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踏青賞花正當時，號稱中高端酒店中“安縵”的首旅如家旗下璞隱酒店正式落子粵港澳大灣區。三月以來，高顏值、國潮風、新中式的璞隱酒店經營數據也一路飆升，突破2019年同期經營水平。“隨著清明、五一小長假臨近，璞隱各地酒店已幾乎預訂一空。”璞隱品牌華南區負責人王明輝說，“這得益于疫情受控，進京解禁。”他還提到，擁有7000萬人口的粵港澳大灣區將是重要酒店市場與旅游目的地。

根據仲量聯行發布的《2021年全球酒店投資展望》研究報告，2020年中國酒店投資市場依舊是僅次于日本的第二大市場，占亞太區整體市場的21%，這也得益于中國國內疫情快速、有效的控制及國內旅游市場的逐步回暖。上海依舊是國內最活躍的投資目的地，成交額占整體市場的75%。

“建國”是首旅如家旗下高端酒店品牌，璞隱酒店以大隱于市，返璞歸真為初心，來到璞隱酒店，賓客可以在芳草居里徜徉，想象士大夫的志向高潔，在蒹葭居里想念伊人，更可以在幽篁居里閑適自得，一如王維當年的彈琴復長嘯，當繁華落幕，三兩知己依然可以在青蓮居里，一杯香茶、一杯薄酒慰籍人生的匆忙，把匆忙的心放下，享受一片潔凈空間。

首旅如家大數據平臺顯示，璞隱酒店在近期上海展會期間的RevPAR突破500，在新一線城市武漢、成都、西安的經營數據也一路飆升，突破2019年同期經營水平。三月份以來，首旅如家旗下中高端酒店品牌璞隱、和頤至尚、扉縵的經營一路飄紅。“一方面是國內疫情基本趨于平穩，一方面是3月份以來，商旅活動趨于頻繁，踏青賞花季也已進入旺季。”首旅如家中高端品牌負責人宓煥順表示。

另一方面，隨著中高端酒店市場的逐漸復蘇，首旅如家的開店步伐也在加快，二月二龍抬頭后一周，建國璞隱品牌進駐深圳。酒店位于深圳福田區CBD中心，毗鄰車公廟交通樞紐，位于下沙地鐵口泰然八路云松大廈。璞隱酒店致力于打造城市隱逸空間，在三維的立體空間里打造多維的生活場景。酒店共布局大小景觀48處，同時用中國的傳統的五行元素：金木水火土，營造一個均衡的人體磁場空間，真正體現：居善地以調養身心。

在一二線城市加速布局中高端正成為首旅如家在規模拓展上的主旋律。早在幾年前，當各大酒店集團紛紛宣布推出中端酒店品牌的時候，首旅如家酒店集團早已開始布局中端市場 -- 打造了中式禪隱的建國璞隱酒店、現代都市時尚風格的和頤至尚酒店、英倫爵士風格的如家精選酒店、歐式簡約的如家商旅酒店等一系列中高端及中端酒店品牌。另一重要核心品牌扉縵酒店也將在今年8月煥新上市。

據經濟學人智庫（EIU）發布的《中國消費者2030年面貌前瞻》白皮書報告預測，2030年中國高收入人群（年收入大于20萬元）占比將達到15%，總量超過2億人。消費者的住宿需求不斷提升，年輕一代消費群體更是追求個性化和多元化住宿體驗，這些都促使經濟型酒店企業不斷向注重品質和品牌細分的中高檔酒店業態轉型，加大對中高端市場的投入。

首旅如家酒店集團總經理孫堅表示，首旅如家旗下5000余家酒店規模中，經濟型酒店占比逐漸下降，未來將持續在中端、中高端發力。

2016年12月，第一家璞隱在西安開業。2020年8月，璞隱酒店進駐上海陸家嘴核心地帶。未來3年，璞隱做為首旅如家在中高端酒店領域的發展重點，將落地在發達城市核心地段的地標性物業，力爭在3年左右的時間拓展至百家門店。即使是疫情嚴重的2020年上半年，首旅如家酒店集團新開中高端酒店占新開店比例達到36%，領跑酒店市場。

未來，隨著璞隱、和頤至尚、扉縵等中高端酒店品牌向更多一、二線城市和核心城市的落地，首旅如家將進一步鞏固在中高端酒店市場的領導地位，并助推實現三年萬店的中期戰略。