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26日晚，蘇州“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌“新姑蘇繁華行”示范段正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)，蘇州打造的夜經(jīng)濟(jì)品牌展露真容。在并未提前宣傳且非節(jié)假日的情況下，開街當(dāng)晚人流量達(dá)到18萬(wàn)人次，“姑蘇八點(diǎn)半”網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)閱量累計(jì)突破1.3億。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，被視為蘇州這個(gè)知名旅游目的地城市提振文旅消費(fèi)信心的突破口，乃至疫后提振當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要落點(diǎn)之一。城市夜游在疫情后將率先復(fù)蘇，“姑蘇八點(diǎn)半”將為蘇州及周邊城市居民提供全新的夜間休閑消費(fèi)體驗(yàn)。

“姑蘇八點(diǎn)半”被定位為撬動(dòng)蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支點(diǎn)，將進(jìn)階為蘇州的城市品牌形象。這個(gè)提煉凝結(jié)了姑蘇乃至蘇州城市文化內(nèi)核的項(xiàng)目，通過(guò)推出文化體驗(yàn)新場(chǎng)景和文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，未來(lái)將被鍛造為蘇州的城市IP。

姑蘇八點(diǎn)半 “新姑蘇繁華行”示范段項(xiàng)目是勵(lì)豐文化在夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)踐的又一項(xiàng)目。至此，勵(lì)豐文化的夜間經(jīng)濟(jì)品牌項(xiàng)目也將布局全國(guó)、持續(xù)擴(kuò)展。這背后是國(guó)家及地方層面的夜間經(jīng)濟(jì)政策頻出、被視為地方文旅經(jīng)濟(jì)新著力點(diǎn)之一、走高的市場(chǎng)需求以及被認(rèn)為可撬動(dòng)的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

打造城市夜經(jīng)濟(jì)品牌

地方文旅經(jīng)濟(jì)的突破發(fā)展，正在更多尋找創(chuàng)新落點(diǎn)，夜間經(jīng)濟(jì)向2.0階段的進(jìn)階發(fā)展，成為具體表現(xiàn)之一。

早在去年12月，姑蘇區(qū)即提出打造“姑蘇八點(diǎn)半”城市夜經(jīng)濟(jì)品牌概念，后續(xù)上升為蘇州市城市品牌形象，以姑蘇區(qū)為先行級(jí)示范段打造一流文旅品牌IP。這意味著夜經(jīng)濟(jì)之于一個(gè)城市的消費(fèi)帶動(dòng)作用被提至更高層級(jí)。

而落地到一個(gè)具體的夜游項(xiàng)目，要成為夜間經(jīng)濟(jì)的核心帶動(dòng)產(chǎn)品，不僅在于光影技術(shù)與景觀的有效結(jié)合，還在于互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容的豐富性創(chuàng)新性、完整消費(fèi)鏈條的構(gòu)建。

以“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌先行極“新姑蘇繁華行”示范段來(lái)說(shuō)，其重現(xiàn)了“姑蘇繁華圖”的盛世場(chǎng)景，將現(xiàn)代空間藝術(shù)與城市文化內(nèi)核有機(jī)結(jié)合，形成了該夜游項(xiàng)目的文化和場(chǎng)景基底，進(jìn)而通過(guò)文商旅有效融合，推出體驗(yàn)新場(chǎng)景，打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

綜觀城市夜游項(xiàng)目，一個(gè)較明顯的現(xiàn)象是以吃（特色餐飲）為核心，也限于這一核心，難有多元化、層次感豐富的主題性綜合體驗(yàn)，消費(fèi)客群明顯的或潛在的需求難以得到有效滿足，如何突破？

“新姑蘇繁華行”示范段，將碧鳳坊-太監(jiān)弄-小公園一線打造成行進(jìn)式夜游主題街區(qū)，打造了三個(gè)主題空間業(yè)態(tài)，分別是“觀碧鳳”、“品蘇食”、“潮·新藝”，形成一次跨越2500年的文化體驗(yàn)之旅。通過(guò)對(duì)在地文化的挖掘與提煉提取出街區(qū)場(chǎng)景中的文化內(nèi)核，進(jìn)而通過(guò)豐富的文化體驗(yàn)場(chǎng)景打造，形成吃住行游購(gòu)?qiáng)实葮I(yè)態(tài)有機(jī)串聯(lián)的消費(fèi)動(dòng)線，推動(dòng)文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

