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疫情之下的旅游營銷，更加回歸旅游的本質：從一段又一段真是的旅行場景出發，通過直播的鏡頭，展現在無法遠行的“游客”面前。

在陜西延安看直升機飛越壺口瀑布，在云南大理體驗一次扎染，在四川成都看大熊貓在線賣萌，在荷蘭鹿特丹探秘旋轉的巨大風車，在毛里求斯卡斯卡威看野性十足的非洲動物……這些實實在在地來自全世界的美好旅行體驗，均來自“五一”期間“打開馬蜂窩，直播全世界”的活動。4月30日至5月5日，馬蜂窩不間斷地帶來了1500多場直播，其中包括“愛上世界的100種方式”特別企劃，通過100個直播鏡頭記錄了100座城市，以及其中發生的100件美好的小事。

（配圖：愛上世界的100種方式直播排期）

無法走向世界的假期，世界正向你走來

（配圖：“打開馬蜂窩，直播全世界”的沉浸式直播場景）

在“五一”小長假期間，馬蜂窩直播間呈現了這樣一個世界——

攝影師及露營資深玩家“燕子PHOTO”，來到了大理蒼山下露營、戶外烹飪，直播過程中還下起了雨，聽著雨聲，山海云海下，觀眾們通過馬蜂窩的直播鏡頭看了很久這些旅行中的煙火氣。

陽光明媚的下午，馬蜂窩主播“歐來歐去”走進了荷蘭鹿特丹著名的風車村，藍天白云之間，風車緩緩轉動，綠草如茵上牛群慢慢行走。主播還申請到進入風車的特權，我們得以窺見巨大風車內部運轉的奧秘。

在陜西延安，主播“仙域旅行”坐上了直升機，從高空視角環視壺口瀑布，螺旋槳和瀑布的轟鳴聲，都真實地涌入耳朵。在澳大利亞珀斯，西澳大利亞旅游局向游客們展示了全球最大的市內公園Kings Park，在伊麗莎白碼頭閑逛，品嘗澳式咖啡甜點，還看了一場絕美的印度洋日落。

還有日本、德國、塞爾維亞……馬蜂窩在直播間里構建出全新的旅行場景。直播的內容，并不一定傳統的“必打卡景點”，而是更具體的細節和生活化的體驗。野炊爐具里升起的煙火、路途中偶遇的羊群，越野車的顛簸和都市街頭的嘈雜，都是體驗的一部分。馬蜂窩將全世界100個城市的生活角落集中展示，在時空錯落中給旅游攻略賦予了全新的意義。

在馬蜂窩看來，“攻略”不僅僅是一次旅行的準備過程，它也是旅行體驗的一部分，優質的旅游攻略和旅行體驗一樣，能夠讓旅行者感受來自世界的美好。“愛上世界的100種方式”聚焦“五一”小長假這一特殊的時間節點，讓人們未能走出家門的假日里，通過直播參與到不同城市、不同人群的生活中，體驗了一次云端的旅行。

視頻化攻略，開啟旅游內容新浪潮

疫情之下，直播已成為新的風口，從傳統制造業、服務業，到電商平臺，都希望能從中分得一杯羹。而浮躁的風口之下，企業關注的是長期價值。在不斷追求創造下一個李佳琦、薇婭之外，在絞盡腦汁刷新銷售記錄之外，人們也需要靜下心來思考，直播對于產業的真正價值所在——不是手機屏幕版的“電視購物”，也不是加長的“廣告片”。 

旅游直播是馬蜂窩對于旅游攻略形態的新探索，年輕化的旅游攻略不再局限于圖片+文字的表達方式，直播、短視頻等視頻化的攻略將成為旅游內容產業發展的新浪潮。

馬蜂窩的直播間里，聚集了眾多風格迥異的旅游主播，他們有的堪稱目的地活地圖，對當地的街巷店鋪如數家珍，有的像科普博主，從動物習性到人文歷史各種硬核知識信手拈來，一些主播的幽默令人捧腹，另一些則靠舞蹈等才藝征戰直播間。旅游直播通過聲音和畫面承載了更多信息量，優質的內容和個性化的表達讓旅游直播兼具綜藝節目的趣味性和傳統旅游攻略的工具性，而這些都是游客對于旅游內容的核心需求。

在馬斯洛需求層次中，旅行需求或屬于更高層次的社交、尊重與自我實現需求，而看旅游直播的人，不會僅僅是為了一兩張優惠券或者短期無法兌現的預售商品，大家更愿意看到是世界各地正在發生的新事、新玩法、新趣味。當人們與千里之外的風景產生真實的、即時的連接和互動，當游客沉浸在主播所在的故事和場景中，他們感受到的，正是馬蜂窩營造的全新旅游場景與體驗。