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攜程發布“旅游復興V計劃”年終報告,旅游產業鏈自救成果遠超預期

本文作者:執惠 2021-01-04
截至目前,攜程直播已覆蓋全球274個目的地,交易額累計超過24億元。

12月31日,攜程發布《2020攜程“旅游復興V計劃”年終報告》,報告集中呈現了今年3月以來,面對疫情的重創,攜程聯動產業鏈上下游,與目的地政府攜手為推動行業復蘇所做出的積極貢獻。在旅游復興‘V’計劃的引導下,攜程以高于行業恢復的速度回血,并帶動了平臺商家和目的地伙伴的復蘇回暖,刻畫了旅業龍頭帶動產業鏈積極自救的生動范本。

報告顯示,今年3月以來,攜程聯動浙江、貴州、江蘇、河南、上海、北京、天津、廣東、湖北、黑龍江、吉林、遼寧、山西等十多個省級目的地,同時協同行業伙伴共同投入旅游復蘇基金超過20億元,通過“復蘇專享特惠計劃”等惠民補貼促消費措施,超過20萬家酒店和度假領域的合作伙伴優先獲益,激活超過2000萬用戶重啟旅行。

預售產品方面,以“BOSS直播+高星酒店預售”為組合拳,以政企聯動的目的地整合營銷為著力點,“中國旅游復興‘V’計劃”交出了一份拉動近300個目的地城市復蘇,預售交易額超40億元的成績單。報告顯示,預售交易額排名前十位的酒店中,訂單量提升達256%。參與直播后半個月的日歷房訂單,環比直播前半個月提升25%。

作為旅游復興V計劃中的尖兵項目,攜程直播以高星酒店預售為核心,已覆蓋全球274個目的地,截至目前,交易額累計超過24億元,直播熱度持續不減,今年四季度,攜程直播的用戶中,次日及以后下單的用戶占比仍達到近70%。

同時,6月以來,攜程憑借在海外市場深耕多年的渠道和資源,將國內的戰疫經驗推向全球市場。以直播業務為代表的多元化營銷,切實拉動海外旅游市場加速重啟。

7月初,攜程集團開啟“BOSS直播”海外場后,泰國酒店銷售表現優異,首場銷售額即突破千萬元人民幣。9月23日,內地居民赴澳門旅游簽注正式恢復,當晚攜程聯合創始人、董事局主席梁建章,在澳門金沙度假區的支持下,通過攜程APP、微博一直播、微信直播、京東直播四端同機直播,當晚累計帶貨交易額達6534萬元。

《2020攜程“旅游復興V計劃”年終報告》以旅業回暖期、復蘇期、反彈期為觀察區間,全面記錄了行業在跌至冰點時,攜程從積極賦能商家,發起覆蓋酒店全星級的“健康守護聯盟”、推出10億復蘇基金+100億供應商貸款的“同袍計劃”,到政企合力,共推疫后文旅復蘇項目、發放千萬文旅惠民券,再到跨界聯動,與京東達成戰略合作、發布一鍵帶貨計劃等系列舉措,繪制了疫后國內旅業復蘇的形象畫卷。

根據3月啟動時的設想,“旅游復興V計劃”活動將持續全年,攜程將聯合數百目的地啟動10億元復蘇基金,用于刺激旅游消費。同時,攜程還第一時間發起“旅游復興十項倡議”,除了強調“科學防疫”為第一要務,對于酒店和景區等提出了疫中服務標準外,對于目的地如何參與旅游經濟復興提出了積極投入補貼、精準營銷、深度賦能、金融助力等目標;同時倡議目的地應因時制宜,與優勢平臺及全產業鏈加強合作,積極推動市場復蘇、行業復興。

行至歲末,攜程聯合商家與目的地交出的答卷已遠超預期,以攜程為龍頭的產業鏈自救范本也在積極實踐中得到進一步豐滿。

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