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作為文旅業者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動態，試圖從這些鮮活的元素中尋找發現每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業發展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第45周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

業績頹、找資金、追風口、尋合作等是本周文旅巨頭行情的關鍵詞。

不完全統計，截至7月17日，已有近20家上市旅企發布上半年業績（預告），整體較慘淡。其中已發布成績單的8家上市景區中，宋城演藝可能盈利，但同比下滑90%-100%，云南旅游預計盈利90萬-130萬元，所幸是文旅科技業務板塊“撐”了一把，而峨眉山A、三特索道、張家界、西安旅游、桂林旅游、麗江股份都出現幅度不一的虧損，三特索道、桂林旅游和峨眉山A預計虧損都超億元。而去年同期，峨眉山A、張家界、桂林旅游和麗江股份有近千萬或數千萬的盈利。

同時，新華聯文旅、三湘印象、凱撒旅業、嶺南控股、華天酒店、大東海A、華夏航空、山東航空、三夫戶外、海昌海洋公園、中國中免、新絲路文旅等都出現業績下滑或虧損。

疫情導致項目關停、客流銳減是上述旅企業績不佳的共因，而地產項目銷售不佳則嚴重拖累新華聯文旅等旅企的業績。

這些業績頹勢在預料之中，接下來更多上市旅企的業績依然將延續這一境況。某方面來說，這種業績表現將給不少旅企下半年的運營帶來不小的煩惱。雖有更多省市正在推動跨省團隊游開放落地，就算在沒有大的疫情反復下，今年內跨省游恢復開放能夠帶來的效能也將有所折扣。供需對應，客流量、消費單價等都是影響因素。

上半年的頹勢，拉升了不少旅企的資金壓力，找資金成為需要。

近期，攜程擬發行最高5億美元可轉債。此債券發售的所得款項用于一般公司用途，其中包括償還現有債務等。

公開數據顯示，今年一季度攜程凈營業收入為47億元人民幣，同比下降42%，營業虧損為12億元，幾乎都用于承擔退訂用戶損失。截至2020年3月31日，攜程的資金儲備（現金及現金等價物、受限制現金、短期投資及持有至到期的定期存款和理財產品余額）為682億元。

首旅酒店也擬發債融資，其近期公告稱，公司擬申請注冊發行超短期融資券、中期票據，合計發行規模不超40億元，本次募集資金擬用于公司及下屬公司償還借款、補充運營資金、項目建設等符合國家法律法規及政策要求的生產經營活動。

要說當前的風口之一，免稅應該算一個。免稅“寡頭”中國中免、新秀王府井，擬申請免稅牌照入局的百聯股份，前段時間股票大漲，算是市場給出的一個預期。拉動內需的政策推動、境外消費的內化、國內免稅市場的預期增長空間、免稅經營資質的稀缺屬性，以及海南免稅的火熱等因素，都將免稅推至高位。

近期，嶺南控股公告稱，控股股東嶺南集團正在推進申請免稅品經營資質的相關工作，并已向廣州市政府相關部門正式提交關于支持其申請免稅業務經營牌照的請示，但該項工作由于尚在推進過程中，免稅品經營資質獲批存在不確定性。

從供需角度大略來說，免稅業務主要是在免稅政策下，客流（消費者流量）與免稅商品的轉化消費。嶺南集團的既有業務并不直接涉及免稅板塊，但有零售連鎖業務，另旅行社、商旅板塊也有一定體量的客群流量池，在與業務打通方面有可能性，且可能主要在市內免稅店板塊，這一領域目前還具備更多的擠入機會。但免稅業務的專業人才、免稅商品品牌的獲取與體量擴充、相應渠道開拓等都還是挑戰。

強強聯手是關鍵。

近期，京東宣布與首旅集團達成合作，其中京東集團與京東數字科技已完成對首旅集團旗下首旅慧科的戰略投資。

數字化是京東與首旅合作的關鍵突破點。其一，首旅業務板塊具備豐富且鏈條性的線下消費場景，有較大的數字化改造提升空間，以及將業務的數字化能力提升的必要性，尤在疫情沖擊下，顯得更為亟需；其二，京東已具備了一定的數字化能力，但囿于更多屬于線上消費場景，而與首旅的合作，兩者結合，將為京東提供不少線下以及更多業務板塊的消費應用場景，在數據打通獲取以及分析應用等方面，形成更多可能；其三，兩者的客流互導、客源融合等有推動可能，彼此合作也為各自既有業務的拓展延伸，帶來新的可能和概念點。

