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在今年，“復蘇”成為中國旅游市場的關鍵詞。中國旅游研究院最新報告分析，2021年居民出游意愿將保持在85％以上，旅游市場復蘇步伐勢必更快，預計今年國內旅游人數、國內旅游收入分別比上年增長42％和48％。

在“旅游復興V計劃”迎來一周年之際，攜程近日宣布將升級該計劃為“旅游復興2.0”，在復蘇基金投入方面有望翻倍，在全球旅游有望復蘇之年帶領行業重回增長通道。

有望“五一”恢復至同期水平

從攜程集團掌握的情況來看，在國內旅行市場方面，春節假期后，國內酒店和機票預訂快速反彈。在國內疫情得到有效控制以及疫苗推廣有序推進下，國內旅游市場將在2021年回到增長軌道。

攜程集團副總裁、政府合作和線下市場業務CEO王韋發現，今年春季前國內疫情出現波動，雖說一定程度上影響了交易量，但退訂的出游訂單多數轉化為本地游和周邊游消費，對國內旅游行業來說影響并不大。隨著清明踏青游、“五一”游即將到來，旅游消費將得到進一步釋放，國內游有望在“五一”恢復歷史同期水平。

“疫情加速了國內游業態向休閑度假游、高品質方向發展。”他認為，“高質量”和“品質化”已經成為旅游市場的重要發展趨勢，疫情的出現增強了這種趨勢的不可逆性，并將為國內旅游市場創造新機遇。

具體來說，以跟團游市場為例，自跨省游放開后，2020年7月至12月，平臺私家團供應商數量增加50％，超過2000家供應商通過攜程為用戶提供約6萬條私家團產品，覆蓋國內200多個旅游目的地，私家團產品數量增漲400％以上。截至今年2月28日，報名3月份私家團出行的人次，與2019年同期相比增長120％。

預計帶動5000萬人次參與紅色游

據介紹，在國內以及全球旅游市場復蘇向好的背景下，“旅游復興2.0”計劃的一個重點是聯動目的地和合作伙伴在助力鄉村振興、推廣紅色旅游、入境旅游等方面加大投入。

鄉村旅游方面，攜程將推出鄉村振興5年行動，計劃通過5大鄉村旅游賦能措施，全面推進鄉村振興戰略，以實際行動助力產業發展。具體包括10個重點網紅村落孵化、100條精品鄉村旅游路線打造、1000名鄉村旅游人才培養、10000篇鄉村旅游內容創作、10億鄉村旅游基礎設施基金等。

紅色旅游方面，攜程將推出“百年獻禮之旅”項目。該項目包括上線紅色旅游頻道、打造紅色旅游文化節和紅色旅游直播月、推出紅色旅游定制線路和金牌領隊計劃，全年預計帶動5000萬人次參與紅色旅游。

入出境旅游市場有望下半年有序啟動

文化和旅游部數據顯示，出入境及國內旅游市場的核心數據指標在去年全年均呈現兩位數的下降。

中國旅游研究院報告稱，在新冠疫苗普及較為順利、疫苗有效性相對樂觀的情況下，入出境旅游市場有望在下半年有序啟動，全年恢復至疫前的3成左右，其中接待入境游客同比增超五成；實現國際旅游收入同比增長超六成五；中國公民出境旅游人數可望同比增長達七成。

入境旅游方面，攜程將整合線上線下營銷資源，針對在華外國人，通過入境游推介會、目的地優惠旅游產品發布、入境旅游產品發布、海外營銷矩陣等多元化方式向世界講好目的地故事。王韋預測，預計從第三季度起，港澳地區和商務旅游兩個市場將會有可預期的復蘇。

*本文來源：北京日報，作者：潘福達，原標題：《國內游今年將回到增長軌道,有望“五一”恢復至同期水平》。