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7月18日，四川省重點文化旅游項目“綿陽方特東方神畫”主題樂園正式開園迎客。隨著無數賓朋涌入樂園，綿陽方特正式迎來了它的高光時刻。從7月8日的超前體驗到正式開業的10天時間中，這座樂園在媒體、社交網絡和游客口碑中的熱度每天都在上升。火爆的門票預售與良好的游樂體驗，讓關注綿陽文旅產業發展的人們相信，這樣的場景，將在接下去的無數個日日夜夜里持續上演。

綿陽方特東方神畫由華強方特集團與綿陽江油市人民政府合作建設，是四川省內首座方特主題樂園。樂園占地面積60余萬平方米，總投資30多億元。綿陽方特以五千年華夏文明為內容背景，采用現代高科技手段，以參與、互動、體驗的形式，向游客展現一幅神奇的東方畫卷。

對于華強方特集團而言，旗下一座新樂園的開業與運營，也許只是數年前沙盤推演的現實落地；而在許多外人看來，十余年間持續擴張的方特主題樂園，其發展的脈絡與模式，依舊帶有幾分傳奇色彩。

截至目前，華強方特集團在全國已打造了20多座大型文化高科技主題樂園，此番首度入川，為何選擇綿陽落地？這個剛剛向世人亮相的“綿陽方特東方神畫”作為方特主題樂園旗下主要展現中華傳統文化的“東方神畫”系最新作品，又具有怎樣的全新特色？站在區域發展的角度，綿陽方特是否能夠幫助綿陽重返四川旅游前三名，助力綿陽旅游產業實現“全盤活”，甚至是“大九寨環線”旅游產業提檔升級？今天，我們希望以綿陽方特為例，盤點項目背后的邏輯，尋求方特高速增長和產業布局的密碼。

綿陽方特，觸摸華夏文明與地域文化

2019年底，在中央廣播電視總臺主辦的“2019中國品牌強國盛典”活動中，方特入選“年度榜樣100品牌”并獲評“十大年度新銳品牌”。在頒獎盛典環節，央視盛贊方特是“童話中的童話、公園中的公園，深耕內容、致力原創，講好中國故事，提升東方文化自信，以務實的愛心成就歡樂夢想”。遍布多座城市的方特東方神畫系列主題樂園，無疑是這一描述的最好印證。

方特東方神畫的成功，從某種意義上說，與當今中國傳統文化復興的大背景密切相關。伴隨著中國經濟發展進入全面建成小康社會新階段，越來越多的消費者對品質化、個性化的文旅產品提出了更高需求；同時，中國深厚、優質的傳統文化迎來復興潮流，在當前的經濟發展階段形成了新的文化認同方向。

受過良好教育、視野開闊和心態開放的中國年輕群體開始進入消費市場，并在中外文化對比中兼容并蓄，傳參創新；同時，傳統文化的商業價值也再次成為各界關注和入局的焦點，而這一變化已被國內的古鎮發掘熱、文創國潮熱等現象一再證明。

中國主題游樂行業以傳統文化作為創意來源，既是近水樓臺的地利之便，也是文旅市場發展的必然，而其中也同樣存在文化整合和創新的難點——誕生于歐美的主題樂園，所有的設計思路、游樂設備乃至規劃布局，都已經形成一套基于西方文化的獨立體系和敘事邏輯，如何將主題樂園這個“舶來品”本土化，將其轉化為具有中國文化特色的文旅項目，是所有中國主題游樂企業需要面對和突破的問題。

華強方特經過多年的創新發展，已經形成了以“創意設計、科研開發、內容創作”為核心的全產業鏈運營模式。三者相互支撐，形成了華強方特文化科技產業快速發展的核心競爭力，進而實現了傳統文化在方特主題樂園中的創新表達。

