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登錄在文旅融合的時代,中國旅游正進入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環(huán)新階段,文旅產業(yè)市場蘊含著巨量的發(fā)展空間和潛力,但在一片繁花迷眼的景象中,也呈現(xiàn)出不可忽視的問題。浸淫文旅產業(yè)十余年,經歷大到迪士尼、華僑城億萬級項目的歷練,新晉榮獲2020第五屆文旅大消費龍雀獎“最佳文旅規(guī)劃運營機構”的中誠美景認為,當下文旅市場面臨四大痛點:
一,產品缺標桿。“套活兒”走天下,模板化、流水線生產,開發(fā)出大量同質化產品,無法實現(xiàn)市場區(qū)隔,缺少“點睛之筆”,難以形成口碑效應。
二,IP缺內容。多數(shù)IP都被粗淺的理解為地緣概念,空洞化消費概念,缺少具有高辨識度的、具實質性內容的體驗型產品。
三,體驗缺生活。成功的“體驗營銷”應搔到客戶的心靈癢處,這就需要有深度的心理洞察,將文化和夢想融入體驗的細節(jié)設計中,做有溫度、有縱深的體驗。當今很多項目場景體驗感差,缺乏想象力,而且各場景之間信息孤島嚴重,無法形成完整的故事動線。
四,運作缺整合。優(yōu)秀的文旅產品開發(fā),始于上層建筑的準心穩(wěn)定、根基穩(wěn)扎。缺乏全局觀的策劃、設計必將導致落地不穩(wěn)。
中誠美景認為,在當前特殊的文旅市場競爭環(huán)境中,企業(yè)要主動進入“顆粒度”競爭時代,打造具有高辨識度的文旅品牌。針對“產品缺標桿、IP缺內容、體驗缺生活、運作缺整合”等行業(yè)普遍存在的痛點,構建“美學文旅”的全新解決策略,直擊要害,用藝術思維創(chuàng)新文旅。
中誠美景倡導的“美學文旅”,基于“以人為本”設計理念,以“原生美學”為藝術策略,以“生態(tài)科技”為技術支撐,推崇“沉浸式”、“無邊界感”的空間營造,喚醒現(xiàn)代人的深度感官和精神審美,致力打造具有話題性、引爆力和生命力的全域旅游項目精品,讓旅游升華為一種至高的生活藝術。
基于“美學文旅”概念打造的安吉云上草原“1168星空天文酒店”于2021開年剛一面世,即首秀爆紅!
“1168星空天文酒店”是中誠美景為云上草原量身定制的國內首個“八大星系”主題沉浸式體驗度假店。項目在遵循云上草原度假區(qū)的總體規(guī)劃基礎上,以中誠美景擅長的“美學文旅”為利器,從全新的旅游體驗角度,強化旅游的時尚動感,創(chuàng)造了一個引爆性強、具有游客粘性度的爆款項目,促進區(qū)域度假產業(yè)聚合發(fā)展轉型,打造江南山地旅游的新標桿。
云上草原全稱云山草原高山四季旅游度假區(qū),區(qū)位于浙江省安吉縣,主體位于海拔1168米的赤豆洋地塊,坐擁稀缺的高山自然資源,造就了“云上一天、草原四季”的獨特美域。于此同時,景區(qū)存在旅游主題表達、內容結構、產品供給等方面的不足。中誠美景在全面梳理整個規(guī)劃區(qū)內的旅游資源、產品業(yè)態(tài)的前提下,對場地現(xiàn)狀資源進行充分的踏勘梳理后,確立了針對優(yōu)質自然資源進行輕量開發(fā),最大限度利用原生環(huán)境,提煉了“野奢”和“沉浸式體驗”兩大策略,因地制宜打造了一個與自然無痕融合、內里別有洞天的主題度假酒店。
酒店外觀采用自然生態(tài)設計語言,樸拙的墻壁肌理配茅草屋頂,營造一種穿越遠古的原始人居。讓建筑“嵌入”風景,酒店仿佛從云上草原“生長”出來。當游客毫不設防的進入酒店大堂,就仿佛從遠古穿越到未來,流線型空間設計、弧形光帶、智能星空燈打造的外太空氛圍撲面而來,游客瞬間恍若置身銀河中心。圍繞星空主題,項目完美復刻了八大行星獨特的色彩、肌理,打造了八個充滿想象力的星系主題房。設計將剛性線條、原石肌理、不規(guī)則坑洞等變幻各異的質地特寫,鑲嵌進自然流動的弧形內壁上,從橙紅色的火星到湖藍色的海王星,無不精妙呈現(xiàn)了行星的原貌。入住其中,超強的沉浸氛圍,讓游客體驗到前所未有的“出世”感。
星空酒店作為云上草原高山度假酒店群的重要組成部分,針對主要客戶群體(年輕情侶和家庭親子),打造了家庭精致山居度假形態(tài),是景區(qū)高山運動、養(yǎng)生度假、自然親子研學等板塊的有機配套。尤其是針對非雪季景區(qū)主打無動力天空樂園、滑草樂園為主要的高山消暑游樂產品,這里將成為家庭親子游的絕佳目的地。為此酒店還特別設置了形態(tài)各異的兒童房(洞穴、樹洞、船屋等主題房),繽紛想象激發(fā)無限童趣,成為家庭出游新選擇。
自1月份星空酒店開放以來,目前已呈爆滿之勢,甚至一票難求。這標志著中誠美景“美學文旅”理念指導下繼“樹樂園”之后又一創(chuàng)新研發(fā)產品“星空酒店”成功落地。浸淫文旅產業(yè)十余年,經歷大到迪士尼、華僑城億萬級項目的歷練,中誠美景以800+項目實操經驗為基點,針對“產品缺標桿、IP缺內容、體驗缺生活、運作缺整合”等行業(yè)普遍存在的痛點,構建“美學文旅”的全新解決策略,直擊要害,致力打造具有話題性、引爆力和生命力的全域旅游項目精品。在泛娛樂當?shù)馈⑾M升級、體驗至上的市場環(huán)境中,中誠美景審視時代需要,以美學文旅理念銳利切入市場,切實幫助客戶解決商業(yè)空間的痛點,助力合作伙伴提高商業(yè)平效及營收。