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1月的事實告訴我們:疫情帶來的文旅深度變局難逆,2021更見真章

文旅惠報 本文作者:執惠 2021-01-19
思謀前路,早做準備。

2021年1月已過去超半,有幾個事件可以重點關注:

一,1月17日,涼山州摩梭家園暨瀘沽湖旅游景區管理局,發布《關于四川瀘沽湖旅游景區暫停對外開放的通知》,從1月20日起,四川瀘沽湖旅游景區將暫停對外開放。

更早前,1月8日,山西陽泉宣布各景區暫停接待游客;1月11日,海南省旅文廳表示暫不接待中高風險地區游客來瓊;1月12日,山西晉城表示A級旅游景區暫停接待中高風險地區游客和境外游客等。

二,公開信息顯示,今年受疫情影響,春運節前火車票預售較往年同期下降近六成,預計全國鐵路春運客流將下調至2.96億人次。

三,青都旅游、廣州塔等傳統景區正謀求上市,前者背靠著名景區青城山、都江堰,后者業務涉及廣州地標建筑,資源都不錯。

四,1月15日,王府井集團股份有限公司和海南天然橡膠產業集團股份有限公司(簡稱“海南橡膠”)雙雙發布公告宣布擬與對方出資、合作成立兩家免稅品經營公司。

五,韓國外交部1月15日表示,考慮到全球新冠疫情的現狀,韓國政府決定將面向韓國公民發布的全球旅游特別預警期限,從原先的1月16日,延至2月15日。

透過這幾件事,我們分別能看到什么?

其一,目前國內疫情情況走勢相對更緊張,各地防控措施更為嚴格。作為人流量較大的景區,為謹慎起見,選擇關閉景區,或拒絕中高風險地區游客。但目前四川疫情局勢不嚴重,瀘沽湖景區當前游客也多來自本地或周邊,選擇關閉景區,可見謹慎之心。這對景區新一年的運營來說,難免增加“陰影”,春節游已基本錯過,影響可能蔓延至二季度(末);

其二,隨著更多部委發出“就地過年”倡導,以及更多地方跟進相應政策,“就地過年”預計將在較大范圍內落地,春運流動性減弱,對目的地來說利弊都有,利在于本地游、周邊游的機會增加,弊則是中長途游難有較好指望;

其三,出入境游尚難言樂觀,多數國家的旅游管控政策未放松。復旦大學附屬華山醫院感染科主任張文宏17日在公開發言中表示,從數據來看,最近國際上的情況比前一段時間更糟糕,國際上的疫情沒有到終點。2021全球疫情“好也好不到哪里去,壞也不會壞到哪里去”。

如果是這一局面,出境游回流轉化在2021年將可能更加明顯,包括出境免稅消費也將更多釋放在國內,類似海南也就具備更多機會。而海南的免稅市場,著實有了更多“混戰”之意。這里已集結了央企、海南國企(海南橡膠、海南旅投、海南控股三家國企已入場競爭)、民企等多樣競爭主體,形成多個陣營,至少有三個特征:一是免稅資質+資源方聯手,也即有免稅牌照企業與供應鏈資源、在地資源等企業合作;二是海南國企正在尋找更多幫手,更多下場參與搶市場;三是多家企業“合縱連橫”,以圖在壟斷但又在松動擴容的免稅市場中更多分羹。

其四,傳統景區在疫情中受創嚴重,恢復期仍顯漫長,模式積弊或短板在疫情中有更多暴露,加上一些地區的門票優惠等政策,景區的日子在過去一年不好過,在接下來一兩年的日子也還將不好過。但景區(相關資源)運營企業在2020年及至2021年初,沖刺上市的數量及“決心”相對確較為突出,尋求資本市場的助力,資產證券化,這是不少景區孜孜以求的路徑,在疫情下更是疊加了資金壓力、營收困境等因素,這條路的實現更為不易;

其五,在2020年已多有提到的文旅業轉型變革、市場重塑等趨勢,結合當前疫情變數及走向影響來看,這一趨勢將更為明顯,疫情之于旅游企業、目的地及行業的影響更加深重,2020年是旅企、目的地在“黑天鵝”下探路的一年,而今年將是見諸行動、考驗能力更關鍵的一年,更多的旅企將來到“命運攸關”的路口。

2021年,文旅業的深度變革將顯現更多真章,如何思謀前路,應對難逆變局?

1月20日,只剩2天,在上海,2021年開年大會——2020第五屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典,將對此展開研討。

該峰會以“新經濟 新業態 新人才”為主題,將梳理文旅各個脈絡細分的頂級機構/企業,找到經過疫情等危機淬煉依然挺立向上的,或是為當下文旅行業標桿的,或承載著文旅發展趨勢的迭代新勢力的文旅企業,為文旅業當前及未來拼接出發展基底圖景。

同時,該峰會繼續通過聚合國家相關部委和地方文旅主管部門人士、行業頭部機構/企業、國內外文旅專家學者、旅企高層、知名項目操盤手等交流“碰撞”,期許為文旅業者打造最頂尖的論道平臺,多層次多角度縱深探討研判后疫情時代文旅發展走向,也為目的地、文旅企業等搭建富有成效的資源鏈接服務平臺,提供協同互促合作,形成鏈條性、生態圈的合作共同體。

2天后,我們在峰會現場找尋更多應對未來的答案。

長按下圖二維碼即可報名參會↓↓↓

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