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又是一年春光明媚時(shí)，你是不是也正計(jì)劃著一場不負(fù)春光，不負(fù)自己的出游呢？不過，我猜，十之八九你是被社交網(wǎng)絡(luò)短視頻里的某個(gè)旅游目的地“種草”后，準(zhǔn)備去“拔草”的吧。

驢媽媽旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2019女性用戶旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容會直接對女性旅游消費(fèi)產(chǎn)生影響。2018年，以短、快、新、奇為特征的短視頻內(nèi)容持續(xù)走紅，“抖音網(wǎng)紅”“旅行Vlog”也成為影響女性消費(fèi)者目的地選擇的重要因素。

其中，女性消費(fèi)者自由行占比超過65%。盡管在出游旅伴的偏好方面，近四成女性消費(fèi)者會選擇跟家人或者戀人一起出游，但也有21%的女性游客選擇獨(dú)自出行。而且，不少單獨(dú)出行的女性用戶依然會傾向跟團(tuán)游產(chǎn)品，在和陌生人拼房和補(bǔ)單房差的選擇上，超過八成女性更愿意補(bǔ)房差。

心思縝密的女性，出游也是有備而去的。在旅游平臺上的境外wifi、電話卡、交通卡等類別的產(chǎn)品購買群體中，也以女性消費(fèi)者居多，占比高達(dá)70%，也顯示了女性消費(fèi)者在出游前決策階段會做更詳細(xì)的準(zhǔn)備“功課”。

哪些旅游目的地更是更受女性青睞呢？綜合幾個(gè)旅游平臺數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯?示2108-2019?年，日本、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、印尼、新西蘭、美國、柬埔寨是女性游客最青睞的境外旅游目的地。在國內(nèi)旅游目的地中，三亞、廈門、上海、重慶、成都、西安、麗江、大理、北京、杭州最受女性消費(fèi)者青睞。其中，重慶洪崖洞、長江索道、貴州梵凈山、稻城亞丁、茶卡鹽湖等景點(diǎn)憑借著在抖音和社交圈的走紅，吸引著更多女性用戶前去“拔草”。

誰說女性出游只是為“到此一游”，發(fā)個(gè)朋友圈？過去一年，文化旅游的熱度在女性消費(fèi)者中也持續(xù)不減。2018年，隨著《國家寶藏》等文化綜藝的播出，以及各地博物館紛紛推出精品文化展，吸引著越來越多的女性用戶游客關(guān)注博物館及藏品背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。故宮博物院、湖南省博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、陜西歷史博物館、中國國家博物館、南京博物院都深受年輕女性消費(fèi)者的喜愛。

旅游中喜歡挑戰(zhàn)危險(xiǎn)系數(shù)較高的項(xiàng)目的女漢子也不在少數(shù)。2018年，驢媽媽平臺預(yù)訂叢林飛躍、漂流、潛水、跳傘、蹦極等體驗(yàn)性十足的當(dāng)?shù)赝鏄讽?xiàng)目的女性游客不斷增多，同比上漲幅度達(dá)到12%。

可以說，如今，女性消費(fèi)者更注重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，追求精神和物質(zhì)的雙重享受，愿意為更好的產(chǎn)品和服務(wù)買單。但同時(shí)女性消費(fèi)者也是最“謹(jǐn)慎”的群體，她們在旅行前更會精打細(xì)算，做好十足的準(zhǔn)備工作。

隨著短視頻的快速崛起，也為旅行機(jī)構(gòu)研發(fā)打造出更具有特色的女性旅游產(chǎn)品以及旅游目的地營銷提供了更豐富的選題思路。因此，對于旅行社來說，更應(yīng)該思考如何整合旅游資源，提升旅游產(chǎn)品和綜合服務(wù)能力，關(guān)注女性游客的人身安全與權(quán)益問題，做更懂“她”的旅行。

*本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)，作者：吉蕾蕾，原標(biāo)題：《短視頻對女性旅游消費(fèi)的影響究竟有多大？丨產(chǎn)業(yè)觀察》。