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2020年9月27日下午，華住集團 “華彩樂章 向美而生”—— 美侖酒店家族首場集中簽約暨品牌發(fā)布會在上海成功舉辦。

美侖家族以“為高端酒店創(chuàng)造美好價值”為使命，將“經(jīng)典·內(nèi)斂·品質(zhì)·價值”做為品牌內(nèi)涵，同時將華住極強的流量獲客能力、領(lǐng)先高效的IT技術(shù)、強大的供應(yīng)鏈體系等綜合實力持續(xù)向外輸出，賦能高端酒店——劍指存量并兼顧增量，重構(gòu)高端酒店經(jīng)營格局，推動其回歸商業(yè)本質(zhì)，將開源與節(jié)流做到極致！

發(fā)布會當(dāng)天，華住集團總裁、華住中國CEO金輝，華住集團美侖事業(yè)部CEO張書榮，華住集團執(zhí)行副總裁、城家公寓CEO王玲、華住集團高級副總裁莊松成等華住集團高層領(lǐng)導(dǎo)盛裝出席，同策集團董事長孫益功及多位地產(chǎn)、金融大咖、酒店行業(yè)生態(tài)圈領(lǐng)袖、投資人、加盟商及主流垂直媒體等重磅嘉賓全程參與見證。

美侖家族20個項目現(xiàn)場簽約把整場活動推向高潮；華住集團、城家公寓、同策集團三方共同簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，讓人對其新一輪的合作發(fā)展充滿期待。

現(xiàn)場，華住集團總裁、華住中國CEO金輝在致辭中表示，今年的疫情造成國際流動客源斷崖式銳減，中國高端酒店正面臨客源、成本和盈利的持續(xù)經(jīng)營難題。面對這樣的局面，華住愿意擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任，憑借卓越的獲客能力、技術(shù)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的優(yōu)勢，為酒店提供高效領(lǐng)先的管理模式，進而幫助更多高端酒店走出困境，創(chuàng)造新價值。

作為美侖家族的主理人，華住美侖事業(yè)部CEO張書榮進行了精彩演講，他首先對美侖家族品牌進行了全面的宣講，同時就高檔酒店發(fā)展的“昨天、今天、明天”進行了系統(tǒng)性闡述，深入分析了當(dāng)下高端酒店面臨的挑戰(zhàn)與機遇，最后聚焦在美侖家族發(fā)展的機會、能力、價值 —— 演講內(nèi)容得到活動嘉賓高度認同，產(chǎn)生強烈共鳴，反響熱烈。

尊享品質(zhì)打造“五覺”之美，中西合璧滿足多元需求

美侖家族全新的品牌矩陣，由華住全資收購的德意志酒店旗下高端全服務(wù)品牌美侖美奐酒店MaxX by Steigenberger 以及華住全力打造的相對全服務(wù)的中高端酒店品牌美侖酒店Madison構(gòu)成，雙輪驅(qū)動共同構(gòu)建中西合璧多元品牌矩陣，滿足消費者對于高端酒店不同維度的品質(zhì)追求。

美侖美奐酒店MaxX by Steigenberger成為華住旗下高端酒店品牌的代表之一，擁有純正的歐洲血統(tǒng)，傳遞“中西文化交融，尊享盡善盡美”的品牌理念。用中國動力和德國品質(zhì)為華住用戶提供國際化的入住體驗。專屬五星經(jīng)典品質(zhì)的客房服務(wù)、集游泳健身休閑于一體的康娛設(shè)施、低碳環(huán)保的會議空間、歐派德式大堂和西式餐飲讓每一位住客盡享國際高端品質(zhì)。

美侖酒店Madison是華住全力打造的相對全服務(wù)中高檔酒店品牌，貫徹“傳承本地文化，悅享賓至如歸”的品牌精神，用匠心設(shè)計打造五覺之美。低調(diào)內(nèi)斂的入住環(huán)境、古典優(yōu)雅的聲樂意境和安心舒適的住宿設(shè)備，為每位住客帶來視覺、聽覺、嗅覺、味覺以及觸覺上的美好享受。

