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近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了“自由行系列報(bào)告”之《2015目的地旅游報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)螞蜂窩8000多萬自由行用戶的關(guān)鍵詞搜索、點(diǎn)評(píng)、問答、攻略和產(chǎn)品預(yù)訂等數(shù)據(jù)，全面分析了自由行目的地的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢。

報(bào)告顯示，成都上升勢頭強(qiáng)勁，已成為最受自由行用戶關(guān)注的城市；國人避熱趨冷、拼假出行成為習(xí)慣，熱門旅游目的地呈現(xiàn)分散化、個(gè)性化的發(fā)展態(tài)勢。在產(chǎn)品需求上，自由行人群對(duì)機(jī)＋酒、簽證、門票、當(dāng)?shù)赜蔚男枨笞畲蟆?/span>

1、境內(nèi)目的地：成都最受自由行用戶關(guān)注

2015 年上半年增長熱度最快的自由行目的地是成都，螞蜂窩熱度值為8.14。難怪發(fā)布“世界那么大，我想去看看”的顧老師把她出行的第一站也放在了成都。另外，2014 年上半年增長熱度最快的廈門僅位列第 7，熱度值為4.94。這說明廈門在自由行用戶心中已成為常規(guī)的旅游目的地。

自由行熱度增長最快的10大目的地分別是：成都、青海湖、青島、北京、拉薩、上海、廈門、西安、重慶、麗江。

成都映像

2、境外目的地：15000人半年內(nèi)13 次游日本

北海道榮登2015上半年境外熱門目的地榜首。受日本簽證放寬、日元持續(xù)貶值、日本免稅商品范圍擴(kuò)大等多項(xiàng)利好的影響，自由行用戶紛紛大掏腰包，在北海道當(dāng)?shù)氐娜司M(fèi)達(dá)到8000元人民幣，超過了赴東南亞旅游的消費(fèi)水平。

螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，首次前往日本旅游的自由行用戶比例達(dá)到了88.57%，甚至有15000 多人在半年內(nèi)平均有13 次前往日本旅游。在螞蜂窩2014～2015年的365篇年度最佳游記中，就有44 篇是關(guān)于日本的。

關(guān)于日本

數(shù)據(jù)顯示，赴日游客里有69% 是男性。最吸引游客的地方是如沐春風(fēng)、基情四射的溫泉，在游記中占比20.33%。同樣吸引游客的日本美食和櫻花，游記中分別占比20.11%，16.11%。

在赴日的國內(nèi)出發(fā)地中，分別有46.53%、18.08%、7.14%、4.03%、3.84% 的游客選擇從北京、上海、南京、杭州 、溫州出發(fā)。溫州人躋身前五當(dāng)屬首次，溫州人在日本也建立了日本溫州總商會(huì)。另外，因?yàn)橛兄焙降脑颍瑴刂萑俗類廴ゴ筅婧蜄|京。

3、趨勢一：熱門不熱，避熱趨冷成習(xí)慣

自由行熱度增長最快的10大境外目的地分別是：北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河內(nèi)、本州島、加利福尼亞、普羅旺斯、安塔利亞。這說明人們旅游開始注意避熱趨冷，熱門旅游目的地呈現(xiàn)分散化、個(gè)性化的趨勢。

4、趨勢二：香港自由行人群轉(zhuǎn)戰(zhàn)日、臺(tái)

香港旅游受“占中”影響大幅下滑，香港 Disney（迪斯尼） 關(guān)注度今年 1-5 月同比下降了 15%，甚至在 2 月份下降了 60%；關(guān)于香港的游記、攻略下載和問答數(shù)量在 2015 年上半年下降了 40%。自由行用戶將他們的熱情轉(zhuǎn)移到了日本、臺(tái)灣、韓國、泰國、新加坡為主的周邊地區(qū)。