綿陽方特東方神畫正是方特創意、研發、設計三大優勢的最新展現，從樂園整體的建筑布局，到園內40多個大型室內外主題演藝和游樂項目，以及200多項休閑景觀項目，均表現出方特將中國傳統文化與主題游樂技術深度融合的匠心與能力。樂園鮮明、濃厚的中國傳統文化氣息，在開園后成為媒體和游客熱議的話題，從這個意義上，綿陽方特的傳統文化特色，可以說已受到外界的廣泛認可與褒揚。

在綿陽方特的“清韻小鎮”，明清風格的店鋪鱗次櫛比，配以悠揚婉轉的古典雅樂，還有雕梁畫棟、碧瓦朱甍，讓游客們仿佛穿越到古代，戲臺、茶樓、米鋪、鏢局、布匹行……這些明清時代蜀地熱鬧繁華的市井生活，在這里都被生動還原。而“節慶廣場”則匯聚了羌、彝、苗、藏等多個民族特色建筑，按照“一座建筑體現一個民族特色”的原則，以半圓式環列組合，體現了各民族的文化大融合和民族大團結。節慶廣場在樂園正式運營后，還將不定時舉辦各種節日慶典與民俗表演，在特色建筑群的襯托下，將為廣大游客打造沉浸式游園體驗。

除了典雅喜慶、浪漫溫馨的園區景觀，眾多方特的經典文化體驗項目則帶來了震撼人心的視聽盛宴。

作為綿陽方特的王牌項目，方特球幕飛行影院《伴你飛翔》帶領游客體驗凌空飛翔的逼真感受。項目以5層樓高的巨幅球幕、靈巧可動的懸掛式座椅配合宏大的電影畫面，呈現出全包圍式虛擬環境，帶領游客翱翔于祖國大地，飛越雪山之巔，掠過江河湖泊，穿行于歷史悠久的名勝古跡和現代化的繁華都市，飽覽華夏歷史人文風情。

球幕飛行影院《伴你飛翔》讓游客體驗逼真的飛翔感受

《水漫金山》項目以經典民間愛情傳說“白蛇傳”為故事背景，融匯真人演藝、室內漂流、水幕電影等表現形式，是一個集觀賞性、互動性和沉浸式體驗于一體的大型室內項目，適合全家老少共同體驗。走進《水漫金山》，游客先乘船穿梭于江南水鄉之間，沿途欣賞熱鬧的錢塘夜市，重溫“白蛇傳”的經典故事情節，隨后親眼目睹白娘子怒斗法海的震撼場面，在滔天巨浪中親歷“水漫金山寺”。

《水漫金山》以全新方式演繹經典民間傳說

綿陽方特的另一經典室內項目《女媧補天》，取材于上古神話中關于女媧的神話故事，游客乘坐創世方舟，親臨上古神話世界，跟隨女媧飛躍不周山，迎戰共工、祝融兩位遠古大神，經歷一場守護五彩神石的驚險旅程，最終幫助女媧完成補天重任，拯救萬千蒼生。

巨幕立體影院《九州神韻》是一個老少皆宜的室內項目，在1000平方米巨幕上，上演由中華五千年歷史經典瞬間構成的震撼影片，讓游客感受華夏文明的輝煌與偉大。

以高科技結合真人表演的大型劇場類項目《梁祝》，讓游客領略到技術與藝術碰撞出的精彩火花。《梁祝》劇場可同時容納上千名游客，演出過程中真人表演與光影特效虛實結合，四面通透的舞臺上憑空出現逼真的風、雪、雷、電等天氣變化，帶給游客如臨其境的沉浸式體驗。在演出的尾聲，梁山伯與祝英臺翩翩起舞并雙雙化蝶，凄美絢爛。伴隨深情的梁祝旋律，游客仿佛穿越時空，親眼目睹這段千古絕戀。

結合虛擬影像特效的大型劇場項目《梁祝》

綿陽方特東方神畫還深度研究、挖掘綿陽的在地文化，推陳出新開發和落地了一些主題游樂項目。所謂在地文化，其實就是景觀、建筑、民俗文化、居住形態與生活方式以及寶貴的文化傳承和歷史資源。

