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當前，我國經濟發展進入新常態，旅游業也同時經受著經濟下行，投資、進出口增幅回落，產能過剩等等。同時，以“軟硬兼備、配合度高、覆蓋面廣、拉動力強”綜合性實力見長的旅游業的逆勢增長，正在帶給人們越來越多的“驚喜”。
說起旅游投資，不能不說說當前中國旅游產業界的“大佬”。他們當中的每一個名字都如雷貫耳，能夠引起千千萬萬渴望成功者的“膜拜”。

讓我們簡要看看“大佬”中的代表和傳奇：

梁建章，攜程旅行網董事局主席兼首席執行官——中國在線旅游業杰出掌門人。1999年，他與3位商業伙伴創建了攜程旅行網，2003年攜程在美國納斯達克上市。目前，攜程注冊會員2.5億。2014年，攜程凈營業收入73億元，交易額超過1500億元，位居中國旅游集團首位。
曲乃杰，海昌控股有限公司董事長——中國海洋主題公園杰出投資運營商。海昌控股旗下的海洋公園已連續兩年躋身全球十大主題公園行列，并于2014年3月成為中國第一家在香港上市的主題公園旅游企業。截至目前，海昌控股有限公司累計投資旅游產業總額超過200億元人民幣，解決社會就業上萬人。
陳妙林，開元旅業集團有限公司董事長——中國自主酒店品牌開創人物。1988年，陳妙林從一家縣級招待所——開元蕭山賓館起家。今天，開元集團成為中國最大的民營高星級連鎖酒店集團。2013年，全球第一個中國的酒店REIT——開元酒店REIT在香港成功上市，成功收購德國法蘭克福金郁金香飯店，讓“開元”品牌走上國際酒店業舞臺。
白燕川，成都天友旅游集團總經理——中國健康休閑旅游的倡導者和推動者。成都天友旅游集團是白燕川在23年前創設的，目前有下屬子公司12個，在全國投資了酒店、水上樂園、景區等3個板塊共13個旅游項目，投資總額達到110億元，是目前西部最大的民營旅游投資集團之一。
王正華，上海春秋國際旅行社(集團)有限公司董事長——中國“旅游+航空”第一人。王正華的“春秋”是1981年在上海中山公園一個2平方米的鐵皮亭子里開始書寫的。目前，“春秋”已發展成為擁有7000名員工、50家境內外旅游分公司、4個航空基地、92條國內外航線、51架空客320飛機、3架波音737飛機、年營業收入140億元的大型旅游集團公司。
在經濟下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅游投資增長強勁，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。
2014年全國旅游業投資報告顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個，實際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來自民營企業，160多個投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營企業。
權威數據還顯示，近幾年民營資本投資旅游業快速增長，是整個旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國民營資本投資旅游業達621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營資本投入。

此外，《2014中國旅游上市公司發展報告》顯示，國內旅游企業海內外上市達53家，整體市值實現10年10倍增長。國內53家上市旅游企業樣本，市值合計5393.55億元。
互聯網+旅游的實踐
前不久，旅行社聯手“屠牛”事件、湖南酒店集體“斷供”事件鬧得滿城風雨。但似乎“沒有什么能夠阻擋”互聯網和資本的大潮。傳統的旅游服務方式、經營方式、管理方式、消費方式正在發生大調整、大變革。逆勢而動，勢必被后浪“拍死”在沙灘上。
旅游投資，“互聯網+旅游”當然是首要的亮點和熱點。近年，在線旅游投資持續升溫，勢不可當。據不完全統計，2014年全國在線旅游領域共發生160起投融資事件，在線旅游融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
《2014中國旅游上市公司發展報告》顯示，國內上市的旅游企業，業態分布包括景區景點、賓館酒店、旅行社幾大類，其中在線旅行社企業占比40%。
數據顯示，2014年中國在線旅游市場交易規模達3077.9億元，同比增長38.9%，占旅游業總收入的比重為9.2%，比去年提升1.7個百分點。攜程、同程、途牛、去哪兒、驢媽媽、去啊、藝龍……全國十大互聯網企業中有9家進軍旅游業。
以攜程為例

攜程從曾經機場候機大廳發“會員卡”常常被拒絕，到今天“移動化、平臺化、小團隊創新，打造一站式旅游服務大平臺”，這個總市值達85.1億美元的“龐然大物”，已徹底顛覆了人們對傳統旅游服務方式的諸多想象。
創立于1999年、2003年12月在美國納斯達克成功上市的攜程，目前已成為中國領先的綜合性旅行服務公司，占據中國在線旅游50%以上市場份額。

2000年，攜程并購北京現代運通訂房中心，拓展了酒店預訂業務;2002年，攜程網并購北京海岸航空服務有限公司，拓展了機票預訂業務;2008年，攜程收購中軟好泰，增強了酒店預訂系統。

2010年，攜程收購中國古鎮網，進一步增強了其作為在線旅游商的實力;2012年，攜程投資太美旅行，表明了其進軍高端旅游市場的意圖;2013年，投資易到用車和一嗨租車，進軍租車領域，打造一站式服務，并且持續大力發展無線端，搶占移動互聯網市場;2014年攜程謀劃“平臺+OTA”的戰略，計劃將所有業務平臺化。

2014年攜程實現營業收入約78億元人民幣，同比增長36%。2015年一季度，攜程將旗下包括主營酒店業大數據挖掘及增值服務的慧評網與國內領先的酒店管理系統(PMS)供應商中軟好泰在內的子公司重組合并，成立了眾薈信息技術有限公司實現酒店的數據化運營。
去哪兒