5、趨勢三：對(duì)目的地購物的需求超過美食

在螞蜂窩的旅游問答中，自由行用戶最關(guān)注的是交通和住宿問題，分別占比 27.23%、15.99%。除此之外，在食、宿、行、游、購、娛中，購物以13.35%的比例位于第三名，門票、結(jié)伴、簽證都在“吃”前面。

自由行用戶對(duì)購物的需求超過了美食。很多人出行就是為了購物，認(rèn)為幾個(gè)包或者幾塊表，省下來的差價(jià)就能賺回機(jī)票錢。以日本為例，不少電器、化妝品、兒童生活用品的價(jià)格普遍僅為國內(nèi)3~5折，產(chǎn)自日本的電飯煲列中國游客在日本電器采購首位。

螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國自由行人群的國際旅行平均消費(fèi)為1400美元，16%的人消費(fèi)超過3500美金。68%的人認(rèn)為，旅游點(diǎn)評(píng)很大程度上會(huì)影響到其自由行旅游決策。

6、趨勢四：拼假出行勢不可擋

自由行用戶選擇出行時(shí)間最多的是8天6晚（26.19%）。雖然現(xiàn)在國內(nèi)的法定假期多以 3 天的小長假為多，但是依然擋不住大家對(duì)旅游的熱情，“世界那么大，拼拼假就走!”

7、趨勢五：對(duì)機(jī)酒、簽證、門票、當(dāng)?shù)赜涡枨笞畲?/span>

8、下半年自由行趨勢預(yù)測

用戶對(duì)自由行產(chǎn)品的需求中，27.07%是關(guān)于機(jī)票和酒店，23.86%關(guān)于簽證，19.39%關(guān)于門票，14.69%關(guān)于當(dāng)?shù)赜巍?/span>

螞蜂窩旅行網(wǎng)CEO陳罡認(rèn)為，自由行產(chǎn)品的多樣化、碎片化和自由組合是未來的發(fā)展趨勢，但也意味著產(chǎn)品開發(fā)成本和企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的加大。螞蜂窩將以海量用戶的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，專注自由行平臺(tái)運(yùn)營，精準(zhǔn)滿足用戶需求，減少供應(yīng)商的產(chǎn)品開發(fā)和營銷成本。

2014年，我國出境人次為1.17億人次，已成為世界第一大出境客源國，境外消費(fèi)規(guī)模高達(dá)1649億美元，占全球境外消費(fèi)市場份額的10%以上，連續(xù)三年位居世界第一。螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，僅日本一個(gè)國家，2014年中國游客消費(fèi)就高達(dá)46.9億美元，占外國游客全年在日本消費(fèi)的27.5%。

隨著出境游熱潮進(jìn)一步高漲，攜程、途牛等在線旅游企業(yè)紛紛加大了對(duì)海外目的地旅游資源的拓展和運(yùn)營。已經(jīng)在倫敦、巴黎、漢堡等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的凱撒旅游也表示，將在亞洲及北美等區(qū)域設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。

面對(duì)巨大的出境旅游需求，出境自由行產(chǎn)品受到熱捧。5月20日，螞蜂窩舉辦“泰愛你”大促，提供沖繩自由行890元起、濟(jì)州島自由行999元起等15000款自由行產(chǎn)品特賣，當(dāng)日日交易額突破3000萬元，新浪微博上相關(guān)話題的閱讀量高達(dá)2000萬人次，微信的閱讀量超過1000萬人次。

目的地旅游的大幕正在徐徐拉開。螞蜂窩數(shù)據(jù)顯示，按出境自由行占比70%計(jì)算，2015年我國出境自由行人數(shù)將超過8400萬人次。2013年，自由行用戶的平均出行天數(shù)在9天，而2014年則達(dá)到了11.5天。自由行用戶個(gè)性化、深度旅游需求增長迅速，目的地旅游也在不斷向深度游、個(gè)性化方向發(fā)展，從而滿足用戶多元化定制的需求。