午夜免费电影-中文字幕丰满乱孑伦无码专区-久久久久久亚洲精品无码-国产精品天天狠天天看

首頁 >

同程藝龍月活用戶再創新高,下沉市場再立功

本文作者:執惠 2020-11-25
盈利持續擴大,同程藝龍進入“戰略收獲期”。

下沉市場正在加速改變旅游行業的格局。

11月23日,同程藝龍發布2020年第三季度業績,宣布連續三個季度實現盈利持續增長——這也讓同程藝龍成為2020年前三季度保持盈利且盈利額持續擴大的上市在線旅行平臺。

財報顯示,第三季度,同程藝龍實現總營收19.15億元,環比增長59.5%;經調整凈利潤為3.73億元,環比增長89.9%。其經調整凈利潤率已經提升至19.5%,已經恢復疫情前同期水平。

受疫情影響嚴重的三個季度,同程藝龍的財報都有亮眼表現。一季度財報,同程藝龍經調凈利潤達0.78億,其抗風險能力和韌性被市場驗證;二季度財報,同程藝龍經調凈利潤達1.96億,盈利復蘇超出市場預期;三季度財報,同程藝龍盈利持續擴大,月活躍用戶數量破歷史新高。

就在剛剛過去的第三季度,同程藝龍月活躍用戶(MAU)進一步提升至2.46億,比上季度增加7000多萬,同比去年同期實現5%的正增長。此前比達咨詢發布的《2020上半年度中國在線旅游預訂市場研究報告》也顯示,在中國在線旅游平臺中,同程藝龍穩定保持著月活躍用戶量最高的地位。

漂亮的成績單的背后,自然是離不開同程藝龍一直在堅持的下沉市場戰略。可以說,目前同程藝龍已經開始進入“戰略收獲期”。

下沉策略奏效,釋放巨大消費潛力

近年來,隨著移動互聯網的普及和航空、高鐵等基礎設施的完善,對于下沉市場的消費者而言,旅行不再是“奢侈品”,開始走進“尋常百姓家”。據艾瑞咨詢預計,2017-2022年非一線城市旅游市場規模有望復合增長11.7%至7.12萬億,占全國比重有望從89.7%提升至91.8%,非一線旅游市場規模持續擴大。

同程藝龍第三季度財報顯示,截至2020年9月30日,同程藝龍居住在中國非一線城市的注冊用戶約占總注冊用戶的86.1%,超過去年同期的85.5%。本季度,同程藝龍在微信平臺上,約67.2%的新增月付費用戶來自中國三線及以下城市,而在2019年第三季度占比只有63.3%。

下沉市場也持續釋放全新的購買力。2020年第三季度,同程藝龍的酒店間夜量在低線城市同比增長近30%。就在剛剛過去國慶黃金周,下沉市場的增速也明顯高于一二線城市。10月1日至10月7日期間,同程藝龍國內大交通黃金期間總出票量比去年同期增長27%,低線城市增長超過35%;國內酒店預訂量同比增長43%,低線城市酒店同比增長超55%。

經過疫情,下沉市場的線上消費習慣養成,讓同程藝龍收獲了在疫情前未被互聯網化的旅行用戶。這也讓其核心業務迅速恢復至疫情前的同期水平。其中,2020年第三季度同程藝龍住宿預訂服務回升顯著,實現營收6.85億元,與去年同期基本持平,環比第二季度增幅達到78.13%;交通票務服務加速復蘇,實現營收10.55億元,環比增長45.4%,其中汽車票業務量同比增長超過80%,國內機票票量同比增長超過20%。

洞察下沉需求,提升付費轉化效率

隨著非一線的旅游消費力及頻次增加、在線滲透率提升,不僅是同程藝龍,整個旅行行業在過去的幾年都在爭奪下沉市場用戶。與傳統OTA規模鋪設門店的銷售下沉戰略不同,同程藝龍選擇的是技術和服務下沉,將旅游資源數字化,為下沉市場用戶提供更有針對性的服務。

例如,針對大量低線城市旅行者和在一線城市務工者而言,汽運是他們出行的“第一公里”,這也是一個長期被互聯網企業忽視的領域。為了滿足這部分用戶需求,同程藝龍與公交集團、汽車營運商合作,在低線城市汽運站大量鋪設票機,將服務從機票、火車票的主動脈,到汽車票、船票等“毛細血管”的全面暢通、無縫對接。數據顯示,本季度,酒店、汽車票機及景區票機等線下場景服務,為同程藝龍帶來了11%的月付費用戶。

