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近年來，隨著旅游產業轉型升級，云南省麗江市涌現出旅游演藝、主題酒店、文創開發、特色小鎮等文旅融合發展新模式，文化體驗游、鄉村民俗游、休閑度假游、研學游、康養游等旅游新業態越來越受游客青睞。

文化院落讓古城更有“詩”意

近年來，麗江古城景區不斷加強對民族文化的挖掘、整理和弘揚，打造了方國瑜故居、雪山書院、納西人家、恒裕公民居博物館、納西象形文字繪畫體驗館等20余個文化院落。

體驗納西族傳統婚禮、參觀傳統老宅、學習古老的納西象形文字，利用高科技“身臨其境”感受麗江古城記憶……文化院落不僅提升了古城的文化內涵，讓古城更有“詩”意，也豐富了游客的文旅體驗。

東巴文化傳承人和閏元介紹，作為最早一批的文化院落，納西象形文字繪畫體驗館每年吸引著三四十萬的游客來參觀學習。“現在，麗江古城有了越來越多能夠展現獨特文化的院落，麗江古城正變得越來越有‘文化味’。”和閏元說。

多元的旅游演藝讓民族文化走向“遠方”

沒有燈光，沒有舞美，藍天雪山為幕，近500名農民演員用最原生的動作、最質樸的歌聲演繹的原生態大型實景演出《印象·麗江》廣受好評。

《印象·麗江》通過“古道馬幫”“對酒雪山”“天上人間”“打跳組歌”等六個篇章展現了古老的東巴文化、悠久的茶馬古道歷史和當地民族風俗。該劇目每天都吸引著眾多海內外游客前來觀看，已成為向海內外宣傳和展示麗江民族文化的窗口。

經過多年的發展，麗江先后推出了《麗水金沙》《印象·麗江》《麗江宋城千古情》等一批演藝精品以及雪山峽谷演藝公園等旅游演藝項目。這些精品項目融合了麗江豐富多彩的民族文化和民俗風情，并運用聲光電高科技、VR/AR等新技術，通過沉浸式的體驗讓八方游客領略麗江多姿多彩的民族文化。

酒店也能成為旅游目的地

既能望見玉龍雪山，又可將白沙壩子的田園村落盡收眼底。位于麗江市玉龍縣白沙鎮巖腳村的物與嵐·設計收藏酒店自試營業以來，吸引了越來越多的年輕人前來。酒店保留了木石結構的官制建筑形態，融合馬幫鈴鐺、冰川石、藤編、東巴紙等地方元素，還配套了戶外活動中心、圖書館、餐廳等。

“半山酒店突破了一個酒店的邊界，我們把酒店作為旅游目的地去建造，融合當地的民族文化，讓酒店成為人們的‘心靈剛需’。”酒店創始人鐘光明介紹。

麗江海拔高、大氣透明度好，位于玉龍雪山東麓的麗江金茂璞修雪山酒店依托天文觀測優勢，配備了星空科技館和麗江金茂璞修星跡旅課天文臺，推出的觀星體驗越來越受游客喜愛。天文臺臺長姜萌介紹，現在酒店游客體驗星空觀測的轉化率達23%，甚至越來越多的游客慕名而來。

旅游景區綜合體為游客提供一站式旅游體驗

觀美景、品美食、賞民俗、住房車……在麗江東巴谷康養小鎮，游客可以體驗從景區觀光、戶外探險到餐飲住宿服務等的一站式旅游。營業以來，景區吸引了各個年齡段的游客，2020年接待游客116.67萬人次。

麗江東巴谷生態文化旅游股份有限公司董事長王化新介紹，麗江東巴谷康養小鎮匯集了東巴谷生態民族村、雪山峽谷演藝公園、東巴谷汽車旅游營地、“木村”旅游休閑綜合體、健康養生酒店、麗江中華高原芳香植物園等旅游業態，實現了景區觀光、文化體驗、研學探險、休閑康養、演藝觀賞和美食體驗的旅游全要素覆蓋。

*本文來源：新華網，作者：和紅艷、李寧，原標題：《云南麗江：文旅新業態受游客青睞》。