這其中實(shí)現(xiàn)了 “夜show”、“夜游”、“夜食”、“夜購(gòu)”、“夜娛”、“夜宿”6大場(chǎng)景串聯(lián)融合, 線上線下聯(lián)動(dòng)推廣，打造“姑蘇光影”“江南夜景”“深夜食堂”“購(gòu)物狂歡”“潮流CLUB”“夜泊姑蘇”為主要內(nèi)容的“6×10+N”品牌矩陣，塑造屬于姑蘇的時(shí)尚夜生活城市品牌。

這個(gè)品牌的塑造中，“新”是關(guān)鍵詞，“姑蘇八點(diǎn)半”項(xiàng)目將 “新文創(chuàng)”、“新零售”、 “新媒體”以城市文化主題命脈串聯(lián)打通，將姑蘇、蘇州濃厚歷史文化積淀與新興潮流城市活力的有效銜接呈現(xiàn)出獨(dú)特的城市形象魅力, 嫁接浸入式線上線下體驗(yàn)營(yíng)銷場(chǎng)景，將網(wǎng)紅爆款與私人定制有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)流量導(dǎo)入與價(jià)值變現(xiàn)，從“人流”轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)金流”，落地為實(shí)際的城市經(jīng)濟(jì)活力。

其中有一大關(guān)鍵是 “抓”住了年輕人。

數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，90后和00后的人口數(shù)量達(dá)到3.3億，在旅游消費(fèi)的各年齡段中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。早前發(fā)布的《2019北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，夜間消費(fèi)對(duì)40歲以下被訪者的吸引力較強(qiáng)，“00后”被訪者的次均消費(fèi)金額和月均消費(fèi)頻次均為最高。夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體是年輕人和以家庭為單位的消費(fèi)者，其夜間消費(fèi)行為具有社交性、互動(dòng)性和多元性的特點(diǎn)。

勵(lì)豐文化相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“姑蘇八點(diǎn)半”在整體環(huán)境氛圍設(shè)計(jì)突出蘇式國(guó)潮概念，突出時(shí)尚潮流感和品質(zhì)感，致力于打造成為年輕人網(wǎng)紅打卡的勝地；在品牌聚合上突出老字號(hào)+文創(chuàng)，匯聚了一批優(yōu)秀姑蘇文創(chuàng)、老字號(hào)、非遺等產(chǎn)品；在活動(dòng)策劃及潮流集市上根據(jù)不同時(shí)間推出不同主題季，并不定期邀請(qǐng)知名KOL、網(wǎng)紅藝人等，帶來(lái)潮流表演等豐厚多樣的分享和演藝活動(dòng)。

夜間經(jīng)濟(jì)的勵(lì)豐模式

夜間經(jīng)濟(jì)在政策層面被蘇州市予以明晰，在其4月15日發(fā)布的《關(guān)于加快蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，提出蘇州發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的七大任務(wù)，包括繁榮發(fā)展夜間文化、旅游、娛樂、餐飲、購(gòu)物、健·美和住宿等消費(fèi)。打造“姑蘇八點(diǎn)半”品牌也被重點(diǎn)提及，其被視為為撬動(dòng)蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支點(diǎn)。

“姑蘇八點(diǎn)半”項(xiàng)目被提至“支點(diǎn)”層級(jí)，意味著其在蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和規(guī)劃中，承擔(dān)著難以替代的作用。隨著該項(xiàng)目進(jìn)一步建成落地運(yùn)營(yíng)，將可能呈現(xiàn)從一個(gè)項(xiàng)目到地方夜間經(jīng)濟(jì)IP，再到上述的城市文旅IP的鍛造過(guò)程。

旅游目的地城市基于延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈的訴求，以及城市更新中提升城市公共空間效能、激活老城區(qū)文化經(jīng)濟(jì)活力的考量，使得城市成為夜間經(jīng)濟(jì)落地的主流區(qū)域。而夜間經(jīng)濟(jì)也正經(jīng)歷從亮化、美化，到場(chǎng)景化、內(nèi)容化（文化化）、IP化的漸進(jìn)發(fā)展過(guò)程，即從技術(shù)，到技術(shù)+藝術(shù)，再到技術(shù)+藝術(shù)+文化，由技術(shù)主導(dǎo)、且貫穿其中，而文化成為落點(diǎn)支撐元素之一，最終是要形成多業(yè)態(tài)融合之后核心是激活文化消費(fèi)，形成產(chǎn)業(yè)集聚。

