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2021年全國兩會期間，全國人大代表、民進(jìn)無錫市委副主委、無錫靈山文旅集團(tuán)董事長吳國平接受媒體采訪。他圍繞旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興中如何發(fā)力，以及靈山旅游集團(tuán)如何在發(fā)展中走出創(chuàng)新之路等議題分享了自己的觀點。

“鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)必須先行。旅游業(yè)是一個支點，找準(zhǔn)了，就能撬動鄉(xiāng)村整個產(chǎn)業(yè)鏈，讓鄉(xiāng)民們站在田埂上看得到未來。”

吳國平建議，旅游業(yè)要在鄉(xiāng)村振興中擔(dān)當(dāng)作為，可在以下幾方面發(fā)力：

 第一，在當(dāng)好生態(tài)保護(hù)的“代言人”上發(fā)力，保護(hù)一方山水，呵護(hù)一方生態(tài)，讓山更青、水更美，讓城里人來了還想來；

第二，在當(dāng)好鄉(xiāng)村文旅IP的“翻譯器”上發(fā)力，盤活鄉(xiāng)村獨特的文化資源，要挖掘鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)風(fēng)的內(nèi)涵，鄉(xiāng)村文化活化了，鄉(xiāng)村的故事就能火起來了；

 第三，在當(dāng)好度假休閑的“突破口”上發(fā)力，引領(lǐng)鄉(xiāng)村生活新方式，創(chuàng)造桃源生活新體驗，讓生活在鄉(xiāng)村成為當(dāng)代年輕人的一種時尚；

第四，在當(dāng)好拉動消費的“聚寶盆”上發(fā)力，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，打通銷售脈絡(luò)，讓農(nóng)村的好產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”成為爆款，城里人競相購買；

第五，在當(dāng)好促進(jìn)就業(yè)的“發(fā)動機(jī)”上發(fā)力，不斷催生產(chǎn)業(yè)融合，拉動就近就業(yè)，讓老百姓在家門口就業(yè)、樂業(yè)、興業(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入源源不斷的生命力。

“我們期待旅游業(yè)全面振興的步伐要更快一些，因此我建議在科學(xué)精準(zhǔn)防控的基礎(chǔ)上，全面放開低風(fēng)險地區(qū)的各類旅游業(yè)務(wù)，更有針對性地進(jìn)一步延續(xù)2020年的稅收、社保等扶持減免政策，加大對中小微企業(yè)的金融政策扶持力度等。同時，我還提出了進(jìn)一步發(fā)揮旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的促進(jìn)作用以及持續(xù)提升高鐵服務(wù)品質(zhì)等建議。”在今年的兩會期間，吳國平提出的建議依然與自己深耕多年的旅游業(yè)息息相關(guān)。

吳國平認(rèn)為，旅游業(yè)已經(jīng)成為人民美好生活的重要組成部分，成為擴(kuò)大內(nèi)需、挖掘消費的重要載體。當(dāng)下，人們的需要已經(jīng)從溫飽型轉(zhuǎn)向品質(zhì)型，從物質(zhì)型轉(zhuǎn)向精神型。比如，在今年春節(jié)期間，“唐宮夜宴”“典籍里的中國”等節(jié)目或欄目的爆紅，就是一個很好的佐證。

“這也給我們旅游業(yè)帶來了很大的啟示，就是必須深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這個寶藏，并賦予其以時代特色，以當(dāng)代審美，打造一系列讓人民群眾喜聞樂見的文旅精品工程，讓老百姓在樂呵呵的笑聲中、驚喜中，體驗文化對身心的洗禮，對智慧的啟迪。同時，旅游業(yè)要與新經(jīng)濟(jì)相擁抱，要向‘文旅+’轉(zhuǎn)變，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的新體系。”吳國平說。

吳國平介紹，作為美好生活的創(chuàng)造者、倡導(dǎo)者、踐行者，靈山文旅集團(tuán)一直在文旅融合的征途上前行，并深刻領(lǐng)會國家政策精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造更多讓人們喜聞樂見的文化旅游精品工程，講好中國故事，傳播中華文化。

“我們以新體驗拉動新消費，以新模式引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)，以新路徑構(gòu)建新需求。”吳國平歸納道。

吳國平說，中國旅游已經(jīng)進(jìn)入體驗時代，要進(jìn)一步做深文化、做優(yōu)產(chǎn)品、做足體驗、做好服務(wù)，推動靈山勝境、拈花灣等存量景區(qū)產(chǎn)品體系全面升級迭代。另外，要通過“文旅+”的模式，帶動教育、健康、娛樂等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，構(gòu)建文旅生態(tài)圈，打開文旅邊界，全面賦能產(chǎn)業(yè)。

 據(jù)吳國平介紹，靈山文旅集團(tuán)正在打造的宜興大拈花灣項目，就是“文旅+大健康”模式，以心靈療養(yǎng)、生命保養(yǎng)、生活康養(yǎng)，“三養(yǎng)”為內(nèi)涵，將進(jìn)一步突破傳統(tǒng)文旅的瓶頸，實現(xiàn)文旅康養(yǎng)的轉(zhuǎn)型升級。

“我們還在探索‘文旅+大教育’模式、‘文旅+大娛樂’模式，向迪士尼等知名企業(yè)對標(biāo)，專注IP塑造，構(gòu)建大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探索具有中國特色的文旅產(chǎn)業(yè)一種新的模式。”吳國平說，“以新路徑構(gòu)建新需求，我們現(xiàn)在正著力探索旅游業(yè)擁抱新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)的新路徑，同時不斷創(chuàng)造新需求，讓旅游成為人民生活的另一種非日常場景的空間。”

*本文來源：新華網(wǎng)，作者：崔雯雯，原標(biāo)題：《吳國平：走“文旅+”模式 用新場景新思路為旅游發(fā)展賦能》。