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常年擁有出圈業績的陜西演藝代表IP《長恨歌》，即使在去年，依然實現逆境突圍，創造出門票超1億的成績。

作為文旅融合代表演藝作品，它成為改寫陜西旅游“白天看廟，晚上睡覺”的作品之一。那么，隨著全運年到來，《長恨歌》去年成績的背后，對以文物和文化馳名的陜地有何啟示？

革新：1個億背后的陜西文旅

旅游業，是西安和陜西支柱產業之一。在南北縱橫八百多公里，有著不同氣候、地理和文化的陜西，有著豐富多元的文旅資源。

以5A景區來看，陜西以11個之多位列全國第十一位，有不少“金字招牌”。不過，作為華夏文明發祥地之一，以文物和和文化馳名的陜西，長期以來面臨一個很現實問題：“白天看廟，晚上睡覺”。

如何讓文物和文化“活起來”，這是一個時代命題。可以看到，近些年隨著“月光經濟”和“演藝經濟”的崛起，我們能看到改變正在到來。

以2020年疫情為例，全國旅游業遭受重創。作為社會生產和生產正常化的風向標，文旅行業的恢復成為“試金石”。

這個背景下，雖然較往年有所差距，但華清宮景區的《長恨歌》收入仍然突破1億，成為西安乃至陜西文旅業復蘇的代表。

連續兩年被評為“游客最喜愛的十大夜間演藝”的《長恨歌》，從2007年首演至今已經走過了14年。“一臺戲激活了一個景區”，研發更多具有獨特文化品格和文化魅力的創業產品，開創了一個將文化遺產保護和開發可結合的案例。

從經濟學角度，文旅業是一種產品。在消費成為經濟第一拉動力和消費升級時代下，產品的迭代和升級成為下一個競爭優勢所在。

以《長恨歌》為例，15年常演常新，秉承著“十年磨一劍”的精神，精益求精，不斷的創新突破才成就了今天的文旅融合典范。

3月20日《長恨歌》在驪山北麓華清宮，迎來它的2021年煥新首演，可視化多彩舞臺及更新后的燈光讓演藝在山水間更富有層次；觀看坐席由2600人增到3000人；換場時間由20分鐘減少到15分鐘，未來預計每晚演出頻次將由二場增加到三場，滿足觀眾對長恨歌的熱烈需求。

作為中國首部大型實景歷史舞劇，《長恨歌》具有變革意義：借助華清宮這個5A級IP，讓文旅實現“白+黑”融合，讓消費實現“觀光+休閑度假”結合，讓靜態歷史成功“變活”。

從景區開發到文旅融合，《長恨歌》證明了對陜西來說一條行之有效的革新之路，越來越多的探索也從西安和陜西“走出去”。

那么，進入2021年“全運年”的西安和陜西，以《長恨歌》為代表的陜旅演藝是否能創造遠超以往的新記錄？

趨勢：地鐵和全運會的加持

受2020年疫情影響，全國旅游人數和收入降幅均超50%。

隨著國內疫情形勢基本緩和，再加上疫苗的普及化，文旅行業預計將迎來強力復蘇。實際上，這幾年西安旅游業實現驚人的爆發：

2018年，西安接待游客2.47億人次，旅游總收入超2550億；2019年，接待游客突破3億人次，旅游總收入3100億。對陜西省來說，十年時間旅游人數翻了五倍，旅游收入翻了近六倍。

截止去年10月，《長恨歌》累計演出3600多場，接待觀眾超700萬人次。2021年3月20日，迎來2021年首演。那么，這張陜西旅游“金字名片”將迎來何種新變化？