目的地投資晴雨表

本周目的地簽約投資不完全統計概算總金額超過1000億元，其中幾個大手筆區域分別為海南、河南洛陽、云南昆明、云南麗江和江蘇南通。

我們主要看一個區域、一個細分產業領域。

區域主要看海南。近期，海南自貿港建設項目（第二批）集中開工儀式在海南全省同步舉行。據了解，本次集中開工項目共121個，總投資281億元，2020年計劃投資59億元。這其中既有為服務保障貿易自由便利而建設的洋浦港小鏟灘起步工程，也有助力加快建設國際旅游消費中心而開工的亞龍灣玫瑰風情小鎮產業項目，以及促進熱帶特色農業發展而啟動建設的南繁基地（樂東、三亞片）水利設施項目。

一方面，海南自貿港建設需進一步補足基礎設施的短板，傳統基建工程項目將進一步推進。這和文旅的關聯在于，基礎設施的補足與補強，為吸引文旅投資、文旅項目建設提供了利好的基礎條件環境；另一方面，自貿港的政策落地，對國際旅游消費中心的建設推進是利好因素，這一中心的建設進度與成效，是檢驗自貿港建設的一個的重要維度，于此，文旅項目簽約、投建在海南將可能維系一定時間的熱度，不過考慮到既有的存量，百億級別的文旅項目，短期內預計不會多見。

細分領域主要看文旅康養。

近期，四川川商起點實業有限責任公司、四川金杯半山集團有限公司成功簽訂麗江華坪鯉魚河國際康養小鎮合作框架協議。該國際康養小鎮項目擬投資120億元，建設開發周期為5年左右，落地云南麗江市華坪縣，將建成大香格里拉和大滇西旅游環線全域康養旅游示范基地，打造成為中國西部陽光康養+山水農林體驗為一體大健康生活目的地和康養文旅融合發展新地標。

康養項目有幾個先期必考慮因素：自然生態條件、交通區位條件，項目操盤方的醫療康養資源引進落地能力等。

華坪縣具體獨特的氣候優勢，也具備較突出的自然環境條件，同時處于大香格里拉生態文化旅游經濟圈、攀西經濟圈、成渝經濟圈、滇中經濟圈和大滇西旅游環線的交匯點，通過華攀高速進入全國高速路網，加上當地對發展康養產業有政策支持，整體基礎條件尚可，就看后期引入醫療康養資源，打造為產品，以及后續的運營能力如何了。

再來看一個更寬泛的領域，鄉村旅游。近日，農業農村部印發了《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》。《規劃》提出了鄉村產業發展目標，到2025年鄉村休閑旅游業年接待游客人數超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元。

隨著城鎮化發展、城市周邊游包括城市休閑度假需求的走高，鄉村旅游將有更多的機會，同時鄉村振興、農村扶貧脫貧的需要，又會帶來政策端的利好。但是農村中文旅項目用地政策還是個桎梏，這方面的突破程度，是影響鄉村旅游發展的重要因素。

接下來主要看下跨省團隊游，以及出入境游。

7月14日，文旅部下發通知恢復開放跨省團隊游，正式打破跨省游長達近半年的冰封期，當前已有十來個（加上周末宣布開放的湖北、廣東等地）省（市）宣布開放跨省游，算是有了實質的落地走向。

但欣喜過后，不少旅游股走“冷”，也多少說明跨省游的政策開禁，與其真正給旅企、旅游市場帶來多大的利好，中間還有不少影響因素，諸如目的地與客源地的政策協同、開放區域的覆蓋面、開放政策的尺度，以及旅行社的積極性、游客需求變化、旅企與目的地產品供給適配能力，還有教育部門的政策協同還是“對立”等等，每一個因素都有不小影響，多個因素綜合作用，所帶來的影響不可小覷。暑期游的市場數據，將是一個參考評估信息。

在上述文旅部的通知中，提出暫不恢復開放出境游，這對于東南亞或南亞不少目的地來說，是個不好的消息。不過，一些嚴重依賴國外游客的目的地國家已等不及，正嘗試開放邊境，吸引國外游客入境旅游消費。