財報數據顯示,同程藝龍月付費用戶數在2020年三季度大幅提升60.2%,達到2980萬,與去年同期持平。同程藝龍在吸引著新的用戶并且也以非常有效的方式留存了新用戶,而這些都歸功于背后所采用的交叉銷售策略以及對用戶需求的洞察。

在火車票、汽車票業務上,同程藝龍占據著行業領先優勢。通過將高頻的交通業務導流至住宿業務、景區等業務的交叉銷售策略,可以高效的進行用戶轉化和復購。與此同時,同程藝龍提升了“慧行”系統的運算能力,服務于對多段程出行有需求的低線市場,并陸續接入了酒店、景區門票等全出行場景訂單。

第三季度,同程藝龍將機票、火車票、汽車票三大交通業務接入微信搜一搜,用戶只需長按微信聊天對話內容搜一搜或者直接微信搜索框輸入關鍵詞,即可實現機票、火車票、汽車票的預訂。這一功能,不僅可以讓用戶在線上購買旅行產品的使用門檻進一步降低,更符合低線城市用戶的使用習慣,也讓流量轉化路徑更短,便于轉化。

在廣闊的下沉市場中,各行各業將崛起新的互聯網巨頭。在阿里、京東等電商巨頭下,拼多多憑借在下沉市場“殺出重圍”,取得重大成功。這一方面說明,下沉市場空間足夠大,且這條道路已被驗證行得通;另一方面說明下沉市場還有很大可挖掘空間,不太會存在“贏家通吃”。特別是在各垂直領域全面滲透下沉市場,未來也將出現更多與下沉市場的新型巨頭企業。

在旅游市場競爭異常激烈的今天,下沉市場為各大旅游企業在“紅海”中開辟了更為廣闊的“新藍海”。在下沉市場的新藍海爭奪戰,旅行行業或許才剛剛開始,究竟誰能拔得頭籌呢?

版權聲明
執惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發布行業深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業重量級文章或與執惠互動,請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關注。歡迎投稿,共同推動中國旅游大消費產業鏈升級。投稿或尋求報道請發郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發布并會附上您的姓名及單位。執惠發布的文章僅代表作者個人看法,不代表執惠觀點。關于投融資信息,執惠旅游會盡量核實,不為投融資行為做任何背書。執惠尊重行業規范,轉載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉載涉及版權問題,請您及時和我們聯系刪除。執惠的原創文章亦歡迎轉載,但請務必注明作者和「來源:執惠」,任何不尊重原創的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執惠,版權歸原作者所有。
發表評論
后發表評論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶登錄后自動創建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《執惠用戶協議》 注冊

找回密碼

注冊賬號

主站蜘蛛池模板: 女高中生第一次破苞av| 亚洲 欧美 偷自乱 图片| 国产精品一区二区在线观看| 天堂8中文在线最新版在线 | 国产美女露脸口爆吞精| 国内精品伊人久久久久影院对白 | 亚洲成aⅴ人片| 日本人妻人人人澡人人爽| 国产98在线 | 日韩| 自拍偷自拍亚洲精品播放| 亚欧色一区w666天堂| 久久久久久国产精品免费免费男同| 成人做受黄大片| 五月综合缴情婷婷六月| 欧美一区二区三区久久综合| 色欲综合久久中文字幕网| 色综合色国产热无码一| 水蜜桃亚洲一二三四在线| 天堂网在线www| 精品国产不卡一区二区三区| 国产精品污www在线观看| 久久精品水蜜桃av综合天堂| 日本极品少妇xxxx| 无码人妻少妇色欲av一区二区| 精品国产一二三产品价格| 中文亚洲av片在线观看| 午夜精品久久久久久毛片| 国产精品无码一区二区三区在 | 无码国产色欲xxxxx视频| 亚洲中文字幕无码永久在线| 亚洲精品无码久久久久牙蜜区| 国产日韩一区二区三区在线观看| 制服 丝袜 人妻 专区一本| 欧美综合人人做人人爱| 午夜精品久久久久久中宇| 久久久久久久久久久久中文字幕| 久久99精品久久久久婷婷| 国产乱女乱子视频在线播放 | 精品国色天香一期二期| 野花社区视频在线观看| 97夜夜澡人人双人人人喊|