去哪兒無論其“打造國內最大的垂直搜索引擎”的進程如何，數據也十分“惹眼”：2014年實現無線收入7.1億元人民幣，同比增長434.9%，占總營收的40.3%，占P4P收入的42.5%。全年總機票量8,390萬張，相關P4P收入為11.7億元，同比增長112.5%。酒店間夜總數為3,210萬間夜，酒店P4P收入為3.5億元，同比增長79.0%。
不能不說的是途牛，盡管其“深耕細作，打造精品旅游線路”戰略惹得合作伙伴“不高興”，但其業績有目共睹。目前為止，途牛旅游網提供8萬余種旅游產品供消費者選擇，涵蓋跟團、自助、自駕、郵輪、酒店、簽證、景區門票以及公司旅游等。途牛2014年全年營收為35億元人民幣，同比增長81.3%。
出境游成為在線旅游投資新熱點，涉及預訂平臺、訂制旅游、限時折扣等多個新業態。旅游市場細分型產品備受關注，周邊游、夏冬令營、親子游、訂制游等在線旅游新業態深受資本青睞。B2B平臺、打車軟件、在線度假租賃繼續受到市場關注。阿里巴巴、京東、大眾點評等主要電商和團購平臺加速滲透在線旅游市場。
隨著“互聯網+旅游”深度融合，以互聯網為載體，線上的旅游OTA與線下的旅游企業融合互動，B2B電商合作平臺、B2C產品營銷平臺和OTA電商合作模式不斷創新，智慧旅游營銷、智慧旅游管理、智慧旅游服務等新興業態，以及智慧旅游企業、智慧旅游景區、智慧旅游城市等新興載體快速涌現，旅游產業發展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場的合力
對企業來說，需要了解市場。對政府來說，也必須了解市場。剛發布的《2014年中國旅游產業投資報告》和《2014年中國旅游上市公司發展報告》，向社會公布了中國旅游投資和旅游上市公司經營發展情況，這應該是國家旅游局真正貼近“市場”的一次創新嘗試，體現的是“用數據說話”的基礎服務。
根據2014年全國旅游業投資報告，可以概括旅游投資的幾個主要特點。
——民間資本投資旅游業快速增長，多元化投資格局加快形成。全年民營企業投資旅游業4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區類和休閑度假類項目投資占比最大，新產品新業態投資熱點不斷涌現。2014年景區新建和升級改造類投資繼續增加，實際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態旅游等產品建設。
——東部地區是全國旅游投資的增長極，中西部地區旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區實際完成投資4056億元，占全國的比重為57.5%。中西部地區實際完成投資增幅最大，同比增長分別為77.8%和62.9%。
——大集團大企業加速進軍旅游業，跨行業投資態勢明顯。萬達集團加速進軍旅游業，在全國并購12家旅行社，近年來累計投資超過2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業投資開發旅游景區、星級飯店、旅游度假區等項目，總投資達320億元。
——政府引導旅游投資的力度加大，社會資本投資旅游業的市場環境不斷改善。2014年，中央和省級財政對旅游業的專項投入達到96億元，比去年增長23%。國家旅游局與國家開發銀行等金融機構建立緊密合作機制，推動135個全國優選旅游項目落地。
報告還指出，從當前和今后一個時期我國旅游業發展趨勢看，以下10個方面將成為旅游投資的熱點領域和未來旅游投資的增長點：
一是適應新型城鎮化發展的旅游主題小鎮和特色旅游城鎮建設;

二是與現代農業和新農村建設相結合的鄉村旅游產品開發;

三是休閑度假產品建設，包括旅游度假區、旅游休閑區、國民旅游度假地、都市休閑區、特色商業街區、溫泉、海洋旅游度假區、高爾夫球場、滑雪場等;

四是與新型工業化相結合的大型旅游裝備制造業，如郵輪游艇、低空飛機、游樂設施、房車、木屋、滑雪和高爾夫用具等;

五是文化旅游產品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場所和大型文藝演出節目;六是醫療健康旅游和養生養老旅游產品，包括中醫藥養生基地、中醫藥休閑度假基地和老年旅游產品;

七是旅游商品和旅游戶外休閑用品;

八是旅游房車、自駕車營地建設;

九是在線旅游產品開發和智慧旅游產品建設;

十是研學旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設。
我們由此可以得出結論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱前所未有。
2015年政府工作報告提出，要提升旅游休閑消費，實施“互聯網+”行動計劃，加快培育新的經濟增長點，打造發展新引擎。同時，提出做好土地確權辦證工作，審慎開展農村土地征收、集體經營性建設用地入市等。

這些利好政策將為各地發展鄉村旅游、智慧旅游、自駕車房車旅游和特色旅游城鎮建設提供重要機遇。同時，全國旅游業“515發展戰略”的加快實施，將直接促進旅游廁所、停車場等旅游公共服務設施和休閑度假類產品建設。
旅游投資如此“火爆”，市場“無形之手”力量如此強大。那么，政府這只“有形之手”如何作為?
結遵循市場規律，尊重市場主體，發揮企業家、投資商的首創精神，公平對待不同性質、不同所有制市體主體，營造主動擔當、勇于作為、公平公正的市場環境。
根據相關預測，今年，全國旅游投資將繼續保持穩定增長的態勢，全年旅游直接投資將達到1萬億元，我國旅游投資將正式步入萬億元時代。未來3年，我國旅游投資將超過3萬億元。我們有充分理由相信，旅游產業將成為新常態下中國經濟增長的新引擎。