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2019年是文化和旅游深度發(fā)展的開局之年，中國由此迎來了文旅融合的全新時(shí)代。2020年1月15日，由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，《國家人文歷史》雜志社、人民文旅主辦的“2019中國文旅品牌影響力大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上，馬蜂窩旅游與人民文旅聯(lián)合發(fā)布了《詩和遠(yuǎn)方：文旅融合發(fā)展報(bào)告2019》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），報(bào)告依托馬蜂窩的海量用戶數(shù)據(jù)對(duì)文旅融合進(jìn)行了深入解析，紅色旅游、鄉(xiāng)村游、文化消費(fèi)上漲等成為2019文旅發(fā)展的關(guān)鍵詞。

國家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政在2019年第四季度例行發(fā)布會(huì)上介紹，2019年前三季度，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到45.97億人次，同比增長8.8%。在中國旅游研究院2019年上半年進(jìn)行的專項(xiàng)調(diào)查中，超過八成的受訪者表示參加過異地旅游的文化體驗(yàn)；52%的受訪者認(rèn)同“文化消費(fèi)能提高生活質(zhì)量和幸福感，比衣食住行更重要”，旅游中的文化消費(fèi)已經(jīng)成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。

文化古都展現(xiàn)新魅力，紅色旅游活力無限

報(bào)告顯示，關(guān)注并熱衷于文化旅游的游客主要集中在一線城市，北京和上海參與文化旅游的游客整體占比高達(dá)40.8%。作為新一線城市的成都也超越了深圳，在最關(guān)注文化旅游的城市榜單中排名第四，展現(xiàn)出極大的文化消費(fèi)潛力。文化需求與物質(zhì)生活水平息息相關(guān)，隨著大眾生活水平的不斷提升，未來文化旅游將展現(xiàn)出更大的消費(fèi)潛力。

北京同樣在熱門文化旅游目的地榜單中位列第一，故宮、天壇、雍和宮、長城等具備深厚文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)在2019年吸引了無數(shù)慕名而來的游客。西安作為另一歷史古都的代表，在熱度排行榜上位列第五，表現(xiàn)優(yōu)于網(wǎng)紅城市重慶和熱門旅游城市麗江，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。

“文化滿足人民的精神生活需要，其中很重要的一種方式就是通過旅游實(shí)現(xiàn)的。”中國社科院旅游研究中心主任宋瑞此前接受采訪時(shí)表示，旅游發(fā)展到今天應(yīng)當(dāng)脫離僅僅注重風(fēng)景觀光的初級(jí)階段，不論是故宮、天壇、兵馬俑等傳統(tǒng)旅游資源，還是主題公園、文旅小鎮(zhèn)等新興旅游設(shè)施，都離不開文化的支撐。北京和西安的高旅游熱度便是最好的佐證。

在文化旅游整體熱度的增長中，紅色旅游熱度的飛速提升尤為顯眼。報(bào)告顯示，“十一”黃金周期間紅色旅游目的地人氣暴漲。其中，延安旅游熱度同比上漲123.1%，吉安、遵義、棗莊等目的地旅游熱度漲幅均超過100%。不少游客在馬蜂窩搜索全國各大城市的慶祝活動(dòng)，紅色旅游相關(guān)的旅游目的地和景點(diǎn)都迎來了新一波客流高峰。

“體驗(yàn)”將成文化旅游新增長點(diǎn)

在人民群眾文化需求不斷提升的過程中，單純的景點(diǎn)觀光已不能滿足旅游消費(fèi)者，游客關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)為“好不好”。在這樣的轉(zhuǎn)變中，目的地則需要將當(dāng)?shù)貧v史文化、民俗文化等轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景、故事和體驗(yàn)項(xiàng)目，以此引發(fā)游客的共鳴。

報(bào)告顯示，以大唐不夜城、桂林千古情、中華恐龍園為代表的旅游演藝、主題樂園類景區(qū)，受到年輕游客的青睞，2019年熱度同比漲幅分別達(dá)169.4%、163.2%、118.1%。這些景點(diǎn)都通過場(chǎng)景化和故事化的文化表達(dá)，獲得游客的大量關(guān)注，中國文旅企業(yè)打造的民族特色文化旅游品牌正在成為“世界級(jí)民族旅游品牌”。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2019年初舉辦上元燈會(huì)引發(fā)眾人追捧的故宮博物院登頂全國最熱門的文旅景點(diǎn)，秦始皇帝陵博物院也位列熱門文旅景點(diǎn)前十。旅游作為文化的載體，讓文化變得更接地氣，隨著更多優(yōu)質(zhì)文化資源轉(zhuǎn)為優(yōu)質(zhì)旅游資源，多樣化的文化將展現(xiàn)出更具生機(jī)的吸引力。