夜間經(jīng)濟(jì)愈加系統(tǒng)化，其中技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要，而文化的提煉凝結(jié)是靈魂。一個(gè)夜游項(xiàng)目不單純是日間項(xiàng)目（日間消費(fèi)）的延續(xù)，而是一個(gè)城市文化生態(tài)、消費(fèi)生態(tài)等的一個(gè)聚合體。

城市型夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，其商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式需要更多創(chuàng)新，勵(lì)豐文化的做法是打破傳統(tǒng)城市亮化的工程設(shè)計(jì)，通過(guò)空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。具體而言，以多媒體聲光電、實(shí)時(shí)交互、AR/VR、全息、智慧5G、轉(zhuǎn)直播平臺(tái)等前沿科技為依托，打造“城市智慧夜游”創(chuàng)新數(shù)字流媒體平臺(tái), 集控調(diào)度核心文化景觀節(jié)點(diǎn)，打通線上線下，線下沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)+線上數(shù)字化營(yíng)銷傳播，聯(lián)動(dòng)節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景，形成模塊化、產(chǎn)品化無(wú)界運(yùn)營(yíng),進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)城市夜間經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化與提升。

落到策略層面，勵(lì)豐文化歸為三點(diǎn)：文化核+技術(shù)軸+運(yùn)營(yíng)流，即夜間氛圍+文化景觀+場(chǎng)景體驗(yàn)+實(shí)時(shí)交互+文化消費(fèi)+線上線下?；蚱淠Ｊ揭部刹鸾鉃椋阂归g氛圍+場(chǎng)景體驗(yàn)+智慧旅游+線上新業(yè)態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。這其中，夜間氛圍是基礎(chǔ)、是功能，核心必須要打造優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)場(chǎng)景，將與文化場(chǎng)景相融合的消費(fèi)業(yè)態(tài)巧妙的植入，同時(shí)將智慧旅游與線上新業(yè)態(tài)結(jié)合，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷來(lái)更多引流。

勵(lì)豐文化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)城市型夜間經(jīng)濟(jì)，勵(lì)豐文化總結(jié)出一個(gè)方法論，即文化主題化、主題情景化，情景化落地需要空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新相結(jié)合，用文化的強(qiáng)體驗(yàn)吸引人流，用剛需的文化消費(fèi)去轉(zhuǎn)化現(xiàn)金流。

撬動(dòng)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)

“姑蘇八點(diǎn)半”只是勵(lì)豐文化夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目代表之一，其目前布局項(xiàng)目超過(guò)36個(gè)，已完成超過(guò)24個(gè)，目前有12個(gè)在建項(xiàng)目，所涉區(qū)域覆蓋廣東、貴州、四川、海南、江蘇、寧夏、安徽、山東等14個(gè)省域，進(jìn)行全國(guó)性布局。

這些項(xiàng)目主要有城市型、景區(qū)型兩大類型，景區(qū)聚焦自然山水和洞窟場(chǎng)景?；凇拜p夜游的場(chǎng)景體驗(yàn)+運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)+研學(xué)+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”創(chuàng)新模式，勵(lì)豐文化已落地實(shí)踐貴州九洞天景區(qū)、黃山花山謎窟等夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。

而據(jù)了解，勵(lì)豐文化的夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目正尋求更多的區(qū)域擴(kuò)展。這背后指向的是夜間經(jīng)濟(jì)這個(gè)煌煌而巨的市場(chǎng)空間，其被認(rèn)為將撬動(dòng)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

政策層面來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)成為國(guó)家推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及地方存進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的抓手。

2019年8月，國(guó)辦發(fā)布《進(jìn)一步激發(fā)文化旅游消費(fèi)潛力的意見》，里面提出發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)，同時(shí)大力發(fā)展夜間文旅，把夜間經(jīng)濟(jì)和文旅概念進(jìn)行了融合。

有公開數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，全國(guó)發(fā)布夜間經(jīng)濟(jì)、夜間旅游相關(guān)政策的規(guī)劃城市已超過(guò)40余家。而不完全統(tǒng)計(jì)，今年三四月國(guó)內(nèi)又有10余個(gè)省市推出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策。城市夜間經(jīng)濟(jì)的勢(shì)頭有趨強(qiáng)之勢(shì)。

