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隨著國內疫情防控形勢持續向好，文旅行業加速復蘇，在這一過程中，能夠串聯起多個業態的主題公園成為撬動文旅新消費的一個重要支點。故此，作為文旅行業一年一度的盛會，12月3日舉辦的2020（第七屆）中國主題公園和度假區峰會（以下簡稱“峰會”），進一步聚焦明年開業的北京環球度假區，深入探討項目即將帶來的消費體驗升級、周邊業態更迭以及跨區域產業聯動等。而來自不同業態的企業高管都認為，圍繞這一文旅“巨無霸”正逐漸形成消費新生態。

首旅集團黨委書記、董事長宋宇在峰會致辭中表示，“北京環球度假區開園后，必將對國內主題公園發展注入一劑‘強心針’，帶動行業由高速增長階段轉向高質量發展階段”。也正是為了立足當下、籌謀未來，峰會上，首寰文旅研究院（以下簡稱“研究院”）正式揭牌成立，并發布首份報告即《2020中國主題公園發展報告》（以下簡稱《報告》）。

謀篇

對于北京環球度假區的帶動作用，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長、一級巡視員關宇指出，其投資和規模都堪稱國際、國內最高水平，是北京乃至全國文旅行業核心的項目。這座主題公園落成、運營，將會吸引數以千萬計的客流到訪，不僅將帶動餐飲、酒店、購物、娛樂等服務，更會撬動交通、物流、商業、物業設計、廣告和文化創意等產業，會構成巨大的消費生態體系。

回顧八年籌建歷程，首旅集團副總經理、北京首寰文化旅游投資有限公司黨委書記、總經理于學忠感慨，眼看項目即將精彩亮相，夢想終將成為現實，所有的付出和艱辛都是值得的，北京環球度假區必將成為北京文旅的新地標、城市的新名片。他進一步分析，“今年以來，新冠肺炎疫情對文旅產業造成了較大影響，而明年，北京環球度假區即將盛大開園，這兩件事情一個是‘危’，一個是‘機’，主題公園是‘文化+旅游+科技’產業融合發展的生動實踐，對城市的文旅產業具有明顯帶動效應，并能大力提升區域發展的水平與核心競爭力”。

北京商報社社長兼總編輯彭宇則提出，同樣值得關注的是，當前這場全球罕見的疫情和經濟下行周期對文旅等行業帶來了諸多挑戰。所以各方更加期望，北京環球度假區能通過輻射、衍生、撬動、啟迪這些關鍵詞，成為以國內大循環為主，國內國際雙循環相互促進的新發展格局中的創新樣本、成功樣本。

“其實已有研究表明，主題公園會帶來很大的溢出效應，而像北京環球度假區這樣的項目能產生的輻射效應是景區本身收入的10-15倍，將對整個地區的經濟發展起到非常明顯的拉動作用。”北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文說。他進一步透露，北京環球度假區包括北京環球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環球城市大道，開園后將呈現7大主題景區、擁有37個騎乘娛樂設施及地標景點、24種表演演出、80個主題餐飲門店及30個售賣特色商品的零售門店。

亮相

除了對北京環球度假區的“紅利”進行權威解讀外，峰會在內容設置方面，也實現了七年來不斷升級，亮點頻現。今年峰會上，研究院揭牌就吸引了各方目光。據研究院首任院長、北京首寰文化旅游投資有限公司副總經理姚斌介紹，這一全新的機構是由北京首寰文化旅游投資有限公司發起設立，聯合北京商報社在京的優勢資源，致力于文化旅游行業發展的智庫機構。據悉，研究院以北京環球度假區項目開發建設為依托，立足中國主題娛樂、文化旅游產業發展，整合研究服務、管理咨詢、行業資源、人才培訓等內容，在推動文化、旅游融合創新發展，為企業鏈接合作、產業轉型升級、區域整體規劃等方面實現全面戰略布局，搭建各方共覓商業機遇和更大合作空間的平臺。揭牌儀式后，研究院還向多位業界“大咖”頒發了專家委員會聘書。

