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日前，距離2020年國慶黃金周越來越近，文化和旅游部也發布公告，將景區最大接待游客量從原本的50%上調至75%，同時發布了旅行社有序恢復經營的通知，市場進一步步入正軌，游客的出游熱情進一步得到釋放。與此同時，國內游愈發火爆，引申出更多新奇玩法，讓2020年的國慶黃金周變得更不一樣。

國內市場主導黃金周

近期，中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展報告2020》指出，國內市場是疫情常態化下旅游振興的基礎支撐，諸多企業也開始加碼布局國內游市場。同時，在多重利好因素疊加下，旅游市場回暖，旅游行業復工復業同步進入加速期。根據多家旅游企業的數據可以發現，這一趨勢在2020年國慶黃金周體現十分明顯，市場主體集中在國內，小眾目的地和玩法得到深度挖掘。

同時，跨省游的恢復自然對旅游市場的振興十分重要。美團方面的數據顯示，國慶黃金周跨省游線路中，預訂量最多的是從湖南去廣東。廣東省不僅成為全國國慶黃金周跨省游最熱門省份，同時也成為全國省內游最熱門省份，近一周省內游訂單量環比前一周增長超過33%。

酒店作為出游的重要環節，自然在國慶黃金周倍受關注。與往年不同，國慶熱門目的地從沿海向西南、西北兩個方向發展，酒店的預訂數據也隨之發生改變。去哪兒網數據顯示，截至9月10日，西藏、青海、海南、甘肅和云南，成為去哪兒平臺十一假期酒店預訂量同比增幅最高的五個省份。城市方面，拉薩和日喀則酒店預訂量分別增長2倍和2.6倍；西雙版納、楚雄酒店預訂量同比增長2.7倍和1.9倍，大理、麗江的增幅均已翻倍；銅仁、畢節酒店預訂量同比增長近2倍。

民宿方面，途家的數據顯示，10月2日、3日達到民宿入住高峰期，北京、上海、蘇州、三亞、湖州、秦皇島、惠州、溫州、常州、西雙版納成為國慶黃金周間預定量最高的前十大目的地。同時，今年全國范圍內的民宿價格將恢復到去年同期的80%左右。截至目前，今年民宿客單價約為1290元，同比去年上漲約60%。關于價格上漲的原因，途家方面的分析指出，人們出游更加注重安全性和私密性，獨棟的高品質適合家庭親子出游的鄉村民宿房源預定增加顯著。

旺盛的出游需求也帶動了部分熱門目的地的酒店價格大幅上漲。同程旅游的數據顯示，與9月10日前后的酒店平日價格相比，國慶黃金周入住客流高峰時段（10月1日、10月2日），三亞的酒店價格最高漲幅達到了166%，重慶的酒店價格最高漲幅接近300%，廈門酒店價格最高漲幅達142%，成都、大理等目的地的酒店價格最高漲幅也在100%以上。

另外，今年國慶節和中秋節重疊，原本8天的假期，給了人們更好地拼湊超長假的機會。窮游數據顯示，很多游客在9月26日就已出發，開始為期13天的旅行。對于追求高品質旅行體驗的用戶來說，不只要玩得開心，住得也要開心。數據顯示，窮游25.2%的用戶在酒店上的花費為1000-2000元一晚，而選擇每晚2000元以上酒店的用戶更是高達33.5%。

西北地區成“黑馬”

國內游火爆之后，國慶熱門目的地也與往年不盡相同，多家旅游企業發布的數據顯示，今年國慶黃金周期間，西北地區旅游熱度大幅上升。攜程數據顯示，國慶黃金周期間，“大西北”熱度暴增475%，其中甘肅熱度增長最快，蘭州躋身全國熱搜城市第4位。驢媽媽的數據也顯示，甘肅、內蒙古、青海等西北地區咨詢、預訂人次增幅最大。線路方面，同程旅游的數據顯示，傳統的公園動物園依舊熱門，而適合秋天旅游的西北地區熱度上升明顯，其中蘭州+張掖+丹霞口小鎮+額濟納旗+大漠胡楊林+居延海日出+敦煌+莫高窟+鳴沙山等熱門景點最受追捧。

在目的地排名方面，馬蜂窩旅游的數據顯示，今年國慶黃金周期間，中國年輕游客最關注的國內游目的地前十名分別為成都、西安、重慶、三亞、長沙、青島、上海、杭州、廈門和南京。成都躍居榜單首位，相比去年同期，長沙和三亞熱度排名上升明顯。

