開展文旅演藝托管服務的公司——深圳僑城人景區管理有限公司。目前，鼎彝文旅擁有六百人左右的演職人員團隊，以及一百余人的服化道、舞美、燈光、音響等藝術保障工作人員。通過每一場的優化，每一年的進步，把有瑕疵的細節重新調整布局、改編提升，始終將劇目保持在最高的標準之上，最終使演藝產品具備持續的競爭力。

如今，文旅行業的發展已經邁入新紀元，從為項目開發落地運營實現全流程、全體系閉環的“總體策劃、旅游演藝策劃、經營運營策劃和總體規劃”的“三策一規”模式，到文旅演藝策劃設計、編創制作和運營管理全產業鏈的“三維一體”原則，在不斷變換的產業格局中，鼎彝文旅始終通過，對行業趨勢的精準判斷，做出具有前瞻性的產品決策，始終走在產業的前沿，成為我國文旅產業創新升級的引領者。

在文化旅游產業融合發展，“內容為王”的理念不斷深入的今天，作為“歡樂旅游的創享家”，未來，鼎彝文旅將持續革新自我，始終堅持“鼎力相助、一言九鼎”精神與初心，沿著新的目標不斷努力奮斗！

正如同習近平主席所說，“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”。相信如今的中國，正有一批像深圳鼎彝文旅集團這樣的企業，始終堅持為游客創造更加優質的游覽體驗，為行業開拓更加寬廣的全新未來而努力奮斗。在他們的共同努力之下，中國的文化旅游產業，一定會更具創新力、創想力，有更加親民、接地氣、更受人民大眾歡迎的旅游產品出現，通過不斷的創造與革新，最終實現為廣大游客、人民、社會創造幸福感，打造優美環境，帶動經濟發展，傳遞社會正能量的遠大目標！