不僅如此，研究院還發布了成立后的首份專業報告。北京商報社總編輯助理、研究院副院長齊琳介紹，從《報告》調研結果分析，隨著消費需求的不斷升級，融入大量科技元素、注重打造沉浸式體驗的主題公園受到游客歡迎。

具體來看，《報告》明確，近年來迪士尼及環球影城類的主題公園，通過內容和技術創新融合，打造出了一批具有國際知名度的主題游樂項目。當前國內主題公園也越發意識到科學技術發揮的重要作用，“像華僑城的歡樂谷就規劃建設了大量高科技含量的游樂項目，華強方特也直接定位為文化和科技融合的主題公園。這些主題公園都大量運用了聲光電技術、人工智能等高科技，為主題公園增加了獨特魅力和吸引力”。此外，疫情期間云旅行快速發展，5G的鋪開、短視頻社交平臺的興起，讓云旅行成為時尚。預計在未來的五年，全球TOP10主題公園中，中國所占份額將進一步提升，與主題公園結合的一站式度假目的地或將出現井噴式發展。

前景

不難看出，近幾個月來，受疫情沖擊的文旅企業正快速恢復元氣，而展望未來，主題娛樂行業的前景更加可期。在《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確提出，推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游。并強調，將完善節假日制度，落實帶薪休假制度，擴大節假日消費，培育國際消費中心城市。

對此，中央財經大學文化經濟研究院院長、文旅部“十四五”規劃專家委員會委員魏鵬舉分析，“‘十九大’提出要實現高質量發展，而文化產業高質量發展的關鍵是供給端，主題公園尤其是明年即將開業的北京環球度假區正是最典型的優質供給。整體來看，2021年的春天應該是文旅行業復蘇的重要時段，而明年‘五一’后會進入一個典型的引爆期”。

峰會現場嘉賓們也達成共識，隨著各路資本開始進場，一條圍繞北京環球度假區形成的多業態產業帶已輪廓初現，進而帶動文旅消費新生態格局漸顯。

鏈接新聞-聲音

1.通州文化旅游區管委會黨組書記、主任趙軍：北京環球度假區溢出效應將惠及百余個行業

12月3日，在2020（第七屆）中國主題公園和度假區峰會上，通州文化旅游區管委會黨組書記、主任趙軍全面解讀了北京環球度假區之于北京通州文化旅游區的重要意義。他表示，該項目將直接或間接帶動百余個行業受益。

趙軍指出，北京通州文化旅游區在政治、政策、品牌、產業資源方面具有得天獨厚的發展優勢，將以北京環球度假區的溢出效應作為產業基礎，搶抓文化和旅游、文化和科技融合的產業發展機遇，打造北京現代時尚文化旅游目的地。

“從北京通州文化旅游區產業落實上看，圍繞北京環球度假區這個核心，未來溢出效應將覆蓋70余個門類、上下游100余個產業，直接或間接帶動百余個行業受益，形成功能完備的文旅全產業鏈條。目前我們已經吸引一批文旅的頭部企業入駐，未來將在旅游、科技、娛樂、文化各領域開展深度合作，共同打造首都文旅產業新地標。”趙軍指出，“從空間上看，北京通州文化旅游區擁有廣闊的空間來承載高精尖文體旅產業，北京環球度假區的溢出效應將更大范圍延伸副中心的產業鏈、創新鏈、消費鏈。”

2，北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文：北京環球度假區將以創新概念、科技賦能助力文旅產業發展

峰會上，北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文表示，北京環球度假區將以創新概念、科技賦能助力文旅產業發展。

公開資料顯示，北京環球度假區七大主題景區分別為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界?、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。同時，作為北京環球度假區的標志性區域之一，北京環球城市大道則是一個集零售、餐飲、娛樂為一體的娛樂中心。苗樂文透露：“作為北京環球度假區旅程的起點，城市大道自成一景，是我們為賓客打造絕妙體驗的第一站，也是我們以創新概念打造的娛樂中心，所有來到和離開園區的游客，都會經過北京環球城市大道，大家無論是在行前和行后都可以在這里進行休閑娛樂。”