景區方面，成都的大熊貓繁育研究基地是國慶黃金周熱度最高的旅游景點，錦里和都江堰分別位列榜單第9位和第12位。作為國慶黃金周最受關注的旅游目的地，成都將迎來大批客流。此外，四川甘孜的稻城亞丁、長沙的橘子洲景區、大理的洱海、西安的秦始皇兵馬俑博物館、三亞的亞特蘭蒂斯水世界、北京的故宮也都出現在2020國慶黃金周熱門景點排名中。

同時，根據馬蜂窩旅游近日發布的“中國新秘境”數據，阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛、麗江、云浮、欽州位列“中國新秘境”城市榜TOP10；東臺吉乃爾湖、墨石公園景區、清遠筆架山旅游度假區、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進入“中國新秘境”玩樂榜前十名。

另一方面，國慶節前夕，全國已有1000多家景區宣布門票免費、折扣政策，同時“無預約不旅游”成為出行常態化選擇。美團方面指出，今年國慶黃金周的住宿消費可能恢復至同期水平，甚至有望出現小幅增長，旅游景區消費則可能恢復至90%左右，旅游消費將有望達到疫情后的新高點。相比今年五一勞動節假期，國慶期間提前一周及以上預訂景區門票的訂單量預計將增長超過15%。從出行時間看，有三成游客將在10月1日就抵達旅游目的地，景區入園高峰將集中在假期前三天。

值得注意的是，隨著澳門簽證政策的放開，澳門旅游恢復明顯。去哪兒網的數據顯示，在9月23日恢復辦理內地居民赴澳門旅游簽注的第一天，去哪兒網平臺澳門地區酒店預訂量迅速攀升，增幅達到前一天的7倍。去哪兒網相關負責人分析，往年赴澳門旅游人群入住的多為高星級酒店，十一期間澳門地區酒店的預訂價格偏高，預訂周期偏短、下單高峰期集中在節日期間。

市場激發多樣玩法

在市場環境發生變化的同時，旅游的供給側也出現調整，好玩有趣等高質量的旅游產品成為游客所追求的重點。馬蜂窩旅游的數據顯示，短途、高頻的周邊游成為中國游客的旅行日常，大批環繞在一線、新一線城市的周邊游景點被年輕游客發現。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場所。途家也指出，隨著國慶黃金周的臨近，游客已經表現出明顯出游意愿，有不少游客選擇周邊游或省內游的鄉村民宿，這一比例明顯高于去年同期。

相比跟團游和自由行，定制游在今年國慶黃金周旅游市場也表現不俗。馬蜂窩旅游的數據顯示，黃金周期間的定制游訂單占比顯著升高，較去年同期上漲24%。定制游熱度排名前十的旅游目的地分別為甘孜、麗江、三亞、桂林、拉薩、呼倫貝爾、西寧、張家界、阿拉善和貴陽。

與此同時，小眾玩法也更加受到關注。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒馮饒分析，中國年輕游客喜歡挖掘目的地的個性化小眾玩法，例如，此前游客前往呼倫貝爾，主要是游覽林區和草原風光。而今年隨著馬蜂窩旅游直播等新旅游內容的出現，越來越多游客了解到了當地馴鹿、民族手工藝等特色民俗文化，也希望實地探訪，體驗這些新的玩法，而這類小眾玩法更需要借助商家對目的地資源的深入了解，才能幫助游客設計定制化的行程和產品。

此外，露營、觀星、戶外運動等新的玩法逐漸興起。比如位于青海的東臺吉乃爾湖，隨著自駕游客不斷增多，已經成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營的體驗項目吸引了不少年輕游客。

驢媽媽的數據則顯示，綜合多家旅行社信息來看，濱海度假、主題樂園打卡、山水名勝地游、文化名城游、登高賞秋游，亦是最熱門主題類型。在不同的玩法中，“購物”自然不可或缺，一直為旅行中的重要環節，今年海南離島免稅新政實施以來，加強了海南旅游的吸引力，往年境外出游消費群體不斷回流，讓原本就以親子、休閑度假等為主要亮點的三亞更具“號召力”，繼續成為2020國慶黃金周的熱門目的地之一。

*本文來源：人民網，作者：白帆，原標題：《旅游市場傳遞最強音：出游熱情更高漲 國內玩法更新奇》。