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雙11助燃文旅新消費,華住拉開“雙11”促銷大幕

本文作者:執惠 2020-10-26
華住集團2020年“雙11”福利狂歡于10月23日正式拉開帷幕。

國慶長假的旅游熱度還未完全褪去,旅游行業又馬不停蹄地投入到“雙11”促銷戰的籌備之中。國內酒店領導者華住集團也適時推出重磅活動,多重好禮驚喜多多,超級權益送不停。

數據顯示,在過去五年,“雙11”期間購買旅行商品的年均訂單增幅近60%,新增購買用戶年均超30%。伴隨著消費升級,旅游已經成為生活剛需,成為Z時代消費者中“必不可少的新消費”,正吸引越來越多的人把機票、酒店、景區門店等旅游產品裝進購物車。人們對待旅行的態度越來越自由,跟團游占比逐年降低,自己訂機票、訂酒店、租車、玩樂的占比越來越高。旅行,越來越趨向于“生活快消品”。

尤其是在特殊的2020年,在全球衛生事件新冠肺炎突襲全球的背景之下,得益于國家強有力的衛生管控,國人壓抑了幾個月的旅游需求終于得以爆發。今年的“雙11”,不止是一個超級大賣場,更成為一場旅人與“詩和遠方”遲來的約會。

面對后疫情時代國民出游和消費需求的逐漸高漲,華住集團2020年“雙11”福利狂歡已在10月23日正式拉開帷幕。據華住集團相關負責人介紹,本年度“雙11”活動將持續20天,同步上線華住集團官網、會員官方預定平臺華住會App、華住會微信公眾號等眾多平臺,是華住為回饋會員的一大舉措,更是來自后疫情時期的溫暖擁抱。

據了解,華住“雙11”活動從10月23日到11月13日將陸續、分階段推出全國3晚預售券、全國單晚預售券及秒殺等“王牌”產品。此外,華住還面向會員推出多重好禮,活動期間登錄華住會APP即領“會員超級權益禮包”、訂房即送融創樂園票,以及西貝季卡、滴滴券包、早餐券、延遲退房券等福利包。從11月1日開始,華住更是祭出實力寵粉福利:1日登錄華住會app即可領取周日5折券;而從2日開始一直到活動結束更是推出華住會的重磅感恩回饋項目“謝謝你·福袋日”,在此期間登錄華住會app除每天都有機會免費抽取iphone 12之外,還有來就送的餓了么券包、華住會鉑金卡季卡等重磅福利。

“近年來,一個很明顯的趨勢是,旅行需求愈加碎片化。Z時代的年輕人跟團游占比大幅降低,自己訂酒店的占比越來越高。尤其是疫情常態化的現狀下,大家出行住宿的第一選擇是連鎖化的品牌酒店。因此,我們也適時推出‘雙11’促銷活動,線上線下優惠同享。”上述華住集團相關負責人介紹,“我們也希望通過這場‘雙11’活動,為客人的2021旅途加油打氣。 讓客人真正體驗到華住高質量、高服務的產品,享受一場放心、安心的旅行。”

數據顯示,在剛剛結束的國慶黃金周假期中,華住旗下酒店基本實現100%開業,平均出租率達85%,單房收入和出租率與去年同期相比均略有上升。

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