午夜免费电影-中文字幕丰满乱孑伦无码专区-久久久久久亚洲精品无码-国产精品天天狠天天看

因疫情防控需要，全國博物館自1月中旬起悉數閉館，多項原定文化展覽活動隨即取消，線下渠道全面受阻。隨之而來的是，各地博物館走向線上。

3月1日，1388歲的布達拉宮走進淘寶直播間，史上首次線上開播。在短短1小時內，布達拉宮吸引近百萬網友線上“云游”，收獲點贊數逾88萬。

布達拉宮管理處處長覺旦表示：“布達拉宮此次在淘寶直播間首次開播，可以用數字化的新方式，讓布達拉宮走進更多人的生活。淘寶直播‘云春游’能讓人們足不出戶就感受布達拉宮的魅力。同時，淘寶直播也營造了更有趣、更有互動性的參觀體驗。”

據悉，此次布達拉宮線上直播，為淘寶直播“云春游”第二期首秀直播場次。早在2月23日，淘寶直播便已正式“試水”這一博物館游覽的新形式。在第一期直播中，中國國家博物館、甘肅省博物館、蘇州博物館等8大博物館迎來1000萬線上客流，相當于法國盧浮宮一年的線下客流量。

博物館走進直播間

近年來，隨著故宮博物院、國家博物館等文化場館的“出圈”，原本神秘而冰冷的博物館走進了更多人的視野，愈來愈多游客將博物館納入旅游行程規劃的目的地。

而疫情下的突然閉館，博物館同樣始料未及，但卻意外激活了博物館轉入線上的機遇。

疫情期間，國家文物局發出指導意見，鼓勵各地博物館利用數字資源，通過網上展覽、在線教育、網絡公開課等方式，不斷豐富完善展示及內容，提供優質的數字文化產品和服務。足不出戶“云”游博物館成為“宅經濟”下的一股熱潮。

除利用網站、微博、微信等傳播渠道外，炙手可熱的視頻直播也成為博物館嘗新之選。淘寶直播等平臺皆已入局。

在過去幾周內，阿里系的發力讓“云旅游”的關注度迅速提升。據了解，淘寶直播“云春游”作為阿里巴巴1+8文旅數字經濟體又一生態聯動舉措，以博物館為切入點，目前已完成兩期線上直播，吸引數千萬用戶線上“圍觀”。其中，布達拉宮作為第二期的首秀直播，源于阿里云的推動，阿里云在文旅領域正成為推動文旅上直播的主要力量之一，除了布達拉宮，接下來還會有更多文旅企業在阿里云的助推下到淘寶做直播；據淘寶內容電商事業部負責人俞峰表示，未來“云旅游”產品將常態化運作，計劃合作1000多個景區、博物館，為文旅行業提供數字化解決方案。

在俞峰看來，線上直播是一種新的旅游形式，是博物館、景區數字化轉型中的新選擇。

其一，是擴大接待能力。“線下接待要控制人流，而線上不用，一小時幾百萬的觀看人數，突破了博物館、景區想象的邊界。”

其二，是拓展縱深度。“由于沒有線下客流的壓力，博物館可開放其線下沒有或不能開放的區域或展品，拿出更好的精力，更深度地給大家講解。”

其三，是舒適度的提升。“對游客來講，每年旅游的旺季，出去看到的都是人，但是通過線上的方式，沒有人擠人的情況，大家足不出戶就可以看到很多的景點，體驗更為舒適。”

其四，是互動性的加強。“淘寶直播云春游這種方式，用戶可以跟全國人民一起交流：既可向主播、講解員提問，也可與其他游客互動。”

“身體和靈魂總有一個要在路上”，疫情期間，由于線下出行困難，線上的“云游”的需求被激活。新的形式固然有其可取之處，但關鍵在于，它能為博物館、景區等帶來怎樣的商業價值？

“云旅游”于文旅行業的商業價值

文旅行業數字化轉型已非新鮮之事。在疫情到來前，“手機游”便已然成為文旅行業的熱詞。

正如飛豬旅行直播業務負責人徐翔所言，文旅行業目前的整個線上的滲透率還很低，在整個文旅產業一年幾萬億的交易中，線上化交易占比不足30%，線下規模和量級仍然很大，整個行業在線上化方面還有很大的提升空間。

