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國際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS與上海國潮文化商業(yè)地標(biāo)豫園商城達(dá)成合作，于8月1日至8月31日期間，在上海豫園攜手呈現(xiàn)一場以LINE FRIENDS旗下代表性IP BROWN & FRIENDS為主題的LINE FRIENDS豫園七夕情人節(jié)廟會。此次主題廟會精心準(zhǔn)備了半年之久，融合了時下流行的IP創(chuàng)意文化和傳承已久的中國傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了獨特的碰撞與交融之美。本次合作不僅體現(xiàn)了LINE FRIENDS貫徹自身開展本土化合作、打造多樣化線下體驗的創(chuàng)意創(chuàng)新品牌理念，更是與上海豫園共同為消費者帶來一場集“逛、吃、玩、買”為一體的夏日游園歡樂體驗。
LINE FRIENDS豫園七夕情人節(jié)廟會
LINE FRIENDS一直以來憑借可愛萌趣的IP形象深入人心，不僅有豐富多樣的自有產(chǎn)品，與各行業(yè)多領(lǐng)域的品牌展開授權(quán)合作更是拓展了LINE FRIENDS的業(yè)務(wù)范圍，從而滲透進(jìn)消費者生活中的方方面面。此次和豫園商城攜手展開全方面覆蓋“吃喝玩樂買”的七夕情人節(jié)廟會，亦是為廣大消費者的盛夏日常增添了一場充滿文化交融與時代碰撞的游玩盛事。
LINE FRIENDS主題集市
自8月1日起至8月31日，LINE FRIENDS代表性IP BROWN & FRIENDS的成員們紛紛穿上具有濃濃節(jié)慶意味的豫園定制款中式服裝，集體登陸豫園。豫園內(nèi)的主干街道掛滿了BROWN & FRIENDS IP主題彩燈，隨處都充滿了布朗熊、可妮兔等人物形象元素；中心廣場上還有LINE FRIENDS主題集市好逛又好買，集結(jié)九陽、Keep、建設(shè)銀行、天岸創(chuàng)奇、芬騰、長億、KACO、億智、艾貝等眾多授權(quán)合作品牌，帶來高顏值且實用的各式授權(quán)合作產(chǎn)品和驚喜優(yōu)惠活動；3米高的布朗熊也出現(xiàn)在集市上，迎接著每一位前來游玩的消費者。
主題餐飲也是一大亮點，豫園商城內(nèi)的哈根達(dá)斯門店將提供BROWN & FRIENDS主題冰品；而匯聚了眾多江南傳統(tǒng)美食小吃的“舌尖上的江南”則將BROWN & FRIENDS的萌趣形象與綠豆糕、奶黃包等中式點心和巧克力餅干、蛋糕等西式小點相結(jié)合，從用餐環(huán)境到餐點飲品，呈現(xiàn)跨界驚喜。8月1日至8月18日，更有LINE FRIENDS豫園中秋月餅禮盒線上線下同步預(yù)售。
LINE FRIENDS舌尖上的江南主題餐飲
在這一整個月中，8月8日BROWN DAY布朗熊生日和8月25日七夕情人節(jié)是兩個十分重要的節(jié)慶日，LINE FRIENDS在這兩天里也為廣大消費者準(zhǔn)備了豐富多樣的活動，和大家共同歡慶。七夕情人節(jié)廟會活動的同時，在8月8日BROWN DAY當(dāng)天，LINE FRIENDS不僅在“舌尖上的江南”舉辦品牌粉絲專場活動，更有IP人偶快閃現(xiàn)身豫園內(nèi)，陪伴廣大游客一同賞花燈、逛集市，共同慶祝布朗熊的生日。在七夕情人節(jié)當(dāng)天，LINE FRIENDS與豫園希望見證每一對戀人的甜蜜相約，隨處可見的布朗熊和可妮兔的CP花燈都增添了當(dāng)日的浪漫氛圍，與大家一同留下歡樂美好的七夕回憶。
LINE FRIENDS持續(xù)帶來創(chuàng)意新體驗
近年來，LINE FRIENDS將目光置于中國本土文化，在大陸地區(qū)貫徹本土化這一品牌策略，融化本土文創(chuàng)元素，不斷貼近中國本地消費者。從2018年與中國千禧一代偶像明星王源共同創(chuàng)造的IP線ROY6、與小米達(dá)成深度生態(tài)鏈合作、去年在上海東方明珠塔舉辦I AM SALLY限時主題展，到本次和豫園商城達(dá)成合作，都一再體現(xiàn)LINE FRIENDS的本土化進(jìn)程。
就此次和豫園商城的合作，LINE FRIENDS表示：“上海豫園蘊含著非常濃厚的中國傳統(tǒng)文化，吸引來自全國甚至世界各地的游客到訪游覽，是海派文化的代表。豫園在秉持傳統(tǒng)文化的同時，不斷尋求創(chuàng)新與文化的碰撞融合，這與LINE FRIENDS的本土化理念不謀而合。本次合作亦是雙方彼此選擇的結(jié)果，希望借此合作拓展彼此的品牌路線、拓寬各自的消費者群體，讓兩個品牌形象都能更加深入人心，從而達(dá)成雙贏。”
除了本土化策略，LINE FRIENDS亦十分重視帶給消費者的多元體驗和新鮮感。通過不斷的線下門店升級改裝、快閃展覽、主題樂園等多樣的線下體驗形式，以及游戲、動畫和短視頻等豐富的品牌內(nèi)容，希望加深消費者對品牌的理解和情感連接。
創(chuàng)意創(chuàng)新是LINE FRIENDS所秉持的另一重要品牌理念，不久前剛發(fā)布的MINI BROWN & FRIENDS系列和SALLY & FRIENDS系列，體現(xiàn)了LINE FRIENDS計劃在每年推出全新IP線的品牌策略。與此同時，已在全球多個國家與地區(qū)上市的個性化定制平臺LINE FRIENDS CREATOR亦體現(xiàn)了LINE FRIENDS深入了解千禧一代和Z時代消費者，用創(chuàng)意創(chuàng)新迎合他們的喜好。
豫園商城致力將中國文化向世界傳播
此次的LINE FRIENDS豫園七夕情人節(jié)廟會是豫園商城繼故宮、敦煌和迪士尼之后，又一次與國際知名IP展開合作，進(jìn)一步推進(jìn)豫園商城作為代表性文化地標(biāo)的煥新升級。值得一提的是，本次LINE FRIENDS和豫園商城的合作將與豫園升級后的夜市項目“食玩校場”相結(jié)合，幫助豫園打造沉浸式國潮街區(qū)、創(chuàng)造新的主題。豫園商城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，豫園將持續(xù)致力于引入國際文化，同時亦不斷對外輸出中國文化，探索國潮創(chuàng)新，將中國文化元素與國際文化元素相結(jié)合，在不斷提升豫園這一文化地標(biāo)的影響力同時，向世界傳播中國文化的獨特魅力。
LINE FRIENDS亦將繼續(xù)在中國大陸地區(qū)持續(xù)尋求并開展與各領(lǐng)域優(yōu)秀品牌間的合作，結(jié)合自身優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計能力及合作品牌在特定領(lǐng)域內(nèi)的出眾實力，在為消費者帶來源源不斷的歡樂與驚喜體驗的同時，展現(xiàn)中國的文化魅力與文創(chuàng)精神
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