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“五一”小長假前夕，北京作為疫情重點(diǎn)響應(yīng)地區(qū)防疫級(jí)別正式由一級(jí)降為二級(jí)，并取消隔離。消息發(fā)出后，全國大量景區(qū)、主題樂園、博物館等場所有序開放，為人們“五一”出游提供了更多選擇。近日，馬蜂窩旅游發(fā)布的“五一”旅游大數(shù)據(jù)顯示，“五一”大多數(shù)游客仍然選擇在城市周邊游覽，而旅游直播成為人們領(lǐng)略世界的另一個(gè)窗口，旅游直播觀看人數(shù)環(huán)比前一周增長301.6%，人均觀看時(shí)長周環(huán)比增長91.1%。

“旅游直播”拓展旅游市場

4月30日至5月5日期間，馬蜂窩旅游聯(lián)合平臺(tái)旅游達(dá)人、商家及全球合作伙伴在全網(wǎng)推出了1500多場旅游直播，覆蓋近4000個(gè)旅游景點(diǎn)，通過“打開馬蜂窩，直播全世界”五一特別企劃帶游客打卡全世界。各平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，馬蜂窩“五一”直播項(xiàng)目在全網(wǎng)曝光超過一億，觀看人數(shù)超千萬，其中，武漢燈光秀最受歡迎。

“五一”期間，馬蜂窩平臺(tái)上最受關(guān)注的國內(nèi)直播目的地為西安、麗江、青島、北京、拉薩、成都、上海、武漢、香格里拉和恩施。青海的茶卡鹽湖是直播關(guān)注度最高的國內(nèi)景點(diǎn)，人們最愛圍觀的旅游體驗(yàn)則是探訪新疆維吾爾族家庭。其中，一線及新一線城市用戶對(duì)旅游直播的觸達(dá)率較高，北京、上海、廣州人最愛看旅游直播。

在觀看直播的過程中，大量用戶通過打賞來表達(dá)對(duì)主播的支持。馬蜂窩為用戶準(zhǔn)備了多樣的打賞方式，不僅有美麗的櫻花雨，還有霸氣的越野車，還有行李牌、地圖等極具旅行特色的打賞方式。

“人們對(duì)直播的關(guān)注不僅與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和玩法有關(guān)，也與主播的內(nèi)容產(chǎn)出和互動(dòng)能力高度相關(guān)?！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒說，直播的形式為‘智慧旅游’帶來了更多的想象空間。這些能夠親臨景區(qū)景點(diǎn)的旅游直播不僅是目的地和景區(qū)品牌營銷的新方式，也是聚集人氣，與游客即時(shí)互動(dòng)的最佳途徑。德國旅游局、新西蘭旅游局和西澳大利亞旅游局等眾多境外旅游目的地官方機(jī)構(gòu)“五一”期間均在馬蜂窩直播中收獲了大量粉絲的關(guān)注。

周邊游、自駕游繼續(xù)火爆

“五一”期間，自駕游成為游客的主要出行方式。很多游客趁小長假開車和家人、朋友一起出門郊游踏青。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間最熱門的搜索關(guān)鍵詞是“五一自駕游”，此外，“短途自駕”、“皖南川藏線自駕”也進(jìn)入熱搜詞前十。

周邊游、省內(nèi)游和國內(nèi)部分地區(qū)的自由行也開始回暖，5月1日至5日，馬蜂窩平臺(tái)機(jī)票預(yù)訂量周環(huán)比增長98%，平臺(tái)上預(yù)訂并入住的酒店間夜周環(huán)比增長率達(dá)到290%，同比清明假期及后兩天的入住間夜上漲439%。其中，入住游客最多的城市為三亞、杭州、成都、重慶、北京、廈門、上海、麗江、西安、蘇州。

相比清明小長假，“五一”出游人群也呈現(xiàn)上升趨勢，游客出行仍集中在城市周邊，自駕、溫泉、露營在“五一”熱門玩法中排名前三，此外，野炊、爬山、徒步等更加本地化的深度玩法也受到游客青睞，進(jìn)入榜單前十。