北京環球度假區是共創精神的結晶，完美結合了環球在主題公園行業的全球經驗和對于中國市場的深度洞察。據悉，截至目前，北京環球度假區背后的建設者累計已超過10萬名，共計500多位國際及中國頂尖的設計師、藝術家參與合作，同時來自中國及全球的跨行業合作伙伴也超500家。值得注意的是，北京環球度假區將通過科技賦能提升游客的體驗，助力文旅行業的數字化創新。“我們和中國最頂級的科技公司，包括阿里巴巴、騰訊等，共同為游客打造前所未有的數字化體驗。”苗樂文說。

3，北京市商業聯合會會長傅躍紅：北京環球度假區落地將帶動“環球商圈”形成

在峰會的圓桌對話環節，北京市商業聯合會會長傅躍紅提出，北京環球度假區的落地將進一步促進文旅商的融合，為周邊商業發展帶來新機會，期待一個具有國際影響力的“環球商圈”形成。

在傅躍紅看來，北京商業向著高品質、高質量調整和提升的過程中，北京環球度假區開業將發揮重要作用。“北京環球度假區的設計理念、場景以及內容，是全方位、系統化的體驗。雖然園區內的商店數量不多，但是它的模式將觸動北京商業的‘神經’。”傅躍紅表示，“北京環球度假區對于北京商業在文旅商的融合方面會有進一步的促進，也希望該項目成為一個巨大的、吸引客流的引擎。”

談及北京環球度假區對于周邊區域的影響，傅躍紅表示期待新商圈的形成，“一個成熟商圈的形成通常需要5-10年的時間，北京環球度假區影響力大，或許這一過程會有所縮短。通過城市和項目之間的文商旅聯動，期待未來能形成一個影響中國、影響世界的‘環球商圈’”。

4，北京市餐飲行業協會會長賈飛躍：北京環球度假區至少可拉動5億-6億元餐飲消費

隨著國內疫情防控形勢持續向好，文旅業提速步入恢復期，在這一過程中，能夠串聯起多個業態的主題公園成為撬動文旅新消費的一個重要支點。故此，明年開園的北京環球度假區備受矚目。在12月3日舉辦的峰會上，北京市餐飲行業協會會長賈飛躍在參與圓桌對話時提出，北京環球度假區未來每年千萬級的客流量，將對餐飲業形成巨大的客流、效益帶動力，即使每位到訪的游客每日只用一餐，也將至少將拉動5億-6億元餐飲消費。

賈飛躍稱，北京環球度假區的落地，對于餐飲行業來說是很鼓舞人心的，數據顯示，該項目啟動后，每年接待游客量將達到千萬人次，如果按照這個客流來計算，它帶來的餐飲效益，相當于50-60家經營狀況較理想的大中型餐廳的客流量和銷售額，這個拉動效應對于餐飲業來說，還是非常可觀的。“此外，通過北京環球度假區這個渠道，各餐飲品牌也能更充分地展示自身特色，增強在國內外游客中的影響力，間接拉動這些品牌其他業務的銷售等。”

賈飛躍介紹，以華天旗下的餐飲品牌為例，華天現有29個品牌、20個中華老字號，涵蓋中式正餐、快餐、小吃等多個業態，這些品牌從業態到消費定位，都和北京環球度假區有充分的融合空間，可以讓游客在餐飲上有更豐富的選擇。

5，王府井集團副總裁曾群：王府井將積極爭取將市內免稅店開到北京環球度假區周邊

王府井集團副總裁曾群在峰會圓桌對話環節中透露，今年6月被授予免稅品經營資質的王府井，將積極爭取將市內免稅店開到北京環球度假區周邊。

曾群介紹，王府井于1955年成立，前身是北京市百貨大樓，經過了65年的發展，目前已在全國32個城市布局了60多家門店，覆蓋了百貨、購物中心、奧特萊斯、超市及免稅等業態，如果王府井能與北京環球度假區攜手合作，將形成一個巨大的新商機。 

“王府井和北京環球度假區面對的消費者是統一的，雙方在服務理念上十分契合，王府井在全國擁有2000萬左右的會員，而北京環球度假區預計每年的游客量也在千萬人次的規模，雙方可以在營銷活動、主題宣傳、消費者等多方面實現資源共享。”曾群表示。