馬爾代夫近期重新向國際旅客開放邊界，旅游島上的度假村開始營業，居民島上的酒店將在8月1日起營業。游客入境時無需提供新冠肺炎陰性檢測報告，落地后若出現發燒、咳嗽等癥狀，則將接受免費檢測。據悉，7月15日，該國還迎來了3個多月以來的首個國際航班。

另一個是泰國，7月16日，泰國新冠疫情管理中心發言人表示，雖然近日有兩名入境的外籍人士被確診感染新冠病毒，但泰國政府仍將繼續推進醫療旅游項目，預計首批醫療旅客將于兩周內入境。根據泰國政府7月3日發布的公告，目前已有超過1700名醫療旅客注冊該項目，預計首批入境泰國的醫療旅客將在未來兩周內抵達，分別來自緬甸、越南、阿聯酋等17個國家。

疫情對馬爾代夫、泰國等國際旅游目的地帶來重創，不只是旅游業，更影響整個經濟境況，開放邊境（入境游）有無奈，但也帶來不少風險，入境游客的疫情防控措施、能力等將很關鍵。

而另一方面，這兩個國家在開放入境游后的成效，包括疫情風險程度、防控能力，以及游客入境、停留等情況，將不僅僅給這兩個國家恢復入境游帶來不小的參考意義，也將給其他國際旅游目的地帶來一定借鑒參考作用，對國際上出入境游的走向也有一定影響。

文旅創新業態、消費洞見、新科技動態

這個暑期旅游市場將會是怎樣的表現？

攜程的2020年暑期旅行消費報告預測顯示，雖然同比的出行人次等呈現下滑態勢，但環比6月、5月這些上半年的單個月份，今年暑期的7月和8月將相對性地迎來一波持續性的出行高峰。數據顯示，綜合火車票及機票預訂的情況看，單人出行的比例高達7成，兩人及多人的比例僅為三成。另外，就單機票預訂的情況分析，家庭親子出行的比例也不足兩成，絕大多數為成人訂單。

去哪兒網暑期出游預測報告顯示，兩成新客是95后。

此外，跨省游恢復后，有旅游消費報告表示，八成年輕游客最顯著的兩個變化是對國內游熱情高漲，并愿意在住宿和餐飲方面上調預算。

參考上述信息，今年暑期游的自由行將是主流之一，跟團游方面會有提升，但小團將可能成為主流之一，比如家庭小團、精品小團等，這對于景區和旅行社來說意味著跟團游整體客流量將不如去年同期，同時相應的產品供給也需要進行一定的優化調整。此外，年輕人是出游主客群之一，而中小學生因為教育部門的相關政策，暑期出游受制，進而影響到家庭出游，包括父母、爺奶等群體，從而對整個暑期的跟團游市場恢復帶來較大影響。

最后來看目的地的智慧文旅進展。

近期，深圳大鵬新區與騰訊共同簽署深化戰略合作協議。未來，雙方將在智慧城市、智慧文旅等多個領域開展合作，在智慧文旅方面，新區將借助騰訊核心技術及平臺優勢，提升推廣景區知名度。同時，推動重點旅游景區自助購票、智慧導覽講解、無感支付等。

此外，近期故宮博物院發布了“數字故宮”小程序，可滿足互聯網用戶一站獲取故宮數字資源需求的數字產品。小程序全面整合了故宮在線數字服務。通過這款小程序，觀眾可以第一時間掌握全部故宮資訊，海量的故宮數字資源可以一鍵搜索、一站抵達，不必在網站、微博等故宮的多個數字平臺上跳轉。

大體來看，從省到市，再到區，智慧文旅的合作及滲透率正在逐步“下沉”，某方面可以視為目的地的智慧文旅密集度在提升。未來，一個區的智慧文旅應用平臺，是只服務該一個區域，還是有可能與所在的市、省智慧文旅平臺進行一定的打通，將對區域的智慧文旅走向帶來影響。

故宮集成式、一站式的數字化應用拓展，將相對碎片化的信息、資源進行聚合，既實現資源的集中呈現、服務的便利度提升，也能由此提升用戶的黏性，這一做法將可能是未來景區景點等目的地數字化智慧服務的走向之一。