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暑期旅行新趨勢:“度假型”取代“觀光型”,酒店即深度游目的地

本文作者:執(zhí)惠 2020-07-09
北京人搜三亞熱度大漲116%,攜程直播間發(fā)問:誰在阻攔旅客出行?

(第17場“攜程BOSS直播”:海王“梁塞東”坐鎮(zhèn)重慶 開賣海島酒店)

高考結(jié)束,暑期旅行大門正式開啟。7月8日,梁建章扮成“海王”,在重慶開啟第17場“攜程BOSS直播”,解鎖海島、美食、文化酒店3大暑期游密碼。1小時內(nèi),直播GMV達(dá)4396萬。其中,泰國酒店售出近萬間,GMV超1040萬。

某種程度上來講,攜程直播已帶有“社交媒體”或“旅行靈感內(nèi)容平臺”屬性。梁建章認(rèn)為,旅行是一款復(fù)雜性極強(qiáng)的產(chǎn)品。直播可更深刻、直觀地介紹目的地。而疫后的暑假,游客也在從“觀光型”向“度假型”轉(zhuǎn)變。借直播這條疫后最火通路,主播親身體驗(yàn)、講解,以更具生命力的方式影響用戶。

攜程直播進(jìn)階“小劇場”模式:“梁塞冬”跳入火鍋 智斗“土地爺”

在重慶,每200米就有一家火鍋店。在攜程直播間,412萬觀眾發(fā)現(xiàn),攜程直播竟然進(jìn)階“小劇場”模式。海王“梁塞冬”循著火鍋味游到洪崖洞,跳進(jìn)巨型火鍋尋寶。觀眾紛紛表示“妙啊,人家老板真拼”“攜程竟然有小劇場”“你要笑死我”。

(攜程直播進(jìn)階“小劇場”模式 海王“梁塞東”跳入火鍋尋好價)

直播前,梁建章照例認(rèn)真“備課”,打卡火鍋一條街、火鍋山。他發(fā)現(xiàn),整個山頭都是火鍋餐廳,每個包房都是一個小亭子,旅客可以吃火鍋看山景。夜晚的火鍋山燈火通明,夜游是重慶的另一張名片。

北京人搜索三亞熱度大漲116% 或成暑期游最大黑馬

7月4日0時起,北京低風(fēng)險地區(qū)出京無需核酸證明。攜程數(shù)據(jù)顯示,北京人暑期機(jī)票預(yù)訂量全國第一。北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%。

北京旅客消費(fèi)能力歷來強(qiáng)悍。疫情前,他們年均出境游3次,國內(nèi)長線游多次,周邊游不限。疫情將出境游紅利疊加至國內(nèi)。很多北京親子游客人,看攜程直播囤高星酒店,可達(dá)10000元“標(biāo)桿價”。他們大多囤了3、4個城市的酒店券,只待“解禁日”到來,飛向三亞、麗江、廈門、杭州、成都、重慶、拉薩,在暑期治愈沒有旅行的上半年。

旅行業(yè)關(guān)乎全球10%的GDP。梁建章認(rèn)為,當(dāng)前國內(nèi)疫情恢復(fù)良好,很多商務(wù)活動、自由行開放,期待跨省跟團(tuán)游盡快解禁。此外,在華外國人、北京低風(fēng)險區(qū)域游客,出行中頻遭當(dāng)?shù)亍巴琳摺崩_,即使手持“綠碼”、“7日內(nèi)核酸檢測證明”,也不能順暢出行。而暑期最重要的“親子游”群體,也受到阻力,很多地方不讓孩子離開本地。“一刀切”政策將游客拒之門外,更將經(jīng)濟(jì)收入拒之門外,拖慢疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程。

(海王“梁塞東”到了“土地爺”地盤,遭遇“外地游客一刀切”政策,出示綠碼+核酸證明也沒用。觀眾:太真實(shí)了!)

直播間內(nèi),攜程“小劇場”替旅客發(fā)問。手握健康綠碼、核酸檢測證明的“梁塞東”,向只認(rèn)一刀切政策的“土地爺”鳴不平。觀眾留言:“太真實(shí)了!這就是我去某地的遭遇。”“對旅客來送錢都不要的土地爺,我能說什么”!

除傳統(tǒng)“單房”外,攜程將酒店餐飲、下午茶、景點(diǎn)門票、當(dāng)?shù)芈眯畜w驗(yàn)打包成預(yù)售套餐,在直播間開售。旅客能在當(dāng)?shù)囟嘧淄恚氡镜貧v史文化及自然風(fēng)貌,切實(shí)拉動本地消費(fèi)。直播間內(nèi),攜程公布“十大文化酒店榜單”。幾百年歷史古建筑改建的酒店、帶有博物館氣質(zhì)的酒店,成為暑期文化探求目的地。

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