作為哪吒故里，江油等地都有許多哪吒相關的遺跡和民俗，于是綿陽方特東方神畫根據本土哪吒傳說定制了特色主題項目《哪吒鬧海》。方特主創人員通過前期細致研究，從大量經典文學、民俗文化和現代文藝作品中汲取靈感，綜合運用全景式AR、綜合立體軌道等領先科技，以參與、體驗、互動的方式，將這段家喻戶曉的經典神話予以全新呈現，帶領大家走進如夢似幻的神話世界。

《哪吒鬧海》是方特基于綿陽當地文化推出的特色主題項目

綿陽北川縣相傳是大禹的出生地，這里至今仍保存著大量相關歷史遺跡。綿陽方特的大型室外漂流項目《大禹治水》以上古同名神話為背景，結合了多種高科技特效，體驗者們乘坐漂流船置身于九曲連環的河道中，跟隨大禹一起與滔天洪水作斗爭，河道水流時緩時急，戰船隨著波浪顛簸起伏、左沖右撞。在炎炎夏日，來一場驚險刺激又妙趣橫生的水上冒險之旅最合適不過。

綿陽方特的《大禹治水》以全新方式展現神話故事

此外，江油還是李白故里，如果詩仙李白能看到綿陽方特東方神畫的盛景，必將“俱懷逸興壯思飛，欲上青天覽明月”，說不定繡口一吐，又是百代華章。據了解，綿陽方特未來也將結合李白故里這一重要的當地文化資源，推出特色演藝和活動，并在配套商業方面引入李白主題的文創商品，讓游客收獲一段更具地域特色的文化之旅。

方特品質，聽見游客的心聲

如今，各大景區都注重提升服務，改進游客體驗，方特主題樂園也不例外。基于成熟的運營經驗、完善的配套與科技手段，方特主題樂園的服務實現了精細化運營，更加及時、高效地回應游客需求和期待。在全國范圍內運營近30座大型主題樂園的方特，已根據深厚的服務經驗形成了一套系統化的服務規范，在指引現場運營人員提供標準化服務的同時，努力向服務注入更多歡樂情感，以貫徹方特“與人同樂”的品牌主張。

每一個主題樂園都離不開配套，且方特的配套一直在進步。在方特主題樂園，商業不再是簡單的售賣空間，而是成為了故事的一部分。商業的景觀與游樂設施一脈相承，當游客進入店鋪，不僅不會感到過于商業化的氣息，反而能在輕松愉悅的氛圍中多停留一段時間，并在琳瑯滿目的商品中挑選心頭之好。

方特著力傳承和發揚中國傳統文化IP的同時，始終堅持不斷完善親子IP，其中最成功的自然是“熊出沒”。“熊出沒”不僅存在于方特出品的影視作品中，也與樂園進行了深度融合，讓游客特別是孩子們體驗現實版的動漫世界。

以綿陽方特為例，除了樂園中繽紛有趣的熊出沒主題裝飾和景觀外，園內還將IP與商業配套巧妙融合，設立了多個熊出沒主題餐廳和商店，包括“熊記漢堡”主題餐廳、“熊出沒之森林小屋”和“熊出沒之歡樂禮品屋”等。其中“熊記漢堡”餐廳的店鋪主題和店內裝飾，都充分融入了“熊出沒”元素；而“熊出沒之森林小屋”、“熊出沒之歡樂禮品屋”等豐富的主題商業配套，也充分結合了“熊出沒”IP，提供玩具、飾品、擺件等各類正版授權商品，不少游客在體驗項目之余，也進入商店挑選心儀的禮物作為紀念或贈送親友。讓筆者意外的是，在熊出沒主題商店中拍照的，不僅僅有小朋友，還有不少年輕人。他們說，熊出沒是他們童年的回憶，見到很有親切感。

