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作為第一家省級國資文旅康養集團，云南省康旅控股集團有限公司（簡稱“云南康旅集團”）已更具“巨頭”之象。

近期，公開信息提到，云南省財政向云南康旅集團注資20億元，由此，僅今年下半年，云南康旅集團已獲云南省財政注資30億元，其注冊資本增加至100億元。而另據約1個月前的消息，截至10月底，云南政府通過現金和優先股方式完成對該集團注資160億元，而該集團預計年底前能再從政府獲得40億元左右注資，到時將完成總計約200億元注資。

早在今年10月中旬，云南城投集團改名“云南康旅集團”，該集團已被定位為云南省打造文化旅游、健康服務2個萬億級產業的直接載體。而更早前云南省已將云南世博旅游集團、云南文投集團各49%股權劃轉給云南城投集團，實現“三巨頭”整合。

云南也有更多延續動作，目前云南省組建的首期規模不低于300億元的云南國企改革發展基金，將部分投向康養、文旅項目，支持云南康旅集團改革發展。

此外，云南省正爭取將“云南建設成為國際康養旅游示范區”列入國家“十四五”規劃，將更加有力推動旅游和康養產業轉型升級。

云南發力康養、文旅產業，將其做大做強之心已更為昭然。

在康養文旅產業有動作的，自然不止云南一地。

執惠不完全統計，以云南動作明顯的10月開始算至今，河北、四川、陜西、北京、江蘇、湖北、安徽、貴州、廣東、江西等地，都有投資額大小不一的文旅康養項目簽約或投建，概算金額超過2800億元，其中大拈花灣文化旅游康養項目擬投資200億元；滬蘇合作的長三角（東臺）康養小鎮項目正式落戶江蘇鹽城東臺，總投資預計達700億元，定位于長三角區域康養服務一體化示范區、跨行政區康養政策協同試驗區；10月底，陜西三原恒大文化旅游康養城項目開工，項目總投資1000億元、總規劃用地16000畝等。

2020年10月-12月19日文旅康養項目簽約/投建概況

云南等地的連環動作、決心與項目簽約、投建，映襯出幾個關鍵信息：

一、文旅康養產業已進入更好的市場發展環境中。一大主因是市場需求，包括人口老齡化加劇，世界衛生組織預測，2033年前后中國老齡人口將翻番到4億，到2050年，中國將有35%的人口超過60歲，成為世界上老齡化最嚴重的國家。有數據顯示，美國大健康產業在國民經濟中的占比17.8%，加拿大、日本等國也超過了10%，而我國僅占4%至5%，還有很大的發展空間。

另一主因是政策疊加，2016年發布的《“健康中國2030”規劃綱要》指出，到2020年，健康服務業總規模超過8萬億元，到2030年達到16萬億元。

二、地方產業轉型升級的本然需求、疫情對文旅康養產業發展的推動，以及內循環新市場格局語境中，文旅康養產業的被倚重度、加快發展的積極性等都已在提升；

三、目的地競爭與區域協同發展中，文旅康養產業成為重要領域。包括文旅康養的項目落地打造、產業體系構建等，將為目的地的文旅新供給、文旅產業創新變革，提供新的積極元素。

再以上述滬蘇合作的長三角（東臺）康養小鎮項目為例。此前的《長江三角洲區域一體化發展規劃綱要》中指出，要打造健康長三角，大力發展健康產業，建設一批國際知名的健康醫療服務、養生養老基地。該項目算是這一政策的落地舉措，長三角的消費市場也為這一項目提供了可能。

但同樣不可否認的是，文旅、康養都屬于開發周期長、資金沉淀期長、回報周期長的項目，尤其康養項目對產業鏈的構建要求更高，不少文旅康養項目（多是康養地產屬性）規模大、設施全、業態多，需巨量資金投入，于此雖有更明顯可見的市場空間，但這類項目對市場“熱錢”的吸引力不是很夠，目前的大玩家之一是房企。執惠曾大致統計，今年中國指數研究院的百強房企中，前20強房企已多數進入文旅康養領域，布局有項目，包括恒大、碧桂園、萬科、保利發展、融創等，主要區別在于當前業務體量、投入程度及計劃有不同。20強房企中，至少有恒大、保利發展、綠地、龍湖、榮盛發展、金科地產成立了專門的文旅康養業務公司。

于此，云南省財政不斷增加對云南康旅集團的注資，也有增強其深耕文旅、康養的定力和實力的考慮，在做出一定市場成績或效果后，不乏推動或主動吸引其他資本包括社會資本等入局的可能。

接下來，我們至少可見兩個較明顯的走向：

一是文旅康養項目的繼續投資跡象，在不同企業、目的地中還將延續，且整體會呈擴大之勢；

二是文旅康養項目的模式打造、運營突破等還將有一個較長的探索期，其中相比文旅項目，文旅康養項目更強調文旅康養產業的構建與支撐，其難度相比一般文旅地產項目更勝一籌。這兩個問題如果未能有效解決，互為牽絆，將增加循環負作用。最終成效，對文旅康養產業的發展態勢會帶來不小影響。

從樂觀角度來說，文旅康養發展的持續“邁步”趨勢，將為當前新經濟語境下的文旅產業帶來新業態的更新迭代，給新文旅時代帶來新的發展要素，這其中又對文旅新運營創新、新人才供給等提出了更高要求。

2021年1月20日，以“新經濟 新業態 新人才”為主題的2020第五屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典，將再一次如期而至，繼續立產業之標，助力產業升級，秉持強烈的使命感和敬畏感，以打造最專業、最權威、最具影響力的文旅行業盛典為己任，梳理文旅各個脈絡細分的頂級機構/企業，找到經過疫情等危機淬煉依然挺立向上的，或是為當下文旅行業標桿的，或承載著文旅發展趨勢的迭代新勢力的文旅企業，為文旅業當前及未來拼接出發展基底圖景。

這一次的峰會將夯實其立足全球經濟視角，解讀全球文旅發展趨勢，打造出始于區域、輻射全球文旅產業的世界級大會IP的愿景，繼續通過聚合國家相關部委和地方文旅主管部門人士、行業頭部機構/企業、國內外文旅專家學者、旅企高層、知名項目操盤手等交流“碰撞”，期許為文旅業者打造最頂尖的論道平臺、富有成效的資源鏈接服務平臺，為“新經濟”下文旅業發展提供更多洞見參考，為“新業態”的打造提供可鑒路徑，更為“新人才”的培育供給，提供實質助力。

1月20日，不見不散！