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用藝術思維創(chuàng)新文旅,“美學文旅”直擊四大行業(yè)痛點

本文作者:執(zhí)惠 2021-01-26
企業(yè)要主動進入“顆粒度”競爭時代,打造具有高辨識度的文旅品牌。

在文旅融合的時代,中國旅游正進入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環(huán)新階段,文旅產業(yè)市場蘊含著巨量的發(fā)展空間和潛力,但在一片繁花迷眼的景象中,也呈現(xiàn)出不可忽視的問題。浸淫文旅產業(yè)十余年,經歷大到迪士尼、華僑城億萬級項目的歷練,新晉榮獲2020第五屆文旅大消費龍雀獎最佳文旅規(guī)劃運營機構的中誠美景認為,當下文旅市場面臨四大痛點:

一,產品缺標桿。套活兒走天下,模板化、流水線生產,開發(fā)出大量同質化產品,無法實現(xiàn)市場區(qū)隔,缺少點睛之筆,難以形成口碑效應。

二,IP缺內容。多數(shù)IP都被粗淺的理解為地緣概念,空洞化消費概念,缺少具有高辨識度的、具實質性內容的體驗型產品。

三,體驗缺生活。成功的體驗營銷應搔到客戶的心靈癢處,這就需要有深度的心理洞察,將文化和夢想融入體驗的細節(jié)設計中,做有溫度、有縱深的體驗。當今很多項目場景體驗感差,缺乏想象力,而且各場景之間信息孤島嚴重,無法形成完整的故事動線。

四,運作缺整合。優(yōu)秀的文旅產品開發(fā),始于上層建筑的準心穩(wěn)定、根基穩(wěn)扎。缺乏全局觀的策劃、設計必將導致落地不穩(wěn)。

中誠美景認為,在當前特殊的文旅市場競爭環(huán)境中,企業(yè)要主動進入顆粒度競爭時代,打造具有高辨識度的文旅品牌。針對產品缺標桿、IP缺內容、體驗缺生活、運作缺整合等行業(yè)普遍存在的痛點,構建美學文旅的全新解決策略,直擊要害,用藝術思維創(chuàng)新文旅。

中誠美景倡導的美學文旅,基于以人為本設計理念,以原生美學為藝術策略,以生態(tài)科技為技術支撐,推崇沉浸式、無邊界感的空間營造,喚醒現(xiàn)代人的深度感官和精神審美,致力打造具有話題性、引爆力和生命力的全域旅游項目精品,讓旅游升華為一種至高的生活藝術。

基于美學文旅概念打造的安吉云上草原“1168星空天文酒店2021開年剛一面世,即首秀爆紅!

“1168星空天文酒店是中誠美景為云上草原量身定制的國內首個八大星系主題沉浸式體驗度假店。項目在遵循云上草原度假區(qū)的總體規(guī)劃基礎上,以中誠美景擅長的美學文旅為利器,從全新的旅游體驗角度,強化旅游的時尚動感,創(chuàng)造了一個引爆性強、具有游客粘性度的爆款項目,促進區(qū)域度假產業(yè)聚合發(fā)展轉型,打造江南山地旅游的新標桿。

云上草原全稱云山草原高山四季旅游度假區(qū),區(qū)位于浙江省安吉縣,主體位于海拔1168米的赤豆洋地塊,坐擁稀缺的高山自然資源,造就了云上一天、草原四季的獨特美域。于此同時,景區(qū)存在旅游主題表達、內容結構、產品供給等方面的不足。中誠美景在全面梳理整個規(guī)劃區(qū)內的旅游資源、產品業(yè)態(tài)的前提下,對場地現(xiàn)狀資源進行充分的踏勘梳理后,確立了針對優(yōu)質自然資源進行輕量開發(fā),最大限度利用原生環(huán)境,提煉了野奢沉浸式體驗兩大策略,因地制宜打造了一個與自然無痕融合、內里別有洞天的主題度假酒店。

酒店外觀采用自然生態(tài)設計語言,樸拙的墻壁肌理配茅草屋頂,營造一種穿越遠古的原始人居。讓建筑嵌入風景,酒店仿佛從云上草原生長出來。當游客毫不設防的進入酒店大堂,就仿佛從遠古穿越到未來,流線型空間設計、弧形光帶、智能星空燈打造的外太空氛圍撲面而來,游客瞬間恍若置身銀河中心。圍繞星空主題,項目完美復刻了八大行星獨特的色彩、肌理,打造了八個充滿想象力的星系主題房。設計將剛性線條、原石肌理、不規(guī)則坑洞等變幻各異的質地特寫,鑲嵌進自然流動的弧形內壁上,從橙紅色的火星到湖藍色的海王星,無不精妙呈現(xiàn)了行星的原貌。入住其中,超強的沉浸氛圍,讓游客體驗到前所未有的出世感。

星空酒店作為云上草原高山度假酒店群的重要組成部分,針對主要客戶群體(年輕情侶和家庭親子),打造了家庭精致山居度假形態(tài),是景區(qū)高山運動、養(yǎng)生度假、自然親子研學等板塊的有機配套。尤其是針對非雪季景區(qū)主打無動力天空樂園、滑草樂園為主要的高山消暑游樂產品,這里將成為家庭親子游的絕佳目的地。為此酒店還特別設置了形態(tài)各異的兒童房(洞穴、樹洞、船屋等主題房),繽紛想象激發(fā)無限童趣,成為家庭出游新選擇。

1月份星空酒店開放以來,目前已呈爆滿之勢,甚至一票難求。這標志著中誠美景美學文旅理念指導下繼樹樂園之后又一創(chuàng)新研發(fā)產品星空酒店成功落地。浸淫文旅產業(yè)十余年,經歷大到迪士尼、華僑城億萬級項目的歷練,中誠美景以800+項目實操經驗為基點,針對產品缺標桿、IP缺內容、體驗缺生活、運作缺整合等行業(yè)普遍存在的痛點,構建美學文旅的全新解決策略,直擊要害,致力打造具有話題性、引爆力和生命力的全域旅游項目精品。在泛娛樂當?shù)馈⑾M升級、體驗至上的市場環(huán)境中,中誠美景審視時代需要,以美學文旅理念銳利切入市場,切實幫助客戶解決商業(yè)空間的痛點,助力合作伙伴提高商業(yè)平效及營收。

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