首先，是地鐵帶來的“零距離”：2020年12月28日，西安地鐵迎來三線齊發，九號線將華清宮景區無縫融入主城區。

作為大西安文旅產業重要承載地，臨潼文化遺產豐富，是西安在國際交流中重要文化名片。

作為一條兼顧旅游交通的市域軌道交通線，是西安主城區向東輻射的重要走廊。作為西安副中心定位的臨潼，已演變成為西安的都市度假區，至此與主城“零距離”接駁。

其次，陜西將迎來“十四運”：作為全國規模最大、水平最高的綜合性運動會，堪稱是“西安百年來規模最大的賽事”。

從上一屆天津全運會看，開幕式當天，全國有近2億觀眾透過電視熒屏直擊現場盛況。在西安成為國家中心城市和聚集度日益提高的今天，全運會對西安旅游業的拉動不言而喻。

從全國來看，全運會也成為疫情以來國內舉辦最大的一次體育賽事。在手機移動端和互聯網社交時代，全運會很可能創造新的傳播記錄。

“量變引發質變！”超高關注度，將反哺到城市方方面面。旅游，就是最大的贏家。

可以做一個大膽的預判，在全運會的帶動下，陜西今年的旅游業大概率將實現良好的恢復。屆時，以文物和文化為符號的陜西文旅，將通過《長恨歌》等演藝作品呈現在世人面前。

轉變：文旅融合的新時代

近年來，國內旅游轉型升級和文旅產業融合已成主趨勢。陜西省文旅融合發展規劃總體思路是：

著眼打造國際一流文化旅游中心，按照“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的原則，尊重規律，立足我省特色，統籌抓好文化事業、文化產業和旅游業發展，不斷創造更多的優質文化和旅游產品。

那么，文旅企業就成為重中之重。2020年12月，《2020中國旅游集團20強及提名企業》出爐。

要知道，因區位優勢及我國東西部經濟發展水平、消費能力客觀差異，二十強中來自經濟發達、兼具客源地和目的地的京滬穗及東部沿海城市的旅游企業，一直占據80%左右絕對比例。

可以看到，諸如華僑城集團、攜程集團、黃山旅游集團等榜上有名。在疫情影響、旅游業受挫嚴重情況下，陜旅是自榜單設立以來，西北地區首家獲此殊榮的企業。

這個成績，是陜旅集團在“創新驅動，轉型升級，全產業鏈發展”戰略下，由傳統旅游服務企業向投資型文旅集團轉型的結果。

以演藝經濟來看，陜旅打造包括《長恨歌》、《紅色娘子軍》、《大唐女皇》等在內的14臺大型旅游演藝項目，組成強大的陜旅演藝矩陣，成為中國文旅演藝的一支勁旅。

為深入推進文旅融合發展，以2021年《長恨歌》首演為契機，同期推出年度惠民文旅直播盛典活動。

以“文化+旅游+科技”理念，通過“5G直播+六地同屏+線上互動”形式聯袂呈現。當天，《長恨歌》與同期上演的陜旅旗下五大演藝實現聯動，上演一場精彩的“云端”演藝盛宴。同時，陜旅集團在直播期間還推出了超多品類的文旅惠民產品。

首演結束后，文化學者蒙曼表示：當晚《長恨歌》相較十年前有著質的飛躍，令人震撼不已、感動人心。“在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝。”《長恨歌》這首膾炙人口的唐詩至今為人們所傳誦，描述的是古人對美好情感的向往，而舞劇《長恨歌》正是文化與旅游深度融合發展在當今時代的完美詮釋，成為中國傳統文化創造性和創新性發展的絕佳范例。

雖然已經取得不錯的成就，但陜旅演藝不僅僅停留在關注陜西文化、中國文化，同時更將視角延伸到世界文化。

據悉，由陜旅集團與美國倪德倫環球娛樂公司傾力打造的中國第一部以“絲綢之路”為主題的音樂劇《絲路之聲》，即將于7月23日在陜西大劇院首次公演。

通過實現“旅游+”、“科技+”相互賦能和融合發展，推動文旅產業跨越式發展，實現從“資源”向“經濟”的邁進——2021年，這是陜西文旅業的一個挑戰，更是一個難得的機遇。

*本文來源：微信公眾號“西安城記”（ID:xianchengji），作者：城城，原標題：《“一億元”的背后：這個數字，對陜西旅游有何啟示？》。