有人說，四川人的口味是頑固的，很難接受新鮮事物，但方特從川菜的包容性中發現了四川人愛嘗新嘗鮮，園區在引入多種四川特色餐飲外，還大膽試水提供各種時尚新潮的餐飲品類。綿陽方特擁有4大主題餐廳和近百個餐飲、甜品門店，不僅包含了各類四川傳統美食以及江油人最愛的地道小吃江油肥腸，還有上百款來自全國各地的風味特色餐飲，其中還包括國際知名的甜品。突破性的餐飲規劃獲得的結果令人興奮，四川人很愿意嘗新嘗鮮。

在綿陽方特，可以看到很多借鑒世界頂級主題樂園的細節。例如世界上第一個迪士尼樂園在開園初期的主干道之外，預留了大量模糊空間，讓游客自己去踩出小路，發現這些最優路徑后再鋪成了道路。方特也借鑒了迪士尼關注細節這一優秀品質，在開園前的超前體驗日期間，樂園工作人員留心觀察園區內游客的行動軌跡和他們使用垃圾箱的習慣，并迅速作出研判，在園區主干道的垃圾箱之外，一夜之間追加了一百個垃圾箱。正式開園后，園區結合游客動線合理設置的垃圾箱，配合清潔人員的高頻次打掃，使樂園環境保持整潔、清爽，贏得了游客的普遍好評。

一種餐飲口味的創新，一個路邊垃圾箱的設置，一次消毒工作的完成，一次園區環境的美化，還有維護保養手冊上新添的一行字……這些細節不斷完善的背后，都是方特持續用心傾聽游客心聲并積極改進優化的實際行動。有時候，游客的心愿很小，聲音很低，常常被忽視。方特卻賦予所有工作人員收集和反饋游客意見的權力，他們在傾聽到每一個合理的聲音后，都能迅速行動去調整。經常去方特的游客，在每一次游園過程中，或多或少總會感到有所變化，不是哪里更便捷了，就是某個場景更美了，他們甚至說不出到底是哪里不同，因為這些細微的改進只有方特人自己知道，也正是這日積月累的小細節，把方特主題樂園打造成了游客念念不忘的“老朋友”。

這種動態提升服務背后的邏輯，既源于方特對于主題樂園運營經驗的不斷累積，更是對每一個盡職盡責的員工的最大信任，也是中國主題樂園不斷自我優化探索的創新力量。

方特選址，看見沉默的大多數

方特對于主題樂園的選址要求相當苛刻，也自成體系。方特開發建設中注重與城市共同成長，因此市場輻射度、交通便利度、人口基數、風俗習慣等都會成為選址時的重要考量因素。像四川這樣的人口大省，無疑是文旅產業全國布局的必爭之地。不過，在四川眾多城市中，方特為何對綿陽情有獨鐘？

中國社會科學院研究員、財經戰略研究院旅游與休閑研究室主任戴學鋒指出，中國的休閑游是超前于經濟發展的，自2011年后中國年人均GDP超過了5000美元以來，中國休閑旅游就呈現出爆發式增長的情況。綿陽作為四川第二大城市，在2015年的年人均GDP已跨過5000美元關口，這正是主題娛樂行業公認的一個地方休閑娛樂行業開始飛速成長的階段。

綿陽當地有近500萬人口，成都也在其一小時交通圈內。綿陽方特所在地的江油火車站自2010年落成以來，通車的線路越來越多，特別是成綿樂城際鐵路連接了多個世界文化遺產、自然遺產；西成高鐵的通車更串聯起四川和陜西兩省。綿陽方特則恰好可以滿足四川和陜西境內，消費者對于兩省內大型主題娛樂文旅產品這一稀缺資源的需求。

2018年，江油入選中國縣域旅游競爭力百強縣。江油占據了綿陽市的幾何地理中心，可以通過江油直接將大熊貓、大九寨、大蜀道等四川省內的精品旅游線路連接起來，還可以分潤九寨溝的外溢效應，條件優渥。2019年8月，綿陽首次召開文化和旅游發展大會，明確將把江油建成樞紐性文化旅游發展基地。正是看重了江油的巨大潛力，以及主題樂園這一旅游產品在當地的稀缺性和與周邊自然景區的互補性，方特確定選址綿陽江油。

