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冬奧會的成功申辦，為冰雪旅游的發展帶來了重大歷史機遇，“冰天雪地也是金山銀山”的理念，開啟了全國冰雪旅游發展的新篇章。作為中國冰雪旅游發展歷史最長、游客關注度最高的冰雪目的地之一，哈爾濱的冰雪旅游產業日益多元化、年輕化。近日，中國旅游研究院與馬蜂窩旅游聯合發布了《哈爾濱冰雪旅游發展報告2020》，對哈爾濱冰雪旅游的發展現狀和市場趨勢進行了深入剖析。

近年來，全國眾多旅游目的地著力發展冰雪旅游項目，共同助力“三億人上冰雪”的發展目標。在眾多冰雪旅游目的地中，哈爾濱依靠冰雪旅游資源優勢和創新的發展思路，深受游客喜愛。馬蜂窩大數據顯示，2018-2019年冬季，哈爾濱旅游熱度在全國省會城市中位列前十，是國內最熱門的冰雪主題旅游目的地。

“滑雪”、“冰雪”都是前往哈爾濱的游客最關注的主題，哈師大夜市和當地特色的美食、溫泉和民宿也進入游客的熱搜榜單。

哈爾濱的冰雪、冰燈、冰雪大世界等都是全國知名的冰雪旅游項目。眾多年輕游客也在不斷挖掘當地有趣的新玩法。除了傳統的賞雪、看冰燈之外，年輕游客更喜歡獨具特色的“玩雪”方式。2018年冬季，“潑水成冰”的視頻在社交媒體上走紅，眾多年輕游客在馬蜂窩平臺上搜索“同款”旅游產品。2019年馬蜂窩平臺商家推出了“跳雪”、“手甩煙花”等形式多樣的冰雪體驗，把當地人生活中的日常玩法推薦給游客。

馬蜂窩大數據顯示，2019年，旅游熱度最高的冬季旅游景點仍是人們熟知的哈爾濱冰雪大世界。除了人們熟知的冰滑梯、冰迷宮等項目，冰雪大世界的玩法也每年都有新亮點，在冰屋里吃火鍋，打卡巨大的冰雕溫度計，都是最新的熱門玩法。此外，雪谷、哈爾濱極地館等冰雪類景點也深受游客歡迎。

在文旅深度融合發展的趨勢下，哈爾濱的歷史和文化也成為當地冰雪旅游的亮點之一。圣索菲亞大教堂等著名人文景點的雪季景觀，也引來了眾多游客。

80后和90后年輕人是哈爾濱旅游的主要人群。馬蜂窩大數據顯示，在前往哈爾濱旅行的游客中，80后和90后在總體游客中占比達到74.4%。

哈爾濱作為全國標志性的冰雪旅游目的地，客源地半徑覆蓋全國。北京是哈爾濱最大的客源地。來自廣東、上海、浙江、江蘇、福建等南方省市的游客，也愿意不遠萬里前往哈爾濱尋找冰天雪地的極致體驗。