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2021年3月22日，華住集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱華住）與融創(chuàng)文旅集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱融創(chuàng)文旅）在長(zhǎng)沙舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，宣布雙方成立合資公司——永樂(lè)華住酒店管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱：永樂(lè)華住），會(huì)上進(jìn)行了長(zhǎng)沙融創(chuàng)施柏閣酒店、長(zhǎng)沙施柏閣大觀酒店及長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議中心的簽約。同時(shí)此次發(fā)布會(huì)環(huán)球融創(chuàng)會(huì)展文旅集團(tuán)還與長(zhǎng)沙城發(fā)集團(tuán)完成了長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心的簽約。長(zhǎng)沙市市委常委、長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委書記、長(zhǎng)沙縣縣委書記、長(zhǎng)沙高鐵新城黨工委書記沈裕謀，融創(chuàng)中國(guó)董事會(huì)主席孫宏斌，華住集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)季琦，環(huán)球融創(chuàng)會(huì)展文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)鄧?guó)櫍袊?guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張潤(rùn)鋼等出席了發(fā)布會(huì)。

在永樂(lè)華住的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，華住占股比例為50%，融創(chuàng)文旅與戰(zhàn)略合作伙伴時(shí)代環(huán)球共同占股50%。華住集團(tuán)將旗下施柏閣、花間堂等品牌的未來(lái)開發(fā)、運(yùn)營(yíng)授權(quán)至合資公司，融創(chuàng)文旅也將旗下堇山等品牌授權(quán)至合資公司，合資公司還將著力開發(fā)宋品、永樂(lè)半山等高端奢華酒店品牌，助力品牌的多樣性。永樂(lè)華住將整合雙方優(yōu)勢(shì)，積極拓展第三方業(yè)主合作，共同發(fā)力國(guó)內(nèi)高端酒店業(yè)務(wù)。

（永樂(lè)華住成立儀式）

“華住與融創(chuàng)成立合資公司，代表著華住進(jìn)軍高端市場(chǎng)邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。這將會(huì)是中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展中的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，將會(huì)掀開酒店業(yè)創(chuàng)新史上的一個(gè)嶄新的、精彩的篇章。”季琦表示。

鄧?guó)櫛硎荆骸?0多年來(lái)酒店、會(huì)議會(huì)展行業(yè)伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，在全球范圍逐漸占據(jù)一席之地。隨著長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議中心、酒店群的落成，以及此次融創(chuàng)與華住達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入享譽(yù)歐洲且具有豐富會(huì)議酒店經(jīng)驗(yàn)的施柏閣品牌，將極大促進(jìn)長(zhǎng)沙‘國(guó)家會(huì)展名城’的建設(shè)速度，輸送更多產(chǎn)業(yè)活力。”

永樂(lè)華住的董事長(zhǎng)將由融創(chuàng)中國(guó)執(zhí)行總裁兼融創(chuàng)文旅集團(tuán)總裁路鵬擔(dān)任，CEO將由華住集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)擔(dān)任。未來(lái)合資公司旗下運(yùn)營(yíng)的酒店品牌將主要聚焦在商旅和文旅兩個(gè)領(lǐng)域，包含施柏閣、施柏閣大觀、花間堂、永樂(lè)半山、宋品等高端及奢華品牌。合資公司對(duì)整個(gè)行業(yè)開放合作，未來(lái)預(yù)計(jì)在5年內(nèi)簽約200家酒店，其中開業(yè)數(shù)量將超過(guò)100家。在以花間堂為代表的度假產(chǎn)品里，合資公司將集合華住、融創(chuàng)文旅雙方的優(yōu)勢(shì)共同打造花間人家民宿導(dǎo)流和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，提升度假和民宿產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)效率和效益。近期將有20多家酒店陸續(xù)簽約。夏農(nóng)表示：“永樂(lè)華住的發(fā)展目標(biāo)是在細(xì)分市場(chǎng)里做到數(shù)一數(shù)二，公司將整合各方面資源，以基于流量+技術(shù)的創(chuàng)新重新定義高端酒店管理的商業(yè)模式，重構(gòu)中國(guó)高端酒店的投資價(jià)值 。”