其實，從成都到九寨溝有一條“九寨溝旅游環線”，綿陽所在的東段一直缺乏起色，大部分游客選擇西線進出，“環線”名存實亡，綿陽也沒能從中分享多少旅游產業發展成果。而綿陽江油集聚自然景觀、人文歷史、交通位置等優勢，擁有“李白文化”“白馬西羌”“三線記憶”等眾多文化旅游資源，方特的落位，不僅填補了綿陽旅游產業中文化娛樂體驗類的短板，也將有助于盤活周邊各類文化旅游IP，在整個“九寨溝旅游環線”形成差異的核心競爭力，促進環線旅游業態不斷豐富。

另外，從江油的角度考量，當地也正是看中方特豐富的主題樂園運營經驗，方特主題樂園產品與周邊景區巨大的差異性和稀缺性，以及獨特的挖掘傳播當地特色文化能力等方面，最終選擇與方特合作。可以說，江油認為方特帶來的不只是一個新景區，更是城市旅游業的跨越式發展對城市形象的整體提升和經濟的顯著拉動作用。

近年來，江油市始終聚焦建設樞紐性文化旅游發展基地。在引進方特項目后，將以該項目為依托，發揮項目引領作用，形成了文旅戰略支點，輻射帶動全市文化旅游發展壯大，舉全市之力創建“天府旅游名縣”。綿陽方特不僅將為江油市提供“新場景、新項目、新服務”，還將在開拓“新消費”的基礎上逐步形成“新習慣”，推動區域產業轉型升級，直接和間接地為江油創造數以萬計的就業崗位，為江油乃至整個綿陽文旅融合發展注入強勁動能。

方特速度，意氣風發斗志昂揚

就在前段時間，在國際權威的主題樂園機構TEA/AECOM聯合發布的全球主題樂園報告中，方特主題樂園2019年度以19.8%的客流增速，名列全球十大主題樂園集團增速之首，并且是榜單中唯一增長達到兩位數的企業，旗下鄭州方特歡樂世界與寧波方特東方神畫入列亞太地區TOP20主題樂園。

華強方特通過分析研究、學習國外文化產業發展的成功經驗，并在企業業務實踐中不斷完善，大膽將高新科技引入傳統文化產業，創新了文化科技產業，積極探索走出了一條文化科技產業規模化、國際化、多元化的發展新路。公開數據顯示，2019年度，公司實現營業收入53.42億元，同比增長23.16%；實現凈利潤8.43億元，同比增長8.38%。

近年來，方特主題樂園持續深挖中華文化精髓，采用一系列國際領先的專業技術，將代表中國精神、文化內涵的經典故事轉化為深度的文化體驗，既令人耳目一新，又讓人產生文化共鳴，極大地提升了產品的感召力和方特品牌影響力。

方特總裁劉道強曾表示：“方特的事業就是創造歡樂的事業。”方特認為，在文化產業的國際舞臺上，不能沒有中國品牌。在動漫領域，以“熊出沒”為代表的方特動漫作品已在美國、加拿大和意大利等100多個國家熱播；在主題樂園領域，方特先后打造了方特歡樂世界、方特夢幻王國、方特東方神畫、方特國色春秋等一系列具有中國文化特色的主題樂園品牌。方特的大型文化高科技主題樂園不僅遍布全國，還輸出到海外，開創了中國自主品牌主題樂園“走出去”的先河。

如今，方特無疑已成為國內文旅娛樂行業的領導品牌之一。展望未來，人們有理由相信，秉承“文化與科技融合發展，創意和創新雙核驅動”發展理念的方特，完全有實力能打造更多精品主題樂園和高品質文旅產品，為各地游客持續創造高品質主題游樂體驗。

*本文來源：微信公眾號“主題公園界”（ID：ThemeParkNews），原標題：《綿陽方特開園解析｜尋找高速增長與產業布局的方特密碼》。