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步入三月，文旅市場也開始進入“春暖花開”模式。3月15日，文旅部發布通知：疫情低風險地區，對劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所接待消費者人數比例不再做統一限制；緊接著，3月16日零時起，低風險地區人員可憑健康碼“綠碼”在全國區域內自由通行，無需核酸檢測陰性證明。一系列政策再度為出行松綁，加速了文旅市場回暖。

重磅利好之下，國人出游熱情走高。攜程報告顯示，從目前機票、度假酒店、租車自駕、景區門票、跨省跟團游等旅游產品的預訂情況來看，清明節的出游人次有望恢復至2019年同期水平，預計今年清明節出游將達到1億人次，有望迎來今年首個跨省出游小高峰。飛豬數據顯示，近1周飛豬清明機票預訂量較上周增長超150%，跨省長線游預訂量較前一周增長超170%，“補償式返鄉”人群激增。

文旅市場加速復蘇，目的地準備好了嗎？回顧疫情爆發至今，游客出游意愿總能在階段性中斷后迎來報復性反彈，在創造需求的同時，景區人多擁擠、配套組織不完善、服務不專業等問題也暴露出目的地旅游產品供給的不足與缺憾。

與此同時，疫情為國內文旅產業發展提供了窗口期， “十四五”規劃綱要提出要加強區域旅游品牌和服務整合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。疫情常態化與雙循環格局背景下，擴大內需成為國家戰略基點，如何豐富文旅供給、以供給拉動內需、盤活消費？對這一問題的解答是目的地在新五年提升綜合競爭力和吸引力的關鍵。

2021年4月2日，由執惠與博華強強聯合、共同舉辦的上海旅游產業博覽會—2021文旅產業與目的地投資合作研討會將于上海世博展覽館1號會議室A區正式啟幕。大會將圍繞“煥新目的地，投資新機遇”主題，聚合地方文旅主管部門人士、行業頭部機構/企業、文旅專家學者、旅企高層、知名項目操盤手等交流“碰撞”，打造讓文旅目的地與投融資機構相互了解、高效對接的資源鏈接服務平臺，促進旅游投資及旅游目的地提升，為全面融合文旅產業，探索文旅發展新思路，尋找文旅資本機遇支招獻策。

此外，本次研討會還有諸多亮點

產業“名片” 規模盛大

大會主辦方之一——上海博華國際展覽有限公司旗下與旅游產業息息相關的三大博覽會已有多年歷史積淀，這次將在“上海旅游產業博覽會”首度聯手，同城同期召開，并增設上海旅游產業博覽會主題展，以60多萬平方米的展覽面積、超過5000家展商的規模、百余場專業論壇峰會、29場專業及國際賽事和頒獎，向觀眾呈現一場更為豐富的旅游產業盛會，觀眾預計將達到40萬人次。

本屆上海旅博會集旅游資源產品、酒店和商業空間等旅游設施、餐飲設備和美食文化、出行方式及戶外活動方式、國際賽事和重要論壇活動等于一體，被列入上?！笆奈濉甭糜胃叻骞こ蹋巧虾Ｊ新糜萎a業三大名片性重大活動之一。

大咖云集 思想碰撞

“2021上海旅游產業發展峰會”是本屆上海旅博會最重要的峰會之一，由上海市文化和旅游局指導，上海博華國際展覽有限公司主辦，峰會集旅業研究專家、地方旅業管理者、旅業投資機構、OTA平臺、旅游資源開發商、地產集團、主題樂園運營方、智慧出行供應商、創意設計師等眾多智慧，來對中國旅業面臨的沒有路標的創新環境進行大探討。

產業聯展 資源聚合

在主題展的“旅游產業聯展”中，展商共計200余家且類型豐富多樣，包括旅游管理部門、旅游目的地、旅游投資和開發公司、旅游項目、旅游設施、旅游服務供應商、文旅IP所有者、旅游科技服務商等。 

其中旅游管理部門的展商包括：上海五大新城相關文旅局和管委會，海南省旅游和文化廣電體育廳，浙江臺州市、麗水市、湖州市、紹興市文化和廣電旅游體育局，江蘇揚州市、南通市文化廣電和旅游局，安徽蕪湖市文化和旅游局等。他們將帶來所轄地區的眾多旅游目的地、旅游項目、酒店度假村等旅游設施、地方文創產品，以及多個地方的旅投公司、開發公司，項目涉及大運河、著名風景區、新城區、海島、名城、小鎮、梯田、國家礦山公園等多種類型，為目的地旅游資源升級尋找各界合作伙伴。

4月2日，期待與你相約，

共同探討目的地轉型升級、文旅產業煥新之道！