切入線上直播，顯然是有利于文旅數字化發展之舉。疫情放大了文旅線上直播的市場需求，但線上直播的模式卻并非因疫情而來。

以阿里系為例，飛豬的旅行商家和達人直播于2017年便已啟動，作為淘寶直播的一個陣地，在短短三年內，積累了大量文旅行業內容創作者、旅游達人、KOL、用戶、商家等資源，2019年全年旅行直播超3萬場。

更多業內人士關心的是，“云旅游”的商業模式能否“變現”。

俞峰表示，文旅線上直播的商業價值可歸為7個字，即帶貨、帶人、造品牌。

在帶貨方面，周邊產品、當地特產等均是可以銷售的“貨”。以博物館為例，目前20+博物館已入駐天貓，在線銷售期文創產品。而借力直播這種形式，帶貨將變得更為高效。

帶人，換而言之，即是直播引流，通過直播營銷讓用戶“種草”，產生前往線下消費的需求。而借助淘寶、飛豬平臺的供應鏈優勢，旅游產品的行程營銷和門票銷售均可在線化實現，這些流量在線上便能完成轉化。

至于造品牌，更類似于“網紅”產品的打造邏輯。博物館、景區通過直播，講好品牌營銷的故事，去激發更多商業化機會。

徐翔對此表示贊同，他認為，從商業角度來講，旅游直播要考慮商業化的價值，建議文旅企業做直播的時候，考慮其長線價值，積累好用戶、服務好用戶，鎖定未來的需求，比如結合時令做營銷活動、服務好已出行用戶等，讓旅行直播的價值最大化。

“云旅游”是未來風口嗎？

“云旅游”因疫情而起，但其未來發展趨勢尚難斷言。

疫情期間，“云旅游”無疑是臨時解困的行業解決方案。受疫情影響，文旅景區、目的地、服務商全面“停擺”。據測算，僅春節假期，文旅產業損失就超過5000億元。

除了布達拉宮等進行網絡直播“云春游”外，直播已經成為旅行行業云復工的一個潮流。近段時間，萬豪、雅高等高星酒店通過大廚直播吸粉蓄客。民宿業也緊跟潮流，最近一周，就有來自全國江浙滬、山東、云南、海南等地的110多家民宿成立了民宿直播聯盟，客棧老板娘組團開啟飛豬直播。

以淘寶直播的形式做“云旅游”，于商家、目的地而言，通過在直播過程中與用戶交互，在吸引潛在消費者的同時，嘗試線上互動、直播福利實現部分的訂單轉化，有利于減少損失，緩解困局；而于消費者而言，“云旅游”則是彌補了無法出行的遺憾，也是為“解禁”之后的出行尋求“靈感”。以此來看，在疫情之下，“云旅游”形式的火爆便不難理解。

那么，疫情之后呢？

阿里云智能文旅行業解決方案負責人劉振宇認為，于阿里而言，淘寶直播是在全域旅游、文旅融合的大背景下，去做的一些比較落實的嘗試和延伸，具有可持續性。

他表示，疫情爆發之前，很多涉旅企業以及目的地都沒有意識到線上化發展的重要性。而在疫情出現之后，才發現直播等方式是文旅行業從單一變成復合化的重要途徑和手段。

而在這次疫情之后，阿里巴巴1+8文旅數字經濟體會持續地把淘寶直播作為一個推動力，阿里云也會將其規劃為全域旅游方案布局中的一部分，以更多技術、服務能力賦能文旅行業線上線下一體化發展。

也就是說，在阿里系的布局中，淘寶直播是其文旅行業解決方案中的一個“抓手”，它存在的意義，是與“一機游”等更多數字化手段相結合，打通線上線下，是為文旅行業提供更長久的、持續性的解決方案，而非疫情中的“曇花一現”。

隨著疫情趨于穩定，多省市疫情風險等級相繼下調，部分景區逐漸開放，文旅行業也在慢慢回歸正軌。在恢復期真正來臨后，“云旅游”是否會持續發展？通過淘寶直播帶來流量能否如愿轉化為實際業務訂單？在疫情后的第一個旅游旺季，答案或將揭曉。