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登錄清晨,當你和家人在山水之間醒來,已經有煮好的咖啡在等候。你迎著清晨的陽光走出了房車,心里依然回想著昨夜在營地上仰望星空的愜意——如果沒有疫情,6月全國大部分旅游目的地已經開始迎來大批旅行團。而今年,你的旅行可能會變成這樣的房車營地游。由于疫情的影響,商家不再經營傳統的跟團游產品,出行的游客則傾向于人更少、更私密的旅行方式。馬蜂窩旅游大數據顯示,今年6月以來,露營相關的關鍵詞搜索熱度環比上升122%。
馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹,露營的興起,是需求側和供給側共同發展的結果。在用戶需求方面,近年來中國游客越來越傾向于選擇個性化的旅行玩法,而房車露營這種自由度高,安全系數也高的旅行方式,就受到了游客關注。而在供給側,疫情之下,傳統的國內跟團游幾乎完全停滯,出境游商家的生意也處于冰封狀態。商家想要渡過難關,就必須要迅速找到新的出路,而露營的產品形態多樣,服務方式也非常豐富,不同的商家可以憑借自身優勢,為游客提供自己擅長的服務。因此,很多商家將閑置的生產力調整到露營類產品的研發、設計和生產上,滿足旅行者的新需求。
露營目的地方面,目前由于國內出行受到限制,大量游客還是愿意選擇城市周邊體驗露營。馬蜂窩大數據顯示,北上廣深四大一線城市均位列露營熱門城市前十名,成都、重慶、杭州、珠海等新一線城市也榜上有名。此外,常州太湖邊的露營和敦煌的沙漠露營也受到游客關注。
露營地方面,馬蜂窩大數據顯示,今年以來國內旅游熱度最高的是“俄博梁火星營地”,這里有著獨具特色的雅丹地貌,被稱為地球上最像火星的地方。俄博梁火星營地由白色的集裝箱構成,非常具有科技感,這里不僅有太空睡眠艙,游客還可以參加火星營救等體驗項目。此外,北京周邊的“海坨山谷RV-Park房車營地”、常州的“太湖灣露營谷”、廣東清遠的“英德璞營地”等也受到游客歡迎。
馮饒介紹,目前國內的房車露營玩法也十分豐富,馬蜂窩商家主播“旅居者八月”,在平臺經營國內高端露營產品,他們帶領游客在玉龍雪山腳下,或者蒼山洱海旁風景極佳處安營扎寨,清晨醒來,眼前就是壯美的山水風光。同時,服務團隊還會為游客提供考究的現磨咖啡,煎得恰到好處的小牛排,讓游客享受極致的旅行體驗。很多城市周邊還分布著很多較為集中的營地,周末組織城市家庭出游,一起交流互動?!靶碌姆寇嚶稜I市場,要求商家本身必須很會玩,同時能夠影響更多游客接受這樣的小眾玩法。”馮饒判斷,未來品質高端、行程有趣的房車露營產品將更能贏得市場。