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旅游業是綜合帶動性很強的現代服務業，發展旅游業是擴大內需、調整經濟結構的必然選擇。近年來，在一系列法律、文件和協調機制推動下，我國國民旅游得到快速發展。
當前，我國經濟發展進入增速放緩、結構調整、驅動升級的新常態。受世界經濟恢復乏力的外部環境影響，我國經濟內部效率較低、結構失衡、產能過剩等矛盾不斷暴露出來，經濟下行壓力增大。

旅游業作為綜合帶動性強的現代服務業，是擴大內需、調整經濟結構的必然選擇。近年來，在一系列文件、法律和協調機制推動下，我國國民旅游得到快速發展。

從當前旅游業總體運行情況來看，截至2015年第一季度，宏觀經濟下行的影響尚未顯現，旅游產業仍然保持了較為良好的增長勢頭。
旅游業未出現增速放緩的趨勢
2014年，我國旅游市場在政策推動、簽證放寬、匯率利好、消費環境改善等多重因素刺激下，保持了國內、出境和入境“兩高一平”的總體態勢。國內旅游和出境旅游人次均保持了兩位數的高速增長，入境旅游市場回暖，基本保持平穩運行。
2015年第一季度，在春節假日旅游效應帶動下，國內旅游呈現快速增長。2015年春節假日旅游因集中消費量大，成為國內消費熱點。根據國家旅游局統計，春節期間全國共接待游客2.61億人次，實現旅游收入1448.3億元。

出境游方面，受簽證政策、匯率等利好因素影響，出境游火爆。特別是在春節假期之間，出境旅游人數呈現了爆發式增長，境外消費量巨大，其中購物消費占比較高，引發多方關注。
當前，宏觀經濟從高速增長進入到中高速增長的新常態，與此不同的是，旅游業除了入境市場出現局部下降之外，總體上尚未出現增速放緩的趨勢，而是延續了以往的高速增長態勢。

隨著服務業在國民經濟中的比重不斷提升，服務業成為國民經濟中發展最具活力的部門。作為現代服務業重要組成部分的旅游業也是國民經濟中最具成長性的產業。

2015年，旅游產業增加值將占到國民經濟的4.5%，到2020年，境內旅游消費量將達到5.5萬億元，旅游業增加值占GDP的比重超過5%。
產業融合加速等特征呈現
我國旅游業在保持快速增長的同時，也出現了一些新的特征：
一是，新興業態發展迅速，成長性高，成為旅游業中的新增長點。

2013年以來，依托現代信息技術、面向散客大眾市場的新業態如經濟型酒店、在線旅游等業態迅速崛起，保持了快速發展的勢頭，取得了良好的經濟效益，具有極高的成長性。

在線旅游良好的發展空間在過去兩年吸引了大量資本涌入，競爭激烈，群雄并起，大肆擴張，搶占市場份額，在線旅游成為重塑旅游產業發展的新生力量。
二是，產業融合加速，鄉村旅游、自駕車旅游等帶動產業升級。

近年，產業融合是旅游產業發展創新的主要路徑。旅游休閑產業同農業、房地產業、交通運輸業、體育產業、文化產業的融合式發展，將會不斷延伸旅游產業鏈條，創新旅游產業組織方式，實現旅游產業升級。

鄉村旅游、休閑農業經過十幾年的快速發展，對農業現代化、農民增收和農村全面發展貢獻頗多，還需規模化和產業化提升。同時，隨著中國進入汽車時代和大眾旅游散客時代，在近年假日旅游和高速公路節假日免費政策的刺激下，自駕出游已經成為我國散客出游的主體。
三是，出境游消費強勢增長。

2014年底到2015年初，在簽證放寬、匯率利好等因素刺激下，我國出境旅游延續以往高速增長的同時，呈現出井噴式增長態勢。

旅游消費規模巨大，引人關注。中國出境市場龐大的市場規模、消費能力，帶動了目的地餐飲、交通、住宿、娛樂等產業鏈，孕育了大量的投資機會，推動了中國企業海外投資并購的步伐。
四是，旅游產業日益法治化、規范化運行，服務質量不斷提升。

2013年以來，隨著《旅游法》的出臺，旅游業以往存在的一些問題得以規范，依法治旅促進旅游業提升質量，增加效益，走上兼顧社會、經濟、文化、生態的可持續發展軌道。

2014年國務院發布的《關于促進旅游業改革與發展的若干意見》，核心在推動旅游業全面深化改革，從政府管理和市場機制上松綁。這些將推動旅游產業的運營日益規范化和標準化發展。
發展展望：深化改革促使旅游企業脫胎換骨
2015年是“十二五”的收官之年，也是我國旅游業深化改革之年。國內宏觀經濟下行對旅游業的影響將會在較長時期內體現，短期尚不會對旅游業構成較大沖擊，國內旅游還將呈現高速增長的態勢。
隨著國家旅游局“絲綢之路旅游年”等一系列主題活動的舉辦，以及“中國國際特色旅游目的地”品牌創建活動，財政部關于境外旅客購物離境退稅政策的實施等，入境旅游預計會在2014年回溫的基礎上，實現進一步增長。
另外，根據2014年第四季度全國11600家星級飯店數據：營業收入總計580.48億元，同比下降約2%。第四季度平均出租率56.05%，比上年同期下降0.58%。

新的經營環境迫使傳統旅游企業進行調整、轉型發展。旅游領域深化改革、簡政放權等改革措施的推行，會深刻影響旅游企業的經營環境，迫使企業轉變觀念，調整經營方式，旅游企業經營效益有望得到改善。