這里有幾個(gè)關(guān)鍵因素，可視為市場(chǎng)層面因素。一是國(guó)家與地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)等因素推動(dòng)下，文旅經(jīng)濟(jì)在國(guó)家級(jí)地方層面被提至更高發(fā)展層級(jí)（比如有地方將文旅業(yè)定位為支柱型產(chǎn)業(yè)之一），其所帶動(dòng)的不僅是文旅產(chǎn)業(yè)本身，還帶來(lái)更多的產(chǎn)業(yè)契機(jī)和撬動(dòng)點(diǎn)，比如促進(jìn)一產(chǎn)、二產(chǎn)與三產(chǎn)更多的融合互促，產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展。

于城市來(lái)說(shuō)，地方文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)正扮演更重要的角色，越來(lái)越多的城市正尋求打造地方特色的夜間經(jīng)濟(jì)模式與品牌，包括塑造文旅產(chǎn)業(yè)IP或城市形象IP，來(lái)形成一個(gè)差異化的持續(xù)消費(fèi)牽引力。夜間經(jīng)濟(jì)的豐富程度，也側(cè)面反映出一座城市的現(xiàn)代化水平和活力指數(shù)，折射出人們對(duì)美好夜生活的強(qiáng)烈需要。

二是地方政府推動(dòng)的城鎮(zhèn)化建設(shè)與城市形象提升、文旅投資開發(fā)與促進(jìn)城市休閑消費(fèi)等，形成夜間經(jīng)濟(jì)的另一驅(qū)動(dòng)力。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)景觀亮化市場(chǎng)規(guī)模達(dá)558億元，預(yù)計(jì)十三五期間仍能保持10%以上的增速，至2020年行業(yè)規(guī)模將達(dá)954億元。

三是全域旅游的發(fā)展要求，一個(gè)市域旅游目的地全域、全時(shí)段等的旅游消費(fèi)拉升需要在旅游產(chǎn)品供給、延長(zhǎng)停留及消費(fèi)時(shí)間等有更多的承載物，夜間經(jīng)濟(jì)是直觀載體。

而由此順延到景區(qū)、主題公園等文旅項(xiàng)目，它們?cè)谵D(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，打造核心吸引物、多元化營(yíng)收模式突破，乃至做高資產(chǎn)價(jià)值等方面，同樣對(duì)實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)有更多的訴求。

持續(xù)走高的市場(chǎng)需求是撐起這些的關(guān)鍵。

消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)生活方式的興起與滲透等，促推衍生出更多的文化旅游消費(fèi)需求。

商務(wù)部曾發(fā)布的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過(guò)全天銷售額的50%。

此外，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，夜間旅游作為滿足人們對(duì)美好生活的向往、拉動(dòng)旅游消費(fèi)、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和豐富深度文化體驗(yàn)的重要途徑，將為旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展提供新的動(dòng)能。而夜游需求日益多元，深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為夜游消費(fèi)中的重要組成部分。

尤其隨著城市周邊游對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)，周邊游正成為更多城市的著力發(fā)展領(lǐng)域之一，圍繞本地及城市周邊都是消費(fèi)客群而打造的夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，將會(huì)更多。而疫情影響下，本地游、周邊游更成為未來(lái)一段時(shí)間里的主基調(diào)，夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目將會(huì)是地方文旅經(jīng)濟(jì)提振復(fù)蘇的落點(diǎn)之一，對(duì)現(xiàn)有的城市或景區(qū)類夜游項(xiàng)目消費(fèi)會(huì)有更多的拉動(dòng)，也會(huì)對(duì)促生更多的類似項(xiàng)目創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

總結(jié)下來(lái)，更高維度來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)作為一種創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，成為提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和效益的重要途徑，也正成為樹立文化自信、講好中國(guó)故事的要素之一，并推動(dòng)跨界合作，以及科技、社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域的融合創(chuàng)新發(fā)展。

這對(duì)供給創(chuàng)造了持續(xù)擴(kuò)增的空間，也對(duì)供給的產(chǎn)品提出了更高要求。所以我們能看到，“姑蘇八點(diǎn)半”項(xiàng)目的落地，勵(lì)豐文化在市場(chǎng)布局區(qū)域的進(jìn)一步拓展，以及其在技術(shù)、資源、產(chǎn)品等方面進(jìn)一步的整合，在產(chǎn)品、模式、策略及戰(zhàn)略等層面，探尋更多的創(chuàng)新實(shí)踐。

“姑蘇八點(diǎn)半”激活城市消費(fèi)，蘇州模式、勵(lì)豐模式為夜間經(jīng)濟(jì)打造疫后文旅復(fù)蘇帶來(lái)一輪新的啟示。