作為中國(guó)最大的文旅運(yùn)營(yíng)商之一，融創(chuàng)文旅擁有酒店、商業(yè)、小鎮(zhèn)、會(huì)議會(huì)展、樂(lè)園、雪世界、海世界、水世界、體育世界等豐富的線下場(chǎng)景與業(yè)態(tài)，一方面，融創(chuàng)文旅將利用豐富的權(quán)益聯(lián)動(dòng)措施，激活各業(yè)態(tài)與合資公司酒店品牌之間的串聯(lián)消費(fèi)，提升流量和銷售；另一方面，融創(chuàng)文旅將積極整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，將音樂(lè)、體育、電競(jìng)、動(dòng)漫、社交等游樂(lè)和服務(wù)板塊，在線下的場(chǎng)景共同發(fā)力，釋放流量活力，為永樂(lè)華住品牌賦能，構(gòu)建更具想象力的生態(tài)平臺(tái)。

華住一直致力于用全流程數(shù)字化改造傳統(tǒng)酒店行業(yè)，在高端酒店管理領(lǐng)域，通過(guò)“共享服務(wù)中心”有效提升運(yùn)營(yíng)效率，不斷打磨高端酒店的中后臺(tái)統(tǒng)一管理和服務(wù)能力，為高端酒店業(yè)主創(chuàng)造超越期待的投資價(jià)值。未來(lái)，合資公司將延續(xù)華住集團(tuán)的效率優(yōu)勢(shì)，聚焦中國(guó)新一代消費(fèi)者的消費(fèi)偏好及價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，以客戶為中心運(yùn)營(yíng)高端酒店，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)高端品牌的選擇。同時(shí)，華住會(huì)近1.7億會(huì)員將與融創(chuàng)文旅俱樂(lè)部的會(huì)員權(quán)益打通，形成資源共享和異地導(dǎo)流，搭建互聯(lián)互通、共享歡樂(lè)的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，不斷打磨公司提供文旅整體解決方案的能力。

“這次融創(chuàng)文旅與華住成立合資公司，為行業(yè)打造了一個(gè)創(chuàng)新樣板。通過(guò)雙方優(yōu)勢(shì)資源的的深度融合，可有效解決高星酒店存量大、效率低、投入高、坪效差等行業(yè)痛點(diǎn)，開創(chuàng)中國(guó)文旅和高端酒店管理市場(chǎng)的新紀(jì)元”，張潤(rùn)鋼表示。

作為合資公司未來(lái)的主力品牌，德意志酒店旗下奢華品牌施柏閣和施柏閣大觀在發(fā)布會(huì)上驚艷亮相，這也是華住2019年收購(gòu)德國(guó)德意志酒店集團(tuán)（DH）后，首次將享譽(yù)全球的超高端酒店品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，以“德國(guó)制造的極致服務(wù)品質(zhì)”奉獻(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者。在施柏閣九十余年的發(fā)展歷程中，一直受到全球名流政客的青睞，其中最負(fù)盛名的當(dāng)屬瑞士達(dá)沃斯施柏閣酒店。此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，施柏閣將通過(guò)現(xiàn)代化的視角重新演繹傳統(tǒng)的待客之道，每家酒店都將讓賓客沉浸在目的地文化中，同時(shí)營(yíng)造出國(guó)際化視野。

 “融合美好，歡樂(lè)互聯(lián)”是新時(shí)期下融創(chuàng)文旅的核心理念，希望聚焦于達(dá)成產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合共贏，搭建更多以歡樂(lè)為核心的互聯(lián)平臺(tái)，作為合作的另一方華住集團(tuán)也“始終以成就美好生活”為使命，給消費(fèi)者提供非凡的旅居體驗(yàn)。此次雙方合作將助力“實(shí)體場(chǎng)景+用戶體驗(yàn)”雙向規(guī)模化發(fā)展，建立“文旅+科技+流量”的新型文旅酒店的生態(tài)模式，讓消費(fèi)者擁有更高品質(zhì)、更豐富體驗(yàn)的同時(shí)，助力行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)活力。