美侖家族旗下酒店，尊重不同城市和地區(qū)的本地文化。在美侖美奐酒店MaxX by Steigenberger，總有一款飲品尊享國際品味；而在美侖酒店Madison，總有一款美食彰顯本地特色。美侖家族從感官上傳遞其經(jīng)典多元的品牌文化。

除此之外，美侖家族旗下酒店，還對每位會員提供免費專屬禮遇，check-in快速通道、免費康體中心健身體驗、行政樓層觀景下午茶等會員專享福利，讓會員能充分享受美侖的品質(zhì)服務(wù)，感受美好旅途生活。

強勢賦能酒店存量，創(chuàng)造商業(yè)新價值

存量時代，傳統(tǒng)低效的高端酒店整體問題凸顯，尤其受疫情和全球經(jīng)濟不穩(wěn)定影響，如何讓存量高端酒店以低成本實現(xiàn)高品質(zhì)的改造與發(fā)展，煥發(fā)出新的活力，可持續(xù)發(fā)展，成為高端酒店發(fā)展的一個重要方向。美侖家族依托華住集團獨創(chuàng)的“三位一體”商業(yè)模式，用品牌、流量和技術(shù)賦能酒店存量，用經(jīng)營理念驅(qū)動業(yè)績，實現(xiàn)開源與節(jié)流，挖掘單體酒店更多發(fā)展?jié)摿Γ瑸橥顿Y人和加盟商創(chuàng)造非凡價值。

對于美侖酒店和美侖美奐酒店組成的全新品牌矩陣，美侖事業(yè)部CEO張書榮充滿信心地說道：“兩個品牌的結(jié)合能更好地實現(xiàn)優(yōu)勢互補與能量加成。我們保留了中西合璧的整體風(fēng)格，采用國際標(biāo)準(zhǔn)化運營，用技術(shù)賦能高端酒店翻新改造，依托華住強大的會員體系，為存量酒店節(jié)約人力成本，提升運營效能，切實緩解高端酒店利潤率較低的困境，讓高端酒店在存量時代破繭新生，贏得發(fā)展新機遇。”

戰(zhàn)略新思路撬動市場，力爭成為“翻牌”先鋒

根據(jù)《2019中國酒店連鎖發(fā)展與投資報告》顯示，中高端酒店在我國酒店市場中約占27%，而歐洲發(fā)達國家成熟酒店市場中高端酒店占比達到50%，中高端酒店品牌化仍是國內(nèi)酒店業(yè)的重要發(fā)展方向。

全新的美侖家族用內(nèi)斂方式成就高端酒店經(jīng)典品質(zhì)，以低成本、高品質(zhì)讓存量酒店項目獲得新生機，創(chuàng)造品牌美好價值。存量市場的每一個中高端酒店和而不同，皆為經(jīng)典。美侖家族通過改造升級酒店服務(wù)體系，顯著提升單體酒店的GOP水平。借助華住集團的大連鎖優(yōu)勢、會員主導(dǎo)以及全流程數(shù)字化，美侖家族為中高端客源帶來更多元、優(yōu)質(zhì)的選擇，也為中國高端酒店的發(fā)展，尤其是酒店投資者點亮了一盞新的燈塔。

未來，美侖家族將立足中國，面向全球，發(fā)力于中高端酒店存量、兼顧于產(chǎn)業(yè)增量，發(fā)力一二三線城市，同步布局下沉市場，借助“三位一體”商業(yè)模式賦能高端酒店改造升級，積極響應(yīng)華住“千城萬店”發(fā)展戰(zhàn)略，與華住其他高端品牌共同承載華住高端戰(zhàn)略發(fā)展使命，成為高端存量酒店管理領(lǐng)域的卓越領(lǐng)導(dǎo)者，樹立高端酒店行業(yè)標(biāo)桿；立意高遠，放眼全球，為高端酒店發(fā